Mr. Campaigning

„Impossible is just a word for change“

Seit 1998 unterstützt Mr. Campaigning weltweit Startups und Unternehmen, Organisationen und Einzelpersonen bei der Bewältigung scheinbar unmöglicher Missionen. In der Regel geht es dabei um Führung, Change Management, Marketing, Kommunikation und/oder Politik.

«Sie haben das Unmögliche möglich gemacht» – Feedback diverser Auftraggeber

Was Campaigning überhaupt ist, lesen Sie bitte hier nach.

Die Liste der über 200 Auftraggeber von Mr. Campaigning reicht von A wie ABB bis zum W wie Weltwirtschaftsforum in Davos oder World Wildlife Fund.

Als Referent hat Mr. Campaigning in Amerika, Afrika, Asien und Europa gesprochen und unterrichtet. Unter anderem bei einem Fortune 500 Unternehmen in Beverly Hills, an Hochschulen und Universitäten in der Schweiz, darunter auch die HSG, am Management Center Innsbruck und für das Swiss-Vietnamese Clean Air Program in Hanoi.

Die Arbeit von Mr. Campaigning basiert auf jahrzehntelanger Campaigning-Erfahrung seit 1982. Ausserdem beruht sie auf einem Campaigning-Modell, mit dem man Kampagnen und Veränderungsprozesse sehr strukturiert und systematisch planen und umsetzen kann.

Wenn andere nur zwei mögliche Wege sehen, findet er oft einen drittenFeedback einer ehemaligen Kollegin

Ein paar Highlights der Projekte von Mr. Campaigning

Campaigning für synthetische Treibstoffe

Im Dezember 2019 hat das Schweizer Parlament ein neues CO2-Gesetz verabschiedet. Darin enthalten: die Anrechenbarkeit synthetischer, klimaneutraler Treibstoffe bei der Berechnung der CO2-Flottenemissionen der Automobilimporteur. Ausserdem erlaubt es, Mehrkosten von synthetischem Kerosin aus der neuen Flugticketabgabe zu finanzieren.

Art. 18 und Art. 53 Abs. 2 stellen weltweite Innovationen bei der Klimagesetzgebung dar, die es der Industrie ermöglichen, eine klimaneutrale Mobilität auf der vorhandenen Infrastruktur aufzubauen. Weltweit herrscht grosses Interesse an dieser schweizerischen «Erfindung». Dies ist auch den Ideen, der Öffentlichkeitsarbeit und Public Affairs durch Mr. Campaigning seit 2014 zu verdanken.

Seit 2007 im Auftrag der beruflichen Vorsorge

Mr. Campaigning’s längster Auftraggeber ist der Schweizerische Pensionskassenverband ASIP. Seit 2007 unterstützt Mr. Campaigning den Verband bei der Kommunikation, Medienarbeit, Public Affairs, Social Media und Online-Campaigning. Im Rahmen der Zusammenarbeit wurde der ASIP zum Pionier beim Einsatz von Social Media, Chatbots und Künstlicher Intelligenz bei der Öffentlichkeitsarbeit. Viermal war Mr. Campaigning Mitglied eines Konsortiums, das die Website des ASIP weiter- oder eine Kampagnen-Website neu entwickelte. Seit 14 Jahren ununterbrochen für den gleichen Kunden tätig sein zu dürfen, ist aber alleine schon ein Highlight.

Campaigning Summit Switzerland

Von 2013 bis 2019 organisierte Mr. Campaigning den Campaigning Summit Switzerland, die Plattform für Campaigner, Marketer und Change Manager, die gerne über den Tellerrand schauen und sich von Erfahrungen aus anderen Branchen inspirieren lassen. Für 2020 war glücklicherweise eine Pause geplant, die bis 2021 verlängert wurde. Aus der Website des Summit wurde die Online-Plattform campaigning.swiss mit einem Blog, der dreimal wöchentlich über die neuesten Strategien, Tipps und Tricks für Campaigner und Change Manager berichtet. Der campaigning.swiss-Newsletter erreicht wöchentlich ca. 1’500 Personen. Möglich ist all dies durch die intensive Nutzung von Automationen bei der Verbreitung von Inhalten.

