Unter diesem Slogan startete Ende letzten Jahres (2014) eine kreative Kampagne, die es nun sogar mit einem eigenen Fernsehbericht in die Medien geschafft hat (sehen Sie hier den Bericht von Tele1 ). Die Urner Kantonalbank suchte für ihr 100–Jahr-Jubiläum eine Campaigning-Agentur. Ja genau, eine traditionelle Bank suchte gezielt nach einer unkonventionellen Campaigning-Agentur, um gemeinsam eine außergewöhnliche Jubiläums-Mitmach-Kampagne ins Leben zu rufen. Die Wahl der Agentur fiel dabei recht schnell auf business campaigning, da wir langjährige Erfahrung in der Verbindung solcher vermeintlicher Gegenpole aufweisen und wir darüber hinaus wissen, wie man unterschiedliche Akteure wirkungsorientiert zusammenführt.
Die Idee mit einer Sitzbank als Symbol für die 100-Jahr-Jubiläums-Kampagne der Urner Kantonalbank zu arbeiten, kam Peter und Lorena bei einem Arbeits-Spaziergangs an der Sihl, den sie mit dem Ziel unternommen hatten, eine kreative Idee für diese Mitmach-Kampagne zu entwickeln. Mit einer Sitzbank als Symbol zu arbeiten war nur eine davon. Im Laufe des Jahres und in Zusammenarbeit mit dem Projekt-Team der UKB wurde die Idee weiter ausgearbeitet und aus dem Wortspiel wurde Realität:
Unser Uri. Unsere Bank. Unsere Kampagne.
business campaigning hat ganz zu Beginn ein integrales Konzept ausgearbeitet, mit dem wir die Jubiläumskampagne und alle anderen Initiativen der Bank in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Unternehmensentwicklung unter einem Dach vereinen konnten, so dass sich Synergien nutzen lassen. Das Konzept beinhaltete einige spannende Aktionen, denn als Bank der Urnerinnen und Urner engagiert sich die UKB seit jeher für den Lebensraum Uri und seine Bewohner.
Mitmach-Aktionen für alle Urner und Urnerinnen
Der Jubiläumseinstig der crossmedialen Kampagne war die Liebeserklärung an den Kanton Uri, welche alle Bewohner Uris einreichen konnten. Und das taten die Urner fleissig, insgesamt gingen nämlich innerhalb kürzester Zeit elektronisch 300 Liebeserklärungen für Uri ein, die nun auf die Holzbank eingraviert werden.
Um die Sprüche online einreichen zu können, wurde eine Kampagnen-Microsite eingerichtet (http://www.unseruri.ch). Für die Programmierung der Kampagnen-Microsite empfahlen wir die DU DA GROUP aus Zürich (www.dudagroup.com), mit der wir schon seit einigen Jahren zusammen arbeiten. Das Design und die klassischen Werbemittel wurden von der Blatthirsch GmbH aus Seewen und Altdorf (www.blatthirsch.ch) geliefert. Die strategische Verantwortung lag bei business campaigning GmbH (www.businesscampaigning.com) selbst.
Nachdem diese Liebeserklärung-an-Uri-Aktion so gut ankam, sind die Beteiligten schon ganz gespannt, wie die nächste Mitmach-Aktion ankommen wird: Unser Uri. Dein Projekt.
Mit dieser Aktion möchte die UKB kreative und tatkräftige Menschen unterstützen, ein von ihnen, im Kanton Uri, geplantes Traum-Projekt finanziell zu unterstützen. Zu diesem Zweck wurde ein Projektwettbewerb lanciert. Bis Ende Juli können Projekt-Vorschläge eingereicht werden.
Die Gewinner werden durch ein mehrstufiges Votingverfahren ermittelt. Der Votingprozess wurde als Teil der Strategie auch von business campaigning entwickelt und zwar nach dem oberstes Credo der Fairness und Transparenz.
Auf der Kampagnen-Mircosite finden Sie die eingereichten Projekte (www.unseruri.ch).