Zielgruppenorientiertes Doodeln
Wer kennt es nicht? – Da bekommt man eine Terminumfrage via Doodle und entscheidet sich für einen der vorgeschlagenen Termine. Wochen später fragt man sich, was dieser Termin mit dem Titel (in meinem Fall) «Meeting mit Peter Metzinger» bedeutet. Wieso hat man einen Meeting-Termin mit sich selbst im Kalender??? Die Antwort ist banal: weil der, der […]
Nicht der Kontakt ist fatal.
Gestern schrieb ich «Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe». Das war falsch, aber keiner scheint es gemerkt zu haben, nicht mal ich, obwohl schon beim Schreiben diese leise, unscheinbare Stimme in der hintersten Ecke meiner Hirnschale zur Vorsicht mahnte. Heute, auf dem Rückweg zum Limmat Tower, fiel es mir wie Schuppen von den Augen. […]
Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe
Kürzlich haben wir drei Target Community Labs™ mit jungen Menschen durchgeführt, die eine Kampagne zur Sensibilisierung und Mobilisierung junger Menschen entwickeln sollten. Also eine Kampagne für ihresgleichen, wie das bei Target Community Labs™ ja so ist. Die Kampagne sollte im Herbst starten. Wir kennen nun die Strategie. Sie wird sicher funktionieren, weil die Beute den Köder selbst entwickelt […]
Konsequente Zielgruppenorientierung geht nur mit Involvement
Wir alle denken, wir würden zielgruppenorientiert kommunizieren. Wären wir nicht überzeugt, dass das, was wir von uns geben, richtig ankommt, könnten wir ja gleich «schweigen». Also legen wir uns – auch als Profis – in unserem Kopf, in unserer eigenen Werte- und Gedankenwelt, betrachtet aus unserer eigenen Brille mit ihren eigenen blinden Flecken Marketing- und Kommunikationskonzepte zurecht, die jemanden, den wir […]
Die Zukunft ist «digituell»
Zielgruppen-Orientierung im klassischen Sinne wird schon bald komplementär ergänzt durch Individualisierung. Neue Technologien erlauben eine Atomisierung der Zielgruppen-Segmente. Die Zukunft ist nicht nur digital, sie ist auch individuell. Wieso soll ich auch auf ein Segment wie «50+, gut verdienend aus Bern» abzielen, wenn ich Hans Mustermann ganz persönlich als AC/DC-Fan ansprechen kann? Im ersten Fall habe ich bedingtes, im zweiten ein ganz […]
«Digitale Demokratie statt Datendiktatur»
Weihnachten ist für mich immer die Gelegenheit, viel zu lesen. (Es müsste öfters Weihnachten geben…) So las ich vor kurzem auch im Spektrum der Wissenschaft, das ich seit ca. 1983 abonniert habe, den Artikel «Digitale Demokratie statt Datendiktatur». Es gibt mir schwer zu denken, was da steht. Bisher habe ich den Einsatz digitaler Medien im Rahmen des Campaigning immer […]
Big Data «des kleinen Mannes»
Um Big Data herum ist ein regelrechter Hype entstanden, bei dem oft verloren geht, dass wir jeden Tag weit mehr Daten produzieren, als wir sinnvoll auswerten können. Die Betonung liegt dabei auf sinnvoll. Und während ich gar nicht abstreiten will, dass man Big Data in der Tat sinnvoll und zielführend einsetzen kann – meine Firma hat schliesslich […]
Über den richtigen Kanal kommunizieren
Neuer Beitrag auf dem Campaigning-Blog mit vier Dingen, auf die man achten sollte: http://campaigning-blog.com/2015/07/06/kommunikationskanale/#more-209
Die Kampagne easyvote
Die Kampagne easyvote läuft seit letztem Jahr und gehört zu dem Dachverband Schweizer Jugendparlamente DSJ. Getreu dem Motto «Von der Jugend für die Jugend!» ist die Förderung der politischen Partizipation von Jugendlichen bei Wahlen und Abstimmungen das primäre Kampagnen-Ziel. Insbesondere sollen auch Neu-WählerInnen durch die Abstimmungshilfe easyvote politisch neutral informiert und aufgeklärt werden. Der Kontakt […]
Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien – Teil 3
(Fortsetzung) Während Sie zum Getränkestand gehen, schauen Sie sich über die iLense virtuell einen Online-Kurs an. Ein implantierter Chip ermöglicht es Ihrem Gehirn, die Lerninhalte zu verarbeiten und im Gedächtnis zu verankern, so dass Sie gleichzeitig auf den Weg und Ihre Umgebung achten können. Am Stand Nr. 4 angekommen registriert die digitale Kasse Ihre Bestellung […]