Warum ich das Business-Campaigning-Modell in eine App gepackt habe – und was passierte, als der KI-Coach den ersten Kampagnenplan schrieb.
Heute erscheint «Campaigning Step by Step», meine App für die Kampagnenplanung, im App Store für iPhone, iPad und Mac. Die Grundversion ist kostenlos. Ein KI-Coach namens «Mr. C» schreibt auf Wunsch einen vollständigen Kampagnenplan: Analyse, Strategie, Projektpläne und Massnahmenplan. Das klingt nach einer Produktmeldung, und das ist es auch. Für mich ist es aber vor allem der vorläufige Schlusspunkt einer Geschichte, die 1997 begonnen hat.
Aus dem hohlen Bauch
1997 war ich Campaigns Director bei Greenpeace Schweiz. Zu meinen Aufgaben gehörte es, neue Campaigner auszubilden, Kampagnenpläne zu beurteilen und abgeschlossene Kampagnen auszuwerten. Und mir als Physiker gefiel nicht, wie das ablief: weitgehend aus dem hohlen Bauch heraus. Es gab zwar Checklisten, aber sie waren häufig nur für ein bestimmtes Kampagnenthema erstellt, nicht wirklich durchdacht und schon gar nicht vollständig. Mir fehlte eine Systematik, eine Struktur, die wirklich alles abdeckt und sich auf alle möglichen Anwendungsfelder und Kampagnenthemen anwenden lässt, inklusive Change Management.
Deshalb hatte ich die Idee, eine Theorie der perfekten Kampagnenplanung und -umsetzung zu entwickeln. Mit ihr hätte ich eine Messlatte: Wenn ich weiss, wie man es perfekt macht, sehe ich jede Abweichung und kann korrigieren. Und neue Campaigner könnte ich damit viel schneller einarbeiten.
Am Ende machte ich mich mit dieser Theorie selbständig. 1998 unterrichtete ich sie zum ersten Mal, unter dem Namen, den sie bis heute trägt: das Business-Campaigning-Modell. Seither ist es die Grundlage meiner Arbeit, in der Beratung, in Abstimmungskampagnen und im Unterricht an Weiterbildungsinstituten und Hochschulen. 2003 folgte das Buch «Business Campaigning» bei Springer, 2017 das Manual «Campaigning Schritt für Schritt» als kostenloser Download auf meiner Website.
Das ungelöste Problem: Knochenarbeit
Ein Problem konnte das Modell aber nie lösen. Eine Kampagne damit zu planen, ist Knochenarbeit. Man muss viel recherchieren, viel nachdenken und vor allem viel schreiben. Dazu kommt: Kampagnen stehen nie still. Immer wieder tauchen neue Akteure und Faktoren auf, die den Kontext komplett verändern und Anpassungen an allen Ecken und Enden nötig machen. In der Praxis war es deshalb nie möglich, den ganzen Kampagnenplan wirklich aktuell zu halten. Man plante gründlich, und dann überholte einen die Realität.
Eine App für jeden Montag
Vor ein paar Wochen entdeckte ich, wie einfach es mit Claude, einem KI-Assistenten von Anthropic, geworden ist, Apps für meine Apple-Geräte zu entwickeln und weiterzuentwickeln. Meine erste App war ganz banal: Sie erfasst laufend die Kennzahlen meiner Firma. Das hatte ich seit 1998 jeden Montag von Hand in einer Tabelle gemacht. Jetzt geht es (fast) automatisch.
Danach lag die nächste Idee auf der Hand: das Manual interaktiv auf meiner Website anbieten, und wenn schon, dann auch gleich als App für Mac, iPad und iPhone.
Der Moment, der alles änderte
Zuerst hatte die neue App dasselbe Problem wie das Papier: Man musste alles selbst schreiben. Das Modell war jetzt zwar interaktiv, aber die Knochenarbeit war geblieben.
