Warum normale Zielgruppenorientierung beim Campaigning oft nicht ausreicht, um ein Ziel zu erreichen
Zum Verständnis der Überschrift braucht es zwei Definitionen, eine für das Wort «normal» und eine für den Begriff der Zielgruppenorientierung. Unter «normal» verstehe ich im Zusammenhang mit diesem Beitrag das, was in Marketing, Werbung und der Kommunikationsbranche allgemein zur Zeit der Standard ist. «Zielgruppenorientierung» bedeutet, dass man Tonalität, Botschaften und Begriffe an der zu erreichenden Zielgruppe orientiert. «Normale Zielgruppenorientierung» heisst dann, dass man […]
Strategische Campaigning Grundsätze auf Niuws
Seit eineinhalb Wochen bin ich nun Niuws-Kurator, was mich dazu zwingt, interessanten Lesestoff nicht einfach via Instapaper «wegzuspeichern», sondern sofort zu lesen und je nach Inhalt dann via Niuws zu publizieren. Die Kommentarfunktion erlaubt mir dann, die Artikel zu analysieren, inhaltlich einzuordnen und zu bewerten. Ein wichtiges Raster, dessen ich mich dabei bediene, sind die […]
Wirkungsorientierung, Slacktivism und Share if you care
Auf dem Campaigning-Blog gibt es einen sehr guten Beitrag von Helena Winnall: http://campaigning-blog.com/2015/12/01/share-if-you-care-wirkungsorientiert-slacktivism-vermeiden/#more-400
«Ist das jetzt Cat Content?» – oder wieso man mit Physik alles kann
So schrieb mir Roger Hausmann auf Twitter, als er gestern die jüngste Medienmitteilung zum Campaigning Summit Switzerland 2016 las: Die «Katze ist aus dem Sack» – so sieht der Campaigning Summit Switzerland 2016 aus So verlief dann das Gespräch: AL K. SELTZER @roger_hausmann 27. Okt. Zählt „Die Katze ist aus dem Sack“ auch schon als Cat Content, […]
Aus dem Campaigning-Alltag: Hinter unseren Kulissen
Dezentralisierung: arbeiten im Team – aber ohne gemeinsames Büro?! Business Campaigning Switzerland versucht immer so innovativ und modern wie möglich zu sein – dazu gehört auch viel Experimentierfreue und keine Scheu vor den impossible missions. Wir stellen uns gerne neuen Herausforderungen und widmen unsere Gedanken neuen Ideen. Eine unserer Ideen, die sich auch irgendwie als […]
Why «The protest movement is failing…»
In a recent arcticle – «The protest movement is failing: it’s fighting the same old battles with the same poor results» – in The Guardian Deborah Doane is asking the question «Does Campaigning fail?» and summarizes her hypothesis with the sentence «Activists’ tendency to turn every issue into a fight against government or big business won’t create long […]
«business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen»
Dienstag und Mittwoch war das Team von business campaigning GmbH an der SuisseEMEX, mit einem Stand in der Querdenkerwelt, um Promotion für den Campaigning Summit Switzerland 2016 zu machen. Denn Campaigning ist Querdenken. Oder anders formuliert: erfolgreiche Strategien zu entwickeln, setzt querdenkerische Kreativität voraus. Doch was ist das eigentlich und wie kann man erfolgreich querdenken? Quer wozu? […]
Copy with pride, share with delight
Diesen Spruch sagte mir mal ein Berater, als ich mich 1998 selbständig machte. Natürlich schreibt jeder jedem ab, wenn er etwas gut findet. Farner PR beispielsweise versuchte sich am 1. April als Campaigning-Anbieter zu positionieren. Mehrmals verwendeten sie dabei den Begriff business campaigning. Nachdem ich sie ebenso mehrmals aufmerksam machte, dass es sich hierbei um eine geschützte Wortmarke […]
Respice post te, hominem te esse memento
Der Titel bedeutet «Sieh dich um; denke daran, dass auch du nur ein Mensch bist» und wurde von einem Staatssklaven, der hhinter dem Triumphator auf dem Wagen stand, diesem Triumphator ununterbrochen zugeflüstert, während er nach einen erfolgreichen Feldzug – einer Kampagne – mit dem Siegeszug durch Rom fuhr. Ich erinnere mich gerne daran, wenn ich mal wieder Teil oder […]
Was eigentlich ist AC/DC?
Diese Frage beschäftigt mich vermehrt seit die Band wieder auf Tournee ist. In meinem Buch «Das AC/DC Prinzip» hatte ich Ende 2012 zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 4 (Aufbauen auf bestehenden Stärken) geschrieben: «Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf […]