„Power that doesn’t move people changes nothing.“
Macht, die niemanden bewegt, ist nur Pose. Reichweite, Budget und Lautstärke sind wertlos, wenn am Ende kein Mensch anders denkt, fühlt oder handelt. Der einzige Maßstab für Macht im Campaigning ist Wirkung.
Der Bezug zu den Strategischen Campaigning Grundsätzen
Das ist die zentrale Forderung von SCG 7 – Wirkungsorientierung und Abstimmung von Zielen und Mitteln. Die einzig relevante Frage lautet: Welche konkrete Veränderung soll eintreten – und sind unsere Mittel exakt darauf ausgerichtet? Nicht Aktivität zählt, sondern die ausgelöste Bewegung bei den Menschen, die man erreichen will.
Alles, was nicht auf die angestrebte Verhaltensänderung einzahlt, ist letztlich Beschäftigung. Eine Kampagne misst sich deshalb nicht an dem, was sie tut, sondern an dem, was sich dadurch bewegt. Wirkungsorientierung verlangt den Mut, gut gemeinte Aktivitäten zu streichen, wenn sie keine Wirkung erzeugen.
Teil der Reihe „Thursday Quote on Power“ – jede Woche ein Zitat über Macht im Lichte der Strategischen Campaigning Grundsätze.