«Connect to‘ vs. ‚Connect» – I couldn’t write it better. And we want more!

I love Seth Godin’s blog. He really knows how to express things in a simple way and how to give you new insights by focussing on what really counts. Yesterday I read a post titled «Connect to‘ vs. ‚Connect».

Since splitting from Campaigning Summit Vienna we have been re-thinking the whole event, working out what is different between an Austrian and a Swiss approach, what is the Campaigning Summit Switzerland’s particular identity, what makes it different from other, similar events.

One thing is the Swiss mentality of course, influenced by the Swiss campaign’s against Austrian occupation, our rejection of authorities and «titles» and our direct democracy.

The Swiss mentality matches exactly with how we planned the event already back in 2004, long before the Campaigning Summit Vienna, which reflects more the Austrian style of having a leader and a crowd of followers. That doesn’t work here, of course. Our approach is to build and maintain a community, or a «tribe», as Seth calls it.

Seth’s blog post explains precisely the direction in which we plan to go with the Campaigning Summit Switzerland. I couldn’t explain it any better.

When you connect your customers or your audience or your students, you’re the matchmaker, building horizontal relationships, person to person. This is what makes a tribe. People caring about people. Side by side, multiplying exponentially.

We, the team of business campaigning Switzerland GmbH, want to be the matchmakers. We want to bring all people together who love Campaigning as a way of thinking, planning and delivering change. We want to provide a platform for networking, inspiration and learning from each other. That’s is. Campaigning Summit Switzerland.

To learn more, please read Seth’s post:


Let’s discuss this at Campaigning Summit Switzerland 2015: www.CampaigningSummitSwitzerland.com – We have 140% registrations compared to last year at the same time. But we want more! Better get your ticket now.

Did nobody tell Philipp Maderthaner that Switzerland is not part of the European Union?

Yesterday a registered letter from the District Court of Zürich made my day. I had to laugh out loudly.

The letter informed us that Philipp Maderthaner had tried „by means of a precautionary measure“ to prohibit us the use of the term Campaigning Summit in Campaigning Summit Switzerland and even demanded to shut down our website. As justification, he claims to own a registered trademark «Campaigning Summit». However, dear Philipp, if you read this, that trademark is valid only in the European Union… And we invested thousands of hours and Swiss Francs, of our own money, in building it up here in Switzerland…

Of course the court rejected his request! Did nobody tell Philipp Maderthaner that Switzerland is not part of the European Union? (And will never be…)

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Philipp Maderthaner And Campaigning Summit Zurich – Facts, Good To Know

I hesitated for a long while with this post. There’s always a backlash when you carry an argument into the public. People believe you or they don’t. And if they don’t, your reputation suffers. But there are two reasons that lead me to the decision to publish some facts about working with Philipp Maderthaner. First of all, I keep receiving questions about the reasons why we ended our partnership with the Campaigning Bureau Vienna. Second, those who intend to organize a Campaigning Summit in their city, can learn from our experience. 

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Campaigning Summit Switzerland ends partnership with Campaigning Summit Vienna 

When Lorena and I suggested to Philipp Maderthaner and his Campaigning Bureau Vienna to arrange a Campaigning Summit in Switzerland, we did it on the agreement that we would be equal partners. Our agency would take all the risk – meaning effectively pay for the event, because it was clear that it would take a couple of years for such an event to pay for itself – while they would provide the design, website and a bit of support in the beginning. We also agreed that we would drive the international expansion together. It came differently but I don’t want to go into the details. The following media release that we published today tells enough:

Media release 8th December 2014  (German version below)

Campaigning Summit Switzerland ends partnership with Campaigning Summit Vienna 

Zurich. As of 9th January, 2015 business campaigning Switzerland GmbH, organiser of the Campaigning Summit Switzerland, has terminated the contract with the Campaigning Bureau Vienna, regulating the cooperation in the execution of the Campaigning Summit Zurich. As the reason Switzerland’s first Campaigning-Agency – which was founded in 1997 – names the disagreement both parties had over the name of the event. Philipp Maderthaner, who initiated the Campaigning Summit Vienna, insisted on the concept of city-summits which, according to the Swiss organisers, makes no sense in Switzerland. But the final straw was reached when the Viennese agency hijacked the Swiss organisers Facebook page and stripped them of all administrators rights for nearly two weeks.

