The Power of Knowledge and the Influence of Character in Campaigning for Companies and Organisations
Bruce Lee’s insight that „knowledge gives power, but character gives respect and recognition“ is a powerful reminder for businesses today.
Campaigning oder Werbung für den Wandel?
Die Werbewoche schreibt unter dem Titel «Werbung für den Wandel» über erfolgreiche Kampagnen für einen guten Zweck. Am Ende gibt’s dann noch ein Interview mit «Mr. Campaigning». Z.B. präsentierteTom Schwarz von Seven.One Ad Factory auf dem Screenforce Day die erfolgreiche Flutwein-Kampagne „Unser schlimmster Jahrgang“. Die Crowdfunding-Kampagne unterstützte das vom Hochwasser betroffene Ahrtal und erzielte mehr […]
A New Discipline Pushes Back Against Sowing Doubt
‚The rise of agnotology will equip us with the tools to tackle mis- and disinformation, whatever its source.‘ – Great article. I only disagree with the last sentence. Because it’s not only ‚the mighty ones‘ or ‚big ones‘ or extreme right ones who seed doubt and spread misinformation. At least in Switzerland you can also […]
Science: What it is, how it works, and why it matters
«Science is the most reliable method of understanding objective reality because it recognizes and corrects for our individual limitations and biases. Finding consensus isn’t easy––or pretty––as each scientist is incentivized to find flaws or limitations in each other’s work, but claims that withstand the collective scrutiny of the scientific community become the facts, models, laws, […]
Wiederholungen und Narrative in der Pro-Kremlin Desinformation
Zu Beginn der Pandemie analysierte ich zufällig Fehlinformationen über und Desinformation zu 5G. Als die Pandemie ausbrach und 5G dafür verantwortlich gemacht wurde, hatte ich das Gefühl, dass die Verschwörungsmärchen und Narrative, die sich wie ein Virus ausbreiteten, das Ergebnis einer professionellen Desinformationskampagne sein mussten, mit dem Ziel, Unruhe zu stiften und unsere Gesellschaften zu […]
Maschinen können seit neustem Gespräche führen Bilder erschaffen
Maschinen können seit neustem Gespräche führen Bilder erschaffen. Schon 2016 haben wir uns in der Firma darauf vorbereitet. Seit kurzem nutzen auch wir ein neuronales Netzwerk, um schnell Texte zu entwerfen. Sehr hilfreich ist das zum Beispiel in Situationen der Krisenkommunikation oder beim Campaigning, wenn es einfach schnell gehen muss und man nur wenig Zeit […]
Mit diesen Tricks erkennst du falsche Videos und #FakeNews zum Ukraine-Krieg.
Das Portal TikTok hat sich bei Menschen unter 30 zur wichtigsten Informationsplattform zum Ukraine-Krieg entwickelt. Die Videos sind aber mit Vorsicht zu geniessen; viele enthalten Falschinformationen. — Weiterlesen http://www.bluewin.ch/de/leben/nachhaltigkeitsblog/mit-diesen-tricks-erkennst-du-falsche-videos-und-nachrichten-zum-krieg-1297938.html
KI ist viel mehr als nur Nebeneffekt
„Die Framework-Autoren Afke Schouten und Peter Metzinger zeigen in einer Forschungsarbeit auf, mit welchem Framework künstliche Intelligenz erfolgreich in Unternehmen eingeführt werden kann.“ Der Artikel befasst sich mit der wissenschaftlich abgestützten Analyse meines jüngsten Modells für Change Management und Campaigning. — Weiterlesen http://www.computerworld.ch/business/ki/ki-nebeneffekt-2769344.html
Je liberaler der Markt, desto dreckiger der Strom
Einfach nur, weil die Menschen durch zu viel Auswahlmöglichkeiten überfordert werden. Steve Jobs wusste das und reduzierte die Anzahl der Modelle im Angebot. Gut wäre, wenn auch die Theorien des Liberalismus diese Realität anerkennen und widerspiegeln würden. Schliesslich wollen wir als Liberale uns dadurch von anderen abgrenzen: Politik, die sich an der Realität orientiert. — […]
Video-Calls hemmen die Kreativität, führen aber zu besseren Entscheidungen
Mehr und mehr Menschen arbeiten schwerpunktmäßig von zu Hause aus und treffen ihre Kollegen vor allem per Videokonferenz. Video-Calls hemmen die Kreativität, führen aber zu besseren Entscheidungen Das besagt zumindest eine Studie, über die heute berichtet wurde: http://www.wissenschaft.de/gesellschaft-psychologie/video-calls-hemmen-die-kreativitaet/
How Russia Is Using LinkedIn as a Tool of War
Has the Kremlin’s campaign to harass Putin’s critics on LinkedIn moved beyond the relative safety of the internet and into the streets? — Weiterlesen http://www.newsweek.com/russia-putin-bots-linkedin-facebook-trump-clinton-kremlin-critics-poison-war-645696