Campaigning für Fakten

Auf den Ausbruch der COVID-19-Pandemie folgte eine Infodemie, durch die die wildesten Verschwörungsmythen im Netz verbreitet wurden und viele Menschen infizierten, die dadurch gegenüber Fakten resistent wurden. Viele kritische Beobachter sind sich einig, dass Verschwörungsmythen, Fake News und professionell orchestrierte Desinformationskampagnen zur Zeit eine der grössten Gefahren für die Demokratien weltweit darstellen.

Eine andere Folge der Pandemie war ein enormer Zeitgewinn, weil plötzlich (und endlich!) alle Kunden und Partner zu Videomeetings bereit waren. Mr. Campaigning nutzte die so gewonnene Zeit – pro Woche mehrere Stunden, weil die vielen Reisen zu Meetings wegfielen – um eine Plattform ins Leben zu rufen, die sich der Bekämpfung von Fake News widmet und sich für faktenbasierte Entscheidungen einsetzt: ReclaimTheFacts. Die Erfahrung von mehreren Monaten Campaigning für Fakten führte schliesslich zur Erkenntnis, dass die beste Strategie zur Entmystifizierung darin besteht, ganz genau nachzufragen, woher eine Falschinformation stammt, wie glaubwürdig die Quelle ist, wie das funktionieren soll und / oder wie wahrscheinlich es ist, dass sich die halbe Welt verschworen hat, um dies oder jenes vorzugaukeln. Mit dieser Erkenntnis konnte so manche Person gegen Fake News geimpft werden und andere (auch Unternehmen und Verbände) lernten daraus, wie sie am besten Falschinformationen entlarven können.

Erfolgreiches Stakeholder- und Reputations-Management

Für das World Economic Forum in Davos durfte Mr. Campaigning 2002 das Open Forum konzipieren. Als Dialogplattform für den Austausch zwischen den WEF-Teilnehmern und der Öffentlichkeit war es die richtige Antwort auf die heftigen Strassenproteste zu Beginn des Jahrtausends.

«Peter hat uns geholfen, das Open Forum zu entwickeln, als ich COO beim Weltwirtschaftsforum war. Es war die Antwort und Lösung auf eine Herausforderung, die damals eine unmögliche Mission zu sein schien, nämlich Brücken zu bauen und das Engagement des WEF, den Zustand der Welt zu verbessern, einer äußerst kritischen Öffentlichkeit zu vermitteln. Peters systematische Herangehensweise, die auf seinem Kampagnensystem basiert und mit einer gewissen Portion Kreativität und jahrzehntelanger Kampagnenerfahrung kombiniert wurde, war äußerst hilfreich, um den richtigen Ansatz und die richtige Strategie zu finden und einige Details des Konzepts auszuarbeiten.»
André Schneider, Ex-COO des World Economic Forums auf LinkedIn 

Wahlkampf bringt die Trendwende

2012-2014 war Mr. Campaigning der strategische Wahlkampf-Manager der FDP der Stadt Zürich. Dabei setzte man das business campaigning® Modell für die Wahlkampf-Planung ein. Bei den Wahlen im Februar 2014 erlangte die Partei ein Plus von 24% zusätzliche Sitze im Gemeinderat.

Produktmarketing mit vierfachem Umsatz

Ein Unternehmen wollte ein neues Produkt lancieren. Weil zu wenig über die Zielgruppe bekannt war, entwickelte Mr. Campaigning ein Workshop-Konzept, das Laien in die Lage versetzt, eine Kampagne für sich selbst zu planen. Dann wurden Mitglieder der Zielgruppe zu einem Workshop eingeladen. Dort entwickelten sie eine Werbekampagne für sich selbst. Diese durch die Zielgruppe entwickelte Kampagne, erzielte einen Umsatz, der vier Mal höher war, als eine parallele Kampagne, die von Kommunikationsprofis geplant worden war. Die Zielgruppe wusste eben am besten, was bei ihnen funktionieren würde. Mr. Campaigning nennt diese Art von Workshops seit 2005 Target Community Labs™. Seit damals haben ca. zwei Dutzend Target Community Labs™ stattgefunden. Sie geben den Auftraggebern die Sicherheit, dass das, was man sich überlegt, in der Realität auch wirklich funktioniert.

Marketing- und Kommunikationsberatung für Kinofilm

Auch das Marketing- und Kommunikationskonzept für den Film Mein Name ist Eugen durfte Mr. Campaigning mit insgesamt vier Target Community Labs unterstützen. Der Film wurde der zweit-erfolgreichste Kinofilm der Schweiz.

