Was hat es mit meinem Überraschungsreferat am Campaigning Summit Switzerland 2017 auf sich?
Das werde ich immer wieder gefragt. Also, falls es jemand liest, hier eine Antwort in aller Öffentlichkeit. Ich wurde kürzlich von der SOMEXCLOUD gebeten, ein Referat und einen Blogbeitrag zum Thema Campaigning Trends 2017 auszuarbeiten. Nach reiflicher Überlegung und intensiver Beschäftigung mit Themen wie Virtual Reality, Trend zum Video, Micro-Targetting, künstliche lernende Intelligenz in Kombination mit Chatbots usw. bin […]
Jede Menge Missverständnisse rund um Cambridge Analytica
Am letzten Samstag erschien im «Magazin» des «Tages-Anzeigers» ein Artikel, wie die Big-Data-Firma Cambridge Analytica Donald Trump zum Wahlsieg verholfen hat. Basierend auf Daten von Facebook-Benutzern sowie weiteren hinzugekauften Datenbeständen seien von 220 Millionen amerikanischen Bürgern detaillierte Persönlichkeitsprofile erstellt, die es der Trump-Kampagne ermöglicht haben sollen, gezielt kleinste Wählergruppen mit massgeschneiderten Informationen zu beeinflussen. Dieses so […]
Warum eine Markenstrategie mehr beinhaltet als nur Kommunikation
Vor kurzem – könnte auch schon eine Weile her sein – las ich diesen Blog-Artikel von Michael Brandtner: «Die Macht der Meinung oder warum viele Markenstrategien scheitern». Darin schildert er eindrücklich, warum Coca Cola, weil Wahrnehmung immer die Realität schlägt, mit einer Intervention in Form einer langsamen Veränderung ihres Haupt-Produktes besser fahren würde, als mit der Lancierung einer weiteren Marke. […]
Operation Libero am Campaigning Summit Switzerland 2017
Viel wurde über Operation Libero geschrieben und ein wiederkehrendes Thema ist die Frage, wer eigentlich dahinter steckt bzw. dass die Medien es sich zu einfach machen, wenn sie immer Flavia Kleiner ins Zentrum der Berichterstattung stellen. Da wir mit dem Campaigning Summit Switzerland auch gerne Hintergründe von Kampagnen und Organisationen beleuchten wollen, und nachdem ich die Brillanz eines der Teammitglieder von […]
«Eyes opening and absolutely engaging»
It’s been a busy week, so I didn’t see this video earlier. My team at business campaigning GmbH finished and published the After Summit Video of the Campaigning Summit Switzerland 2016. Like every year we put together some typical scenes to give you an impression of the event. I am totally proud of what our team put […]
Die Zukunft ist «digituell»
Zielgruppen-Orientierung im klassischen Sinne wird schon bald komplementär ergänzt durch Individualisierung. Neue Technologien erlauben eine Atomisierung der Zielgruppen-Segmente. Die Zukunft ist nicht nur digital, sie ist auch individuell. Wieso soll ich auch auf ein Segment wie «50+, gut verdienend aus Bern» abzielen, wenn ich Hans Mustermann ganz persönlich als AC/DC-Fan ansprechen kann? Im ersten Fall habe ich bedingtes, im zweiten ein ganz […]
Rückblick auf den Campaigning Summit Switzerland 2016: Campaigning wirkt!
Kaum zu glauben, dass am Freitag schon der vierte Campaigning Summit in der Schweiz stattfand. Es kommt mir vor wie gestern, als Lorena und ich im März 2013 entschieden, den ersten Campaigning Summit durchzuführen, der dann schon am 7. Juni stattfand. *** Werbung: After-Summit-Tickets für nur 175 CHF gibt es nur bis Dienstag hier: www.CampaigningSummitSwitzerland.com *** Ich freue […]
Neue Tickets für den Campaigning Summit Switzerland
Es gibt wieder Tickets für den Campaigning Summit Switzerland 2016. Doch sie schmelzen dahin wie der Schnee vor dem Fenster. Von vorher 10 sind aktuell noch 6 verfügbar. http://www.CampaigningSummitSwitzerland.com
Campaigning Summit Switzerland: Warteliste aktiviert
Heute gegen 17 Uhr wurde die magische Grenze an Tickets überschritten, für die wir mit dem Papiersaal geplant haben. Auf einmal ging alles wahnsinnig schnell. Ausverkauft! Mattia erstellte dann ruckzuck eine Warteliste in Form von gratis Tickets ohne Eintritssberechtigung, Lorena knallte den «Ausverkauft»-Stempel auf die Website und nun müssen wir schauen, ob sich noch Leute abmelden oder wir im […]
Paula Peters im Interview: «Es stimmt, dass wir eine massive Spaltung erleben»
Barnaby Skinner von der SonntagsZeitung hat am Montag Campaigning Summit Switzerland Referentin Paula Peters (geborene Hannemann) interviewt. Ich freue mich sehr, dass dieses Interview zustande kam und dass Paula am Freitag zu uns sprechen wird. Sie kommt extra für den Campaigning Summit Switzerland nach Zürich. Wer sie live erleben will, sollte am besten heute noch anmelden, denn die günstigen regulären Tickets gibt […]