Publikationen

Als Mr. Campaigning aka Peter Metzinger begann, Bücher und Fachartikel über Campaigning zu schreiben, war er ein völlig unbekannter Autor. Inzwischen ist er einer der bekanntesten Experten auf diesem Gebiet – zumindest in der Schweiz. Leserinnen und Leser können durch seine Publikationen von Peter Metzingers Erfahrungen lernen. Denn es ist ihm immer wichtig, konkrete Anleitungen zu geben, wie man ein Problem löst und die beschriebene Methodik konkret anwenden kann, ohne seine Hilfe in Anspruch nehmen zu müssen. Seit 1998 wurden zahlreiche Kampagnen- und Unternehmenspläne allein aufgrund seiner Literatur erfolgreich gestartet und umgesetzt. 

Business Campaigning​

Strategien für turbulente Märkte, knappe Budgets und große Wirkungen​

«Business Campaigning» ist die Weiterentwicklung einer Methodik, die von erfolgreichen Organisationen wie Greenpeace entwickelt wurde, um mit wenig Ressourcen viel zu erreichen. Sie ist eine dringend notwendige Ergänzung zu den klassischen Konzepten der Kommunikation, die zwar weiterhin ihre Berechtigung haben, aber in den zunehmend dynamischen und komplexen Umfelder immer häufiger an ihre Grenzen stoßen. Zudem enthält das Konzept 14 strategische «Spielregeln», deren Beachtung im Rahmen von Kommunikations-, Veränderungs-, Management- und Krisenmanagementprojekten die Erfolgswahrscheinlichkeit massiv erhöht. Die Neuauflage enthält zusätzliche Beispiele für den erfolgreichen Einsatz der Methodik sowie neue Tools, die seit Erscheinen der ersten Auflage entwickelt und gemeinsam mit Kunden getestet wurden. Darüber hinaus wurde die Beschreibung des Prozesses von der Situationsanalyse zur Strategie überarbeitet.

Handbuch der Desinformationstechniken

Wie Meinungen manipuliert, Vertrauen zerstört und Realität verzerrt werden

In einer Zeit, in der Falschinformationen schneller reisen als Fakten, ist es wichtiger denn je, zu verstehen, wie Desinformation funktioniert.

Das „Manual der Desinformation“ liefert dazu ein präzises, teilweise beklemmendes Handbuch – nicht als Anleitung zum Täuschen, sondern als Warnung. Es zeigt, mit welchen Methoden Meinung manipuliert, Vertrauen zerstört und gesellschaftliche Gräben vertieft werden.

Das Werk erklärt Schritt für Schritt, wie Desinformationskampagnen aufgebaut sind: von der Auswahl emotionaler Trigger über gezielte Feindbildkonstruktion bis hin zu manipulativen Framing-Techniken. Dabei wird deutlich, dass es nicht nur um Fake News geht – sondern um systematische Kommunikationsstrategien, die psychologische Mechanismen gezielt ausnutzen.

Dieses Handbuch ist Dein Impfstoff gegen Desinformation. 

Das AC/DC Prinzip

Rock'n'Roll und die 14 Strategische Campaigning Grundsätze für Marketing, Kommunikation und Unternehmensstrategie

Das Buch untersucht, wie AC/DC, ohne es zu wissen, die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze einhalten – Erfolgsfaktoren, die vielleicht einen Teil ihres überwältigenden Erfolges erklären können.

Gleichzeitig erklärt das Buch, wie diese Erfolgsfaktoren in der Praxis umgesetzt werden können und sowohl im privaten als auch im beruflichen Bereich zum Erfolg beitragen.

Der Autor arbeitete 13 Jahre lang als Campaigner für Greenpeace. Seit 1998 ist er als unabhängiger Campaigning-Berater und Agenturinhaber tätig.
Er lehrt unter anderem ein Campaigning-Modell, das er in seinem ersten Buch «Business Campaigning» erläutert.

2015, nach einem längeren Gespräch zwischen Peter Metzinger und Stevie Young von AC/DC sorgte dieser dafür, dass jedes Bandmitglied ein Exemplar des Buches bekam. Bei einem Treffen ein halbes Jahr später bezeichnete Schlagzeuger Chris Stade dann Peter Metzinger als «Mister System» und bedankte sich für die «hervorragende Arbeit».

Der relative ROI von Social Media​

Das Buch beschreibt eine Methode und eine Formel, um den ROI von Social Media zu berechnen, indem man ihn mit bisherigen Marketingmassnahmen vergleicht. Als messbare Vergleichsgrösse dienen Kontakte bzw. Leads.