Alles änderte sich, als ich die App mit Claude verknüpfte und um einen ersten Entwurf bat. Das Ergebnis haute mich um. Er war tiefgründiger und umfassender als jede Strategie, die ich bis dahin von Hand geschrieben hatte. Er beschrieb wirklich sämtliche relevanten Akteure. Und er hielt Dinge fest, die man aus Schreibfaulheit nie aufschreiben würde, weil sie selbstverständlich scheinen. Genau diese Dinge werden aber manchmal zum Problem, wenn jemand neu in eine Kampagne eingearbeitet werden muss.
Das war genau das, was ich 1997 gesucht hatte: Vollständigkeit. Nur dass ich sie jetzt nicht mehr mühsam selbst herstellen muss.
So funktioniert «Campaigning Step by Step»
Man beschreibt die Ausgangslage in wenigen Sätzen oder lädt hoch, was schon da ist: Analysen, Studien, Medienberichte, Positionspapiere. Der KI-Coach Mr. C wertet alles aus und erstellt daraus selbständig ein umfangreiches Kampagnenkonzept. Man muss es dann «nur noch» kritisch prüfen und anpassen. Über 90 Prozent der Tipparbeit entfallen, und die gewonnene Zeit fliesst ins Nachdenken, Hinterfragen und Entscheiden.
Wer lieber selbst vorgeht, wird begleitet statt ersetzt. Mr. C führt in 17 Schritten durch das Modell, von der Situationsanalyse mit der ANSATZ™-Analyse der Akteure über die Strategie bis zu Projekten und Massnahmen. Er stellt Fragen, macht Vorschläge, prüft die Eingaben nach den Regeln der Methode und recherchiert im Web. Und weil er das Buch und das Manual kennt, kann man ihn jederzeit fragen, wenn man etwas nicht versteht.
Besonders wichtig ist mir, dass sich damit endlich das alte Problem mit dem Aktualisieren lösen lässt. Mr. C merkt, wenn neue Erkenntnisse frühere Schritte infrage stellen, und schlägt die nötigen Anpassungen vor. Das gilt auch während der laufenden Kampagne: Wer Ergebnisse, Reaktionen und neue Akteure eingibt, erhält Vorschläge, wie Strategie und Massnahmen anzupassen sind. Der Plan wird so zu einem Werkzeug für die ganze Kampagne statt zu einem Dokument für die Ablage.
Am Ende hat man ein Strategiepapier, Projektpläne und einen Massnahmenplan als PDF. Den Massnahmenplan kann man mit Asana abgleichen.
Auch die kostenlose Grundversion führt Schritt für Schritt durch denselben Prozess, mit allen Checklisten, einer Prüfung nach festen Regeln und dem PDF-Export. Tippen muss man dort noch selbst, aber man weiss jederzeit, was als Nächstes kommt und ob etwas fehlt.
Was ich mir jetzt wünsche: dein Feedback
Ich bin total begeistert und kann es kaum erwarten zu sehen, wie die Campaigner-Szene die App aufnimmt. Probier sie aus, mit einer echten Kampagne oder mit einer, die du schon hinter dir hast. Und sag mir, was gut funktioniert, was fehlt und was dich stört. Die App wird laufend weiterentwickelt. Seit dem ersten Update (Version 1.01) heisst der KI-Coach auch in der App «Mr. C».
Wer das Modell und die App gemeinsam mit mir anwenden möchte: Am Samstag, 28. November, gebe ich in Zürich die Masterclass «Strategisches Campaigning im KI-Zeitalter». Teilnehmende erhalten die App sechs Monate lang kostenlos in der Premium-Version. Informationen und Anmeldung: www.CampaigningMitKI.ch
Preise und Links
- Grundversion: kostenlos, mit geführtem Prozess, allen Checklisten, Prüfung nach festen Regeln und PDF-Export
- Pro: CHF 12.90 pro Monat oder CHF 129 pro Jahr
- Premium (stärkstes KI-Modell, Dokumentauswertung, mehr Recherchen): CHF 24.90 pro Monat oder CHF 249 pro Jahr
- Ein bestehendes Abo auf mrcampaigning.com gilt auch in der App.
«Campaigning Step by Step» im App Store · Mehr zur App · Manual kostenlos herunterladen
Peter Metzinger