Cynefin Modell und Stacey Matrix
Cynefin Modell und Stacey Matrix – Lehren fürs Campaigning und die Politik, denn beim Campaigning schon immer und in der Politik immer häufiger geht es um Lösungen für komplexe Herausforderungen. — Weiterlesen leadership.doppler-manager.de/lean-management/cynefin-und-stacey/
Wissenschaftsgläubigkeit…
Ich kann dieses Wort nicht mehr hören. Denn regelmässig wird es dazu missbraucht, von unbequemen Wahrheiten abzulenken, mit denen manche Menschen sich einfach nicht beschäftigen wollen, weil es sie zwingen würde, ihre Meinungen zu ändern und der Realität anzupassen. Aber was heisst dieses Wort denn eigentlich? – Wer es verwendet, will damit zum Ausdruck bringen, dass […]
Wie profitorientierte 5G-Gegner uns durch Framing manipulieren
Michael Lieberherr, Communication Consultant bei Swisscom, zeigt in einem Blog-Artikel («Von Experimenten, Vogelsterben und Zellstress») eindrücklich auf, wie eine geschickte Wortwahl das Thema 5G in ein negatives Licht rückt. In der Fachsprache von uns Campaignern nennt man diese Technik «Framing». Aus linguistischer Sicht ist die 5G-Debatte besonders aufschlussreich. Denn sie zeigt gut auf, wie das […]
Wieso werden Gesetze mit jeder Revision komplizierter?
Mathematisch betrachtet sind Addition und Subtraktion gleichrangige Grundrechenarten. Doch im wirklichen Leben fügen wir anscheinend lieber etwas hinzu, als etwas wegzunehmen. Was man hat, das hat man – obwohl manchmal weniger mehr gewesen wäre. Mehr dazu: https://www.spektrum.de/kolumne/wir-machen-dinge-lieber-komplizierter-als-einfacher/1867039
Meine „Anleitung zum Faktencheck“
„Wir geben Ihnen hier Tipps, wie Sie Falschmeldungen rasch erkennen und so mithelfen können, deren Verbreitung zu verlangsamen.“ – Mein Artikel im Topsoft-Magazin. — Weiterlesen http://www.topsoft.ch/themen/anleitung-zum-faktencheck/
Weniger Tote, mehr Wachstum: Studie: No Covid für Wirtschaft am besten
Im Kampf gegen das Coronavirus ist die No-Covid-Strategie der beste Schutz für Menschenleben – und die Wirtschaft. Sie wird jedoch leider nur deshalb oft abgelehnt, weil sie nicht verstanden wird. Neue Studiendaten aus Frankreich zeigen, dass die volkswirtschaftlichen Schäden in Ländern mit solch einem Konzept deutlich geringer sind als etwa in Deutschland. — Weiterlesen http://www.n-tv.de/wirtschaft/Studie-No-Covid-fuer-Wirtschaft-am-besten-article22470251.html
#NoNonsense bitte! – Republik
„Neue, digitale Formen des zivilgesellschaftlichen Aktivismus entstehen. Das ist eine gute Nachricht – die aber auch auf erbitterte Ablehnung stösst.“ Daniel Binswanger liefert eine hervorragende Analyse der #NoLiestal-Kampagne und der am Thema vorbei zielenden Kritik daran. Neu sind diese Campagning-Formen aber nicht. Mitmach-Kampagnen ähnlicher Art gibt es seit spätestens Mitte Neunziger Jahre. Die erste reine online […]
Ignoranz: Warum manche Menschen die Fakten leugnen –
Ignoranz: Warum manche Menschen die Fakten leugnen – — Weiterlesen reclaimthefacts.com/2021/03/01/ignoranz-warum-manche-menschen-die-fakten-leugnen-spektrum-der-wissenschaft/
Ein kleiner Wegleiter für die Clubhouse App
Meine Kollegin und Spezialistin für New Work und Digital Strategy Heike Bauer hat einen Wegleiter für die neue Hype-App Clubhouse erstellt. Das habe ich eben erfahren, als ich sie um Rat fragte. Denn ich habe für heute 17 Uhr einen Termin angesetzt: ReclaimTheFacts – strategies against the infodemicFake news and disinformation campaigns endanger the economy, […]
Aerosol transmission of Covid-19: A room, a bar and a classroom: how the coronavirus is spread through the air
It is time to stop believing that washing hands and keeping distance is sufficient to prevent an infection. Aerosols have the potential to infect you in a distance of 14 metres (evidence of real case) The risk of contagion is highest in indoor spaces but can be reduced by applying all available measures to combat […]
Deutschland macht vorwärts mit einer Flugticketabgabe, die keine Lenkungsabgabe wäre
Verkehrsminister spricht sich für Zweckbindung der Luftverkehrssteuer aus http://www.airliners.de/verkehrsminister-luftverkehrssteuer-branchenkurs/51488 Das entspricht weitgehend dem, was ich hier geschrieben habe: https://mrcampaigning.com/2019/06/07/wie-man-eine-flugticketabgabe-sinnvoll-verwenden-koennte-auch-wenn-sie-klein-ist
