Ablehnung der Steuervorlage: Weniger wäre mehr gewesen
Wer «Ja» an der Urne will, muss «Ja» in Köpfen und Unterbewusstsein verankern. Dieses Campaigning-Prinzip haben die Befürworter ignoriert. Empfehlung: positive, einfache Slogans («Weniger ist mehr»), emotionales Storytelling, Visuals und klare Nutzenversprechen.
Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss
Dieses Buch ist die dritte Auflage von Business Campaigning, einem 1998 durch Peter Metzinger entwickelten Konzept, schreibt der Wissenschaftsverlag Springer Gabler 😎 — Weiterlesen http://www.springerprofessional.de/en/business-campaigning-wirksame-strategien-fuer-mehr-einfluss/50283822
„Bevor man kommuniziert, muss man überlegen, wer was wissen muss, um was zu tun“
Wahre Worte! Dabei geht es um den Kerngedanken von Campaigning. Weiterlesen http://www.unendlich-viel-energie.de/themen/politik/„bevor-man-kommuniziert-muss-man-ueberlegen-wer-was-wissen-muss-um-was-zu-tun“
Wie steigern wir die Impfquote?| by Opa Köbi
Wir dürfen nicht alle Ungeimpften in denselben Topf werfen. Nicht alle Ungeimpften sind Impfgegner oder Impfverweigerer. Wir brauchen unterschiedliche Strategien für verschiedene Gruppen. — Weiterlesen opakoebi.medium.com/wie-steigern-wir-die-impfquote-22c36b2e281c
Zu Beginn des neuen Jahrzehnts eine geballte Ladung positiver News
Denn zu viele negative News sind gefährlich. Warum das so ist, berichtet heute die Republik. In diesem Sinne wünsche ich allen Leserinnen und Lesern meines Blogs ein frohes und erfolgreiches Neues Jahrzehnt. Am Ende brauchen wir dann die positive News, den CO2-Ausstoss halbiert zu haben. Hoffentlich schaffen wir das. Nur mit Innovation. Und nun zu […]
Was ist Zielgruppen-Autismus? (Aktualisiert bzw. korrigiert)
Gestern schrieb ich den Beitrag ganz unten und erlebe seitdem auf Twitter eine Überflutung mit kritischen Kommentaren (wie ich sie mir lieber für gewisse Präsidenten wünschen würde), die mich veranlassten, mich näher mit dem Thema zu befassen, um das es geht: Autismus. Die meisten Zwitscheren haben mich einfach nur angegriffen, wie wenn ich absichtlich etwas Verletztendes […]
«Magazin»-Autoren geben ihren Kritikern recht, aber ich keinen von beiden
«Wir haben teilweise überspitzt formuliert», schreiben Hannes Grassegger und Mikael Krogerus mit Blick auf die Kritik an ihrem Artikel im «Magazin». Die beiden erhoffen sich, mit ihrem Beitrag den Anstoss für eine «wichtige Debatte» gegeben zu haben. So stand es gestern im persönlich-Magazin. Den dazugehörigen Artikel in ganzer Länge gibt es hier. Meiner Meinung haben aber […]
Jede Menge Missverständnisse rund um Cambridge Analytica
Am letzten Samstag erschien im «Magazin» des «Tages-Anzeigers» ein Artikel, wie die Big-Data-Firma Cambridge Analytica Donald Trump zum Wahlsieg verholfen hat. Basierend auf Daten von Facebook-Benutzern sowie weiteren hinzugekauften Datenbeständen seien von 220 Millionen amerikanischen Bürgern detaillierte Persönlichkeitsprofile erstellt, die es der Trump-Kampagne ermöglicht haben sollen, gezielt kleinste Wählergruppen mit massgeschneiderten Informationen zu beeinflussen. Dieses so […]
Meilenstein der Firmenentwicklung – wenn die Mitarbeiter übernehmen
Seit 1998 gebe ich Campaigning Unterricht und halte Referate zu den verschiedenen Themen, die Campaigning betreffen – unter anderem auch für das St. Galler Instirtut für Jungunternehmen. BIsher machte ich das immer selbst. Nun ist es jedoch Zeit, hin und wieder anderen die Bühne zu überlassen. Und so wird Roman Ernst am kommenden Dienstag in Brugg zum Thema […]
Diese Kampagne könnte Leben kosten
Ich traute meinen Augen nicht, als ich diese Nachricht über eine neue Kampagne von Havas Worldwide Zürich las: Suizide hinterlassen Lücken. Wer sich das Leben nimmt, beeinflusst damit auch stets zahlreiche andere Leben nachhaltig. Zusammen lancieren die SBB und die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich eine Kampagne mit dem Ziel, Hemmnisse und Hürden abzubauen, die es Betroffenen und deren Umfeld erschweren […]
Campaigning, Kampagnenführung 2016 und die Sache mit dem Symphonieorchester statt Blasmusikkorps
Kürzlich las – und verzwitscherte – einen Blog-Beitrag einer PR-Agentur, die sich gerne mit Campaigning schmückt. Der Artikel ist nicht schlecht. Er enthält ein paar gute Ansätze, wie zum Beispiel den Vergleich mit dem Symphonieorchester (eine Vielfalt als Instrumenten) und dem Blasmusikkorps (nur eine Instrumente-Kategorie). Diesen Vergleich kennen wir ja schon seit mindestens 2002. Aber der Artikel ist noch […]
Wie bewegt man Menschen dazu, Fahrradhelme zu tragen?
Diese Frage beschäftigte vor ein paar Jahren die Schweizerische Unfallversicherungsanstalt SUVA. Gestern in Bern kamen mir nacheinander nicht wenige Fahrradfahrer entgegen. Und keinE einzigeR von ihnen trug einen Helm, wie man sie früher als typische Fahrradhelme kannte, diese hässlichen Gerippe, die die Frisur kaputt machten; sofern man eine slche hatte. Was hat das eine mit dem anderen zu tun? […]
Seth Godin über den Mangel an Zielgruppenorientierung
Ein schon etwas älterer Blog-Artikel von Seth Godin kam mir kürzlich wieder vor die Augen. Er beschreibt den Unterschied zwischen Zielgruppen-orientiertem Marketing und sendungsbewusstem Marketing sehr gut. Deshalb möchte ich ihn hier zitieren und kommentieren. Each of us understands that different people are swayed by different sorts of arguments, based on different ways of viewing the world. That seems […]
Zielgruppenorientiertes Doodeln
Wer kennt es nicht? – Da bekommt man eine Terminumfrage via Doodle und entscheidet sich für einen der vorgeschlagenen Termine. Wochen später fragt man sich, was dieser Termin mit dem Titel (in meinem Fall) «Meeting mit Peter Metzinger» bedeutet. Wieso hat man einen Meeting-Termin mit sich selbst im Kalender??? Die Antwort ist banal: weil der, der […]
Nicht der Kontakt ist fatal.
Gestern schrieb ich «Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe». Das war falsch, aber keiner scheint es gemerkt zu haben, nicht mal ich, obwohl schon beim Schreiben diese leise, unscheinbare Stimme in der hintersten Ecke meiner Hirnschale zur Vorsicht mahnte. Heute, auf dem Rückweg zum Limmat Tower, fiel es mir wie Schuppen von den Augen. […]
Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe
Kürzlich haben wir drei Target Community Labs™ mit jungen Menschen durchgeführt, die eine Kampagne zur Sensibilisierung und Mobilisierung junger Menschen entwickeln sollten. Also eine Kampagne für ihresgleichen, wie das bei Target Community Labs™ ja so ist. Die Kampagne sollte im Herbst starten. Wir kennen nun die Strategie. Sie wird sicher funktionieren, weil die Beute den Köder selbst entwickelt […]
Konsequente Zielgruppenorientierung geht nur mit Involvement
Wir alle denken, wir würden zielgruppenorientiert kommunizieren. Wären wir nicht überzeugt, dass das, was wir von uns geben, richtig ankommt, könnten wir ja gleich «schweigen». Also legen wir uns – auch als Profis – in unserem Kopf, in unserer eigenen Werte- und Gedankenwelt, betrachtet aus unserer eigenen Brille mit ihren eigenen blinden Flecken Marketing- und Kommunikationskonzepte zurecht, die jemanden, den wir […]
Die Zukunft ist «digituell»
Zielgruppen-Orientierung im klassischen Sinne wird schon bald komplementär ergänzt durch Individualisierung. Neue Technologien erlauben eine Atomisierung der Zielgruppen-Segmente. Die Zukunft ist nicht nur digital, sie ist auch individuell. Wieso soll ich auch auf ein Segment wie «50+, gut verdienend aus Bern» abzielen, wenn ich Hans Mustermann ganz persönlich als AC/DC-Fan ansprechen kann? Im ersten Fall habe ich bedingtes, im zweiten ein ganz […]
«Digitale Demokratie statt Datendiktatur»
Weihnachten ist für mich immer die Gelegenheit, viel zu lesen. (Es müsste öfters Weihnachten geben…) So las ich vor kurzem auch im Spektrum der Wissenschaft, das ich seit ca. 1983 abonniert habe, den Artikel «Digitale Demokratie statt Datendiktatur». Es gibt mir schwer zu denken, was da steht. Bisher habe ich den Einsatz digitaler Medien im Rahmen des Campaigning immer […]
Big Data «des kleinen Mannes»
Um Big Data herum ist ein regelrechter Hype entstanden, bei dem oft verloren geht, dass wir jeden Tag weit mehr Daten produzieren, als wir sinnvoll auswerten können. Die Betonung liegt dabei auf sinnvoll. Und während ich gar nicht abstreiten will, dass man Big Data in der Tat sinnvoll und zielführend einsetzen kann – meine Firma hat schliesslich […]
Über den richtigen Kanal kommunizieren
Neuer Beitrag auf dem Campaigning-Blog mit vier Dingen, auf die man achten sollte: http://campaigning-blog.com/2015/07/06/kommunikationskanale/#more-209
Die Kampagne easyvote
Die Kampagne easyvote läuft seit letztem Jahr und gehört zu dem Dachverband Schweizer Jugendparlamente DSJ. Getreu dem Motto «Von der Jugend für die Jugend!» ist die Förderung der politischen Partizipation von Jugendlichen bei Wahlen und Abstimmungen das primäre Kampagnen-Ziel. Insbesondere sollen auch Neu-WählerInnen durch die Abstimmungshilfe easyvote politisch neutral informiert und aufgeklärt werden. Der Kontakt […]
Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien – Teil 3
(Fortsetzung) Während Sie zum Getränkestand gehen, schauen Sie sich über die iLense virtuell einen Online-Kurs an. Ein implantierter Chip ermöglicht es Ihrem Gehirn, die Lerninhalte zu verarbeiten und im Gedächtnis zu verankern, so dass Sie gleichzeitig auf den Weg und Ihre Umgebung achten können. Am Stand Nr. 4 angekommen registriert die digitale Kasse Ihre Bestellung […]
Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien – Teil 2
(Fortsetzung) Und so entwickelte Apple eine Kontaktlinse, die man nicht sieht, und die sogar noch mehr bietet als Google-Glass. So wie mittlerweile jedes Gerät, hat jede iLense eine eigene Identität und kann sich mit anderen Geräten vernetzen. Das nennt man das Internet der Dinge. iLenses im gleichen WLAN oder in Bluetooth-Reichweite tauschen Informationen und Bilder […]
Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien – Teil 1
Vor einer Woche am Campaigning Summit Zurich 2014 hielt ich ein Referat zum Thema «Die Konvergenz von Technik, Mensch und Medien». Das Referat stiess auf grossen Anklang und löste einige Diskussionen aus. Ich habe deshalb entschieden, es in Form einer kleinen Serie in den kommenden Tagen hier zu veröffentlichen. Feedback willkommen. Ich werde Ihnen jetzt zunächst ein mögliches Zukunftsszenario […]
Split-Tests – erstaunliche Beispiele
Ganz Erstaunliches lässt sich auf dem Blog von LeadPages nachlesen, einem Anbieter von Vorlagen für Landing Pages. (Dies ist keine Schleichwerbung, die Firma ist kein Kunde von meiner Agentur.) Das Team dort beschäftigt sich intensiv mit Split Tests. Das heisst, man erstellt mehrere Varianten einer Landing Page und lässt diese abwechselnd anzeigen. Anschliessend wird gemessen, welche […]
Wenn der Schuss nach hinten losgeht
Wussten Sie, dass Warnungen vor möglichen Nebenwirkungen, zum Beispiel von Medikamenten oder Zigaretten, nur kurzfristig eine abschreckende Wirkung entfalten? Schon nach wenigen Tagen geht der Schuss nach hinten los. Dann steigt die Attraktivität des Produktes, und zwar noch höher als wenn keine Nebenwirkungen genannt werden. Den Forschern zufolge, die das untersuchten, hat der Effekt vermutlich […]