„Switzerland is too small for city-summits and a name like Campaigning Summit Zurich tends to keep people from Berne and Basel from participating in the event. So far we subsidised the event heavily and to write black figures, changing the name was essential” the organisers Peter Metzinger and Lorena Valentini Metzinger conclude. The change of name, as well as many adjustments in the concept are based on the evaluation of the feedbacks and conversations with participants. „As the contract with Vienna didn’t give us the freedom we need to address the needs of our participants, we had no choice but to terminate it”, says Mattia Bütikofer, who developed the new concept.


Medienmitteilung vom 08. Dezember 2014

Campaigning Summit Switzerland beendet Zusammenarbeit mit Campaigning Summit Vienna

Zürich. business campaigning Switzerland GmbH, Veranstalter des Campaigning Summit Switzerland, hat auf den 9. Januar 2015 den Vertrag mit dem Campaigning Bureau Vienna gekündigt, der die Zusammenarbeit bei der Durchführung des Campaigning Summits in Zürich regelt. Als Begründung gibt die erste Campaigning-Agentur der Schweiz, welche 1997 gegründet wurde, man habe sich nicht auf den neuen Namen einigen können. Philipp Maderthaner, Urheber des Campaigning Summit Vienna, habe auf dem Konzept der Städte-Summits bestanden, was nach Angaben der Veranstalter in der Schweiz aber keinen Sinn macht. Zum Bruch kam es, als die Wiener Agentur die Facebook-Seite der Schweizer Veranstalter besetzte und diesen fast zwei Wochen lang die Administrationsrechte wegnahm.

„Die Schweiz ist zu klein für Städte-Summits und ein Name wie Campaigning Summit Zurich hält Basler und Berner eher davon ab, am Campaigning Summit teilzunehmen. Um den Event, der bisher massiv durch uns subventioniert wurde, in die schwarzen Zahlen zu führen, war der Namenswechsel unerlässlich“, so die Veranstalter Peter Metzinger und Lorena Valentini Metzinger. Der Namenswechsel, wie auch zahlreiche Neuerungen im Konzept gehe zurück auf eine Auswertung von Feedbacks und zahlreiche Gespräche mit Teilnehmern. „Da der Vertrag mit Wien uns nicht die Freiheiten gab, die wir brauchen, um auf die Bedürfnisse der Teilnehmer einzugehen, blieb uns im Interesse der Teilnehmer nichts anderes übrig, als ihn zu kündigen“, so Mattia Bütikofer, der das neue Konzept entwickelte. Laut Vertrag trägt der lokale Veranstalter das volle Risiko, während das Campaigning Bureau Vienna alle Daten bekommt. According to the contract the local organiser carries all the risk while Campaigning Bureau Vienna gets all the data.

Further information:
+41 79 628 61 26

Now that this is done we can continue to focus on providing an even better Campaigning Summit Switzerland on 13th March 2015, based on recommendations and requests by our community and with the freedom to do what needs to be done for our participants, rather than for an Austrian company with their very own goals.

Get your ticket now! Christmas marks the end of (limited)  Early Bird tickets. 


Greenpeace, von Matt und Schottlands Unabhängigkeitsbewegung auf der Bühne am Campaigning Summit Zurich 2014

Campaigning Summit Zurich 2014 Lineup 1000x700

Um den Campaigning Summit Zurich 2013 vorzubereiten, hatten wir weniger als 3 Monate Zeit zur Verfügung. Dieses Mal, so hatten wir es uns geschworen, machen wir es anders. Zwar hätte es fast nicht mehr geklappt, weil eine Referentin letzte Woche absagen musste, aber fast daneben ist eben auch daneben, und so freue ich mich sehr, dass wir heute das Programm für den Campaigning Summit Zurich 2014 bekanntgeben können. Und dieses Mal möchten wir mehr Teilnehmer als 2013 – mindestens 200 Teilnehmer.

