Yesterday I wrote about this in German. Here now comes the English version.
Power Design ist ein vielschichtiges Konzept, das sich auf unterschiedliche Weise mit der Macht und dem Einfluss durch Design auseinandersetzt. Im Kontext von Campaigning definieren wir Macht und Einfluss einer Person oder Organisation als die Fähigkeit, andere Menschen dazu zu motivieren, ihnen dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen, selbst unter scheinbar unmöglichen Bedingungen. Diese Definition eröffnet drei Perspektiven auf das Thema Power Design:
1. Designing Power and Influence
In dieser Dimension geht es um das strategische Formen und Gestalten von Macht – unter anderem durch das Aufbauen einer Marke, von Netzwerken, das Schmieden von Allianzen und das Gewinnen von Mehrheiten mittels strategischer Kommunikation. Beispiele hierfür sind die alten Römer, die durch ihre Politik der „Brot und Spiele“ soziale Unruhen minimierten und Zustimmung sicherten, oder moderne politische Bewegungen, die durch geschicktes Lobbying und Netzwerkarbeit Gesetzesänderungen bewirken. Dies zeigt, wie durch strategisches Agieren und das Nutzen von Beziehungen Macht strukturiert und gefestigt wird.
2. Graphic Design that Radiates Power
Die zweite Dimension bezieht sich auf die visuelle Kommunikation und wie durch sie Macht und Autorität ausgestrahlt und Einfluss auf eine Zielgruppe vergrößert werden kann. Hier sind die Monumentalarchitektur des Dritten Reichs und die propagandistischen Designs der Sowjetunion Beispiele für den Missbrauch dieser Macht. Im positiven Gegensatz dazu steht das „Hope“-Poster von Barack Obama, das Inspiration und Wandel symbolisierte und so die Botschaft effektiv und einflussreich kommunizierte.
3. Powerful Design in Impact
In der dritten Dimension geht es um Designs, die kraftvoll und überwältigend sind und die in der Lage sind, den Betrachter sprichwörtlich „umzuhauen“. Tyrannische Regime nutzen oft monumentale Statuen und Paraden, um Macht zu demonstrieren und Loyalität zu fordern, wie etwa in Nordkorea. Positive Beispiele sind hier das klare, minimalistische Design von Apple, das Innovation und Exklusivität kommuniziert, und das ikonische Nike-Logo, das durch seine Einfachheit ein Gefühl von Geschwindigkeit und Leistung vermittelt. Auch das Tesla Model S und das Guggenheim-Museum in Bilbao sind herausragende Beispiele für beeindruckendes Design, das sowohl funktional als auch emotional ansprechend ist.
Durch das Verständnis dieser Dimensionen von Power Design kann man sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte erkennen und besser gegen unerwünschte Beeinflussung gewappnet sein. Es ist entscheidend, dass die Macht des Designs erkannt wird, nicht um sie zum Manipulieren zu nutzen, sondern um sich effektiv vor Manipulation zu schützen und zu einem informierten und kritischen Umgang mit den präsentierten Informationen und deren Gestaltung zu motivieren.