„Power concentrated beats power scattered, every time.“
Die meisten Kampagnen scheitern nicht an zu wenig Ressourcen, sondern an zu vielen Zielen. Wer überall ein bisschen wirken will, wirkt am Ende nirgends. Macht entsteht dort, wo Kraft gebündelt auf einen Punkt trifft.
Der Bezug zu den Strategischen Campaigning Grundsätzen
Das ist die Kernbotschaft von SCG 3 – Konzentration der Kräfte. Prioritäten setzen, Streuwirkung vermeiden, die verfügbaren Mittel auf den entscheidenden Punkt richten. Ein gebündelter Lichtstrahl schneidet Stahl, dasselbe Licht gestreut wärmt kaum. Genau so verhält es sich mit Aufmerksamkeit, Budget und Energie in einer Kampagne.
Konzentration ist eine unbequeme Disziplin, weil sie Verzicht verlangt. Jede zusätzliche Botschaft, jeder weitere Kanal, jedes Nebenziel verwässert die Wirkung. Die strategische Frage lautet deshalb: Welche eine Sache würde, wenn sie gelingt, den grössten Unterschied machen – und worauf können wir dafür verzichten?
Teil der Reihe „Thursday Quote on Power“ – jede Woche ein Zitat über Macht im Lichte der Strategischen Campaigning Grundsätze.