Und warum der ganze Aufwand? – Um dem Campaigning in der Schweiz eine internationale Plattform zu geben. Ich freue mich über jede Art von Mithilfe.

Das Programm, in der Reihenfolge der Referate:

  • Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien: was müssen wir in Zukunft noch können?
    Peter Metzinger, CH (= Ich)
    Campaigner seit 1982, Dozent und Inhaber von business campaigning Switzerland – Zürich, Schweiz
  • Campaigning made in Europe: Trends & Innovationen
    Philipp Maderthaner, A
    Passionierter Campaigner. Als Gründer und Geschäftsführer des Campaigning Bureau berät er international in Fragen der Mobilisierung und Involvierung und verantwortet Kampagnenprojekte für Marken, NGOs und politische Institutionen. 2012 gab sein Unternehmen eine Partnerschaft mit der US-Agentur Blue State Digital bekannt – laut US-Zeitschrift Business Week „Obama’s Secret Digital Weapon“ in den Kampagnen 2008 und 2012. Um langfristig einen eigenständigen Europäischen Campaigning Ansatz zu etablieren rief Maderthaner den Campaigning Summit ins Leben und initiierte überdies die unabhängige Plattform campaigners.org.
  • Vom Advertising zu Usevertising, Crossmedia und Storytelling – die Kampagne der Zukunft
    Dominique von Matt, CH
    VR-Präsident der Kommunikationsagentur Jung von Matt/Limmat und einer der führenden Kommunikationsfachleute der Schweiz. Der promovierte Ökonom studierte an der Universität Zürich. Er ist Lehrbeauftragter für Betriebswirtschaftslehre an der Universität St. Gallen und Autor zahlreicher Publikationen zu den Themen «Markenführung» und «Medienwelt». Von Matt ist Mitglied des Verwaltungsrats der NZZ Mediengruppe sowie Vorstandsmitglied der GfM Gesellschaft für Marketing.
  • Campaigning jenseits der Komfortzone
    Verena Mühlberger, CH
    Co-Geschäftsleiterin von Greenpeace Schweiz
    Verena Mühlberger studierte Mathematik. Ihr Zweitstudium in Ethnologie führte sie zum Journalismus, ein Nachdiplomstudium zu Führungsaufgaben. Politisiert wurde Verena Mühlberger in der Drittwelt- und der Frauenbewegung der achtziger Jahre. Mehrere längere Aufenthalte in Zentralamerika, insbesondere in Solidaritätsbrigaden in Nicaragua und einer Friedensdelegation in El Salvador, prägten ihr weiteres Leben. Menschen, die gemeinsam Ansätze für eine gerechtere Welt erproben und dabei eine unglaubliche Kraft entwickeln, faszinieren sie. 14 Jahre lang arbeitete sie bei der linken Wochenzeitung (WOZ). 2005 kam sie zu Greenpeace Schweiz. Seit 2010 ist sie Co-Geschäftsleiterin.
  • Campaigns that engage people. With stories from the Scottish independence referendum and others 
    Gregor Poynton, UK
    Gregor Poynton ist Political Director bei Blue State Digital, der Digital Marketing Agentur, die US President Obama’s Wahlkampagnen betreut. Gregor leitet die politischen Kampagnen von BSD in Europa.  Er war und ist in viele verschiedene, innovative Online-Kampagnen involviert. Darunter die aktuelle Abstimmung über die Unabhängigkeit Schottlands und Francois Hollande’s Präsidentschaftskampagne. Seine Spezialgebiete sind Kampagnenorganisation und Strategie. Zuvor arbeitete Gregor als Wahlkampagnen-Strategie-Manager für die British Labour Party und als wissenschaftlicher Mitarbeiter der Political Unit of the Labour Group of Members of the Scottish Parliament. Gregor hat ein BA (Hons) der University of Strathclyde in Glasgow in Politikwissenschaft. Er stammt aus Falkirk, Scotland und lebt heute sowohl in London als auch Scotland.

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