Gemeinsinniges Engagement

Neben der bezahlten Arbeit an Lösungen für seine Kunden verfolgt Mr. Campaigning ehrenamtlich auch eigene «Campaigning for Good»-Projekte, indem er Lösungen für die Zukunft der Menschheit entwickelt, unterstützt oder fördert. Derzeit beschäftigt er sich nebenbei mit Campaigning für Faktenbasiertheit und Lösungen für den Klimaschutz.

Das Campaigning-Signet

Die Feder im Signet steht für Kommunikation, der Blitz für Interventionen und das Kreuz, das sie bilden, für ein Multiplikationszeichen. Denn Campaigning ist das Produkt aus Kommunikation und Interventionen (Kommunikation x Interventionen). Diese Symbolik bringt zudem zum Ausdruck, dass es beim Campaigning darum geht, alle Register ziehen zu können.

Innovation ist Teil der Campaigner-DNA

Weil die Polizei ihre Telefone abhörte, vernetzte Peter Metzinger 1987 eine Gruppe von Greenpeace-Aktivisten aus mehreren Städten mit Computern. So konnten sie trotz der Observierung ungehindert eine Kampagne gegen Atommülltransporte von Deutschland nach Schweden organisieren. Schon damals lernte er, wie hilfreich die Digitalisierung sein kann. Er lernte aber, dass man neue und innovative Hilfsmittel sofort einsetzen muss, wenn man der Konkurrenz voraus sein will.

Mr. Campaigning arbeitet seit 1998 dezentral und mobil, führte im Jahr 2000 die erste reine Online-Kampagne durch, nutzt seit 2004 Social Media für Kommunikation und Marketing, seit 2005 Cloud-basierte Lösungen, seit 2017 Künstliche Intelligenz für Echtzeit-Marktanalysen und setzte im gleichen Jahr den ersten Chatbot im Rahmen einer Abstimmungskampagne ein. Dank der Nutzung von Automationen konnte er seit 2018 seine Arbeit erheblich effizienter gestalten beziehungsweise die Produktivität im gleichen Ausmass erheblich steigern.

Campaigning mit Künstlicher Intelligenz

«2017 haben wir zum ersten Mal gemeinsam künstliche Intelligenz in der Themenanalyse im Rahmen einer Abstimmung in der Schweiz eingesetzt. Das ergab eine strategische und sehr enge Zusammenarbeit und war möglich, weil Peter ein brillantes Verständnis und eine enorme Expertise hat. Wie kaum ein anderer versteht er es, aus den Daten gemeinsamer Analysen konsequent die richtigen Maßnahmen abzuleiten und von der Idee zur Umsetzung zu kommen. Er ist das Energiebündel, das man sich als Berater an der Seite eines Unternehmers, eines Verbandes oder eines Politikers nur wünschen kann. „Mr. Campaigning“ ist der logische nächste Schritt. Viel Erfolg!»
Steffen Konrath, Gründer und CEO von evAI Intelligence 

Agentur-Dienstleistungen

Damit die von ihm ausgearbeiteten Konzepte auch korrekt umgesetzt werden, bietet Mr. Campaigning neben der Beratung auch Agenturleistungen an: Corporate Identity, Grafikdesign, Webdesign, Werbetexte, Content Marketing, Videoproduktion, Social Media Campaigning, Werbekampagnen, Event-Marketing, Newsletter-Marketing, Guerilla-Marketing, Public Relations usw. – was immer es braucht, um Ihre Ziele zu erreichen. Mr. Campaigning macht es möglich.

Ein Teil der Dienstleistungen wird inhouse angeboten, für andere kann er auf ein umfassendes Netzwerk von langjährigen Freelancern und Partnerfirmen zurückgreifen.

campaigning.swiss

Motto: Vernetzen, inspirieren und voneinander lernen.

Seit 2013 ist Mr. Campaigning der Veranstalter des Campaigning Summit Switzerland und hat auch dessen Plattform campaigning.swiss lanciert – der Place to be für Change Maker und Change Manager. Aufgrund der Pandemie hat die Veranstaltung eine Pause eingelegt. Es lohnt sich aber, den Newsletter zu abonnieren, der wöchentlich 3-5 wertvolle und konkrete Tipps und Insights vermittelt, die sich für Campaigner zu lesen lohnen.

Haben Sie Fragen oder eine Impossible Mission? Nehmen Sie Kontakt auf.