Blockchain Technologie – wie man sie erfolgreich einführt
Roger Bittel betreibt Upcrypto-Your Cryptocurrency News, einen News-Kanal und Community-Plattform rund um das Thema Blockchain. Gestern hat er mich interviewt zur Frage, wie man Blockchain Technologie erfolgreich einführt. Basis des Interviews ist mein Modell mit den vier Dreiecken, den The Science of Change Triangles. Hier geht’s zum Interview:https://upcrypto.org/2019/05/28/blockchain-technologie-wie-man-sie-erfolgreich-einfuhrt-interview-mit-peter-metzinger/
Executive Coach Lisa Christen’s Business Podcast on Future of Marketing
Business leadership podcast by Executive Coach Lisa Christen with AI Marketing and business campaigning guru Peter Metzinger. — Weiterlesen christenconsulting.ch/ep-13-the-future-of-marketing-is-ai-humans-with-peter-metzinger/
Master Your Time: 5 Daily Scheduling Methods to Bring More Focus to Your Day
More people are starting to feel as if their days are filled with tasks and projects that are left unfinished. While there may not be one proven method to help you complete it all, there are a few that can help you feel more accomplished. This article shows the different ways to analyze your work […]
Lucero Oyarzun: „Junge Leute setzen auf Authentizität!“
Lucero Oyarzun, Koordinatorin für digitale Kampagnen der mit dem Nobelpreis ausgezeichneten internationalen Kampagne zur Abschaffung von Atomwaffen (ICAN) und Referentin am diesjährigen Campaigning Summit Switzerland 2019, erklärt im Gespräch mit Fundraiser Magazin, wie man die junge Generation wirklich erreicht. Wir haben die wichtigsten Punkte des exklusiven Interviews für Sie zusammengefasst. #CSCH19 #Campaigning — Weiterlesen http://www.campaigning.swiss/post/lucero-oyarzun-junge-leute-setzen-auf-authentizität
Twitter vs. Facebook: Which Platform Should Your Business Be On?
If you are faced with the task of choosing between Facebook and Twitter to implement your social media strategy, you should consider a side-by-side comparison of the features, and notate which platform provides the most value for your needs. In this article, you will find a short breakdown between the two platforms to — Weiterlesen […]
How this simple trick significantly increases the performance of Facebook ads
This article experiments with the copy length to maximize campaign performance. Contrary to the experts that claim the best way to achieve maximum leads is to have short copy, emojis and a few key points, the ads with at least one paragraph achieved the best performance, and the results improved over ads with only one […]
Micro Conversions: What They Are, Why They Matter, & How to Track Them
This article demonstrates how to effectively use micro-conversions as a step in your buyer’s journey. While micro-conversions seem to be minor, if used properly, they can prove to be very effective in your marketing efforts. At some point, it may be worth taking a look at the source of your ad efforts, to help determin […]
The Science of Change Triangles
The Making Of (Updated) A few weeks ago I facilitated a workshop at a SwissCognitive event near Zurich, Switzerland. SwissCognitive is a the „Global Artificial Intelligence Hub“ and brings many key players together to present and discuss their AI applications. The title of the workshop was The Science of Change and it was based on […]
Digitalisierung für ein besseres Ich?: 5 To-Dos für Marken, die den Anschluss nicht verpassen wollen
Die Digitalisierung verändert viel mehr als nur unsere Kommunikation, unsere Arbeit und unser Kaufverhalten. Sie verändert auch unser Denken, unser Fühlen und unser Dasein. Anja Schüling erklärt bei HORIZONT Online, wie Marken diese Entwicklung zu ihrem Vorteil und wir Menschen sie optimal für uns nutzen können. Zum Ar — Weiterlesen http://www.campaigning.swiss/blog/digitalisierung-für-ein-besseres-ich-5-to-dos-für-marken-die-den-anschluss-nicht-verpassen-wollen
Lucy Quist: Mit internem Wandel zum Unternehmenserfolg
Wenn wir den Campaigning Summit Switzerland organisieren, führen wir mit jeder Referentin, jedem Referenten vorher mindestens ein Gespräch, in dem es um den konkreten Inhalt des Referats geht, sowie um technische und organisatorische Details. So stellen wir sicher, dass alles aus einem Guss kommt und die Qualität der Referate auf dem gleichen Niveau liegt (so zumindest […]
Was eigentlich ist business campaigning®?
Diese Frage wurde mir in den letzten Tagen häufig gestellt. Der folgende Text sollte es ganz gut erklären können, denn ich verwendete ihn in einer E-Mail und bekam die Antwort, dass damit alles beantwortet sei. Campaigning ist die Kunst, Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten, Denken oder ihre Einstellungen zu ändern, damit man ein bestimmtes […]
Campaigning braucht Timing – Eine Aussensicht aus dem Kommunalmanagement
Heute Mittag war ich mit Bruno Hofer essen, Geschäftsleiter bei der Hofer Kommunalmanagement AG hier in Dietikon. Es war sozusagen das Abschlussessen für eine gemeinsam mit meiner Campaigning-Firma business campaigning GmbH geführte Mini-Kampagne, die Vernehmlassung zur Bahninfrastruktur 2035, bei der wir so breit wie möglich mobilisierten, damit möglichst viele Akteure in ihrer Vernehmlassungsantwort Priorität für die S-Bahnstation […]
Kennen Sie den Unterschied zwischen Standortmarketing, Standortförderung, Standortentwicklung und Standortpflege?
Falls nicht, dann erklärt die erste der folgenden Folien eigentlich alles, die ich heute bei einem Referat von Dr. Balz Hösly fotografierte, dem Präsidenten des Verwaltungsrates der Standortmarketing-Organisation Greater Zurich Area AG . Das Referat fand statt im Rahmen des Wirtschaftslunchs der FDP Bezirk Dietikon.
Was, wenn es uns nicht gäbe?
Ich bin gerade in Bern an der Generalversammlung eines Wirtschaftsverbands und mache mir meine Gedanken über dessen Corporate Identity, die mir zu wenig klar und auf den Punkt gebracht definiert zu sein scheint. Was würde passieren, wenn es den Verband nicht mehr gäbe? Diese eine Frage zu beantworten könnte hier ganz sicher mehr Klarheit bringen.
Lernwerkstatt Strategisches Campaigning am Digital Summit für KMU
Übernächste Woche findet zum ersten Mal der Digital Summit für KMU im Zusammenhang mit der SuisseEMEX statt. Über 50 Expertinnen und Experten werden Referate halten und Lernwerkstätten durchführen. Auch ich werde eine Lernwerkstatt anbieten zum Thema «Strategisches Campaigning als Leadership-Methode zur Gestaltung der digitalen Transformation» (als ich dies schreibe, steht da noch ganz falsch «Digital Campaigning […]
It’s the numbers, stupid!
Am Freitag durfte ich mal wieder an der ZHAW in Winterthur innerhalb des CAS Kommunikationsmanagement das Thema Campaigning unterrichten; bzw. mein business campaigning® Modell. Nach der Einführung in die Strategielehre des business campaigning® Modells gab es eine Gruppenaufgabe: eine Grob-Strategie für ein konkretes Projekt bzw. eine Kampagne ausarbeiten. Was mir bei der Präsentation wieder einmal auffiel […]
Economiesuisse hat aus dem USR-III-Debakel gelernt – aber da fehlt noch was
Die Neue Zürcher Zeitung berichtete gestern über eine Analyse des USR-III-Debakels durch den Wirtschaftsdachverband Economiesuisse. Nach dem ersten Wundenlecken hat Economiesuisse intern und extern die Ursachen für die misslungene Kampagne eruieren lassen. Zuständig für die interne Analyse zeichnet die Geschäftsstelle, extern befasste sich Iwan Rickenbacher, der frühere CVP-Generalsekretär, mit dem Abstimmungsdebakel. Diese Woche hat sich der Vorstandsausschuss von Economiesuisse […]
How To Do Business Campaigning – Das neue Manual
Ich bin ja immer wieder erstaunt, wenn mir Leser berichten, dass sie mein Buch Business Campaigning bis zum Schluss gelesen und dabei viel gelernt haben. Es ehrt mich natürlich, aber ich selbst finde es mittlerweile viel zu kompliziert. Deshalb habe ich schon vor Jahren an einer Art Kochbuch für Kampagnen zu schreiben begonnen, das einen […]
Die sieben Phasen der Kampagnenplanung und die USR III
Am Freitag liess die NZZ drei Kampagnenmacher zur Frage zu Wort kommen, warum die Schweizer Abstimmungskampagne für die Unternehmenssteuerreform III scheiterte. Zumindest zwei davon vertraten die Meinung, es sei zu wenig im Vorfeld getan worden. Ich möchