Die Ausgangslage. Die Urner Kantonalbank suchte eine Campaigning-Agentur für ihre Kampagne zum hundertjährigen Bestehen. Im Hintergrund stand ein zweites Ziel: Ein wachsender Mitbewerber wurde als starke Konkurrenz wahrgenommen, und das Jubiläum sollte dem etwas entgegensetzen.

Die Frage, die wir stattdessen gestellt haben. Was macht die Urner Kantonalbank einzigartig und unersetzbar?

Was daraus wurde. Die Antwort lag nicht in der Kommunikation, sondern in der Eigentümerstruktur: Die UKB ist die einzige Bank, die allen Urnerinnen und Urnern gehört. Kein Wettbewerber kann das nachbauen, und keine Kampagne hätte es erfinden können. Aus einem Jubiläum, das ein Datum feiert, wurde eine Kampagne, die einen Unterschied belegt. Sie wurde für einen Award nominiert.

Was den Unterschied machte. Der Auftrag lautete auf eine Kampagne, und eine Kampagne war lieferbar. Die Frage nach dem unersetzbaren Unterschied stand nicht in der Ausschreibung – sie musste jemand gegen den Auftrag stellen.

So wurde die Kampagne umgesetzt

Aus der Positionierung wurde der Slogan «Unser Uri. Unsere Bank.» Die Kampagne begleitete zugleich das Change Management, das die Bank auf die nächsten 100 Jahre vorbereiten sollte. Zusammen mit der Werbeagentur Blatthirsch wurde sie umgesetzt. Den Anfang machte eine Teaser-Kampagne, bei der man online eine Liebeserklärung an den Kanton Uri virtuell auf eine Designer-Holzbank eingravieren konnte. Darauf folgte ein Projektwettbewerb und die Umsetzung der Projekte, und am Ende wurden 28 Designer-Sitzbänke mit den eingravierten Liebeserklärungen im Kanton aufgestellt.