Die neue Karriere-Trennlinie verläuft mitten durch die Kommunikationsabteilungen
Forbes hat letzte Woche Zahlen publiziert, die im Campaigning-Geschäft niemand ignorieren sollte. Bernard Marr beschreibt darin eine Trennlinie auf dem Arbeitsmarkt, die längst sichtbar geworden ist – und für unsere Branche besonders zugespitzt verläuft. Eine Einordnung.
Die 80/20-Regel im KI-Campaigning: Welche Aufgaben Sie delegieren sollten – und welche niemals
Die Frage, die niemand ehrlich beantwortet Ich habe in den letzten zwei Jahren mit Dutzenden von Campaignern gesprochen. Mit Parteisekretären, Kampagnenleiterinnen, Kommunikationschefs von NGOs, PR-Beratern, Verbandsvertretern. Eine Frage kam in fast jedem Gespräch vor – mal offen, mal verschämt: «Kann mich KI eigentlich ersetzen?» Meistens verpackt in rhetorische Wendungen: «Also ich finde ja, da braucht […]
Wenn Fakten an Werten zerschellen: Was motivated reasoning für Kampagnen und Change Management bedeutet
Motivated reasoning: Wir sortieren Fakten nach Werten – nicht umgekehrt. Was das für Kampagnen, Change Management und SCG 2, 7 und 13 bedeutet.
Warum Kommunikation fast nie politische Entscheidungen verändert
Die meisten Organisationen scheitern politisch nicht an zu wenig Kommunikation — sondern an fehlender Strategie. Was der Unterschied zwischen Kommunikation und Campaigning ist, und warum er alles entscheidet.
Warum Orbans Niederlage ein Lehrstück für Campaigning ist
138 von 199 Sitzen für den Herausforderer: Was Campaigner aus Orbans Verstössen gegen die Strategischen Campaigning Grundsätze und Magyars Gegenstrategie lernen können.
Warum ich eine Masterclass «Campaigning mit KI» anbiete – und warum jetzt
Ich muss etwas gestehen: Seit einigen Monaten macht mir meine Arbeit mehr Spass als je zuvor. Nicht weil sich die Herausforderungen verändert haben – die sind so komplex wie immer. Sondern weil ich plötzlich Werkzeuge habe, die mir Dinge ermöglichen, die vor zwei Jahren noch undenkbar waren (auch wenn ich sie vor 12 Jahren schon […]
AI and Work: Why ‚People First‘ Is Not a Utopia
A recent Brookings article argues that AI does not inevitably deepen inequality at work — if policymakers pull three clear levers: strengthen care professions, institutionalize lifelong learning, and involve workers in AI design.
Halbierungsinitiative, Social Media und die strategische Logik moderner Abstimmungskampagnen
Die aktuelle Berichterstattung zur ETH-Studie über den Einfluss von Social-Media-Werbung auf Abstimmungsresultate markiert einen Wendepunkt in der Schweizer Kampagnenanalyse. Erstmals wird ein signifikanter Zusammenhang zwischen der Anzahl ausgespielter Instagram- und Facebook-Anzeigen und dem Abstimmungserfolg einer Vorlage nachgewiesen. Im Zentrum steht die sogenannte Halbierungsinitiative (SRG-Initiative). Die Gegner schalteten rund 50 Millionen Anzeigen, die Befürworter rund 10 […]
Narrative Power and Climate Delay – What Bill Gates Just Taught Us About Agenda-Setting
Bill Gates’ latest climate letter is a masterclass in agenda-setting — a subtle shift from urgency to comfort. Mr. Campaigning analyses how narrative framing can delay action and why defining the battlefield early is key.
How Zohran Mamdani Won New York – And Redefined the Art of Campaigning
Campaigning, at its core, is the method of gaining more power and influence — not through manipulation or money, but through mobilization, meaning, and momentum. The recent victory of Zohran Mamdani in New York City shows just how powerful this method can be when executed with creativity, authenticity, and strategy. In November 2025, the 34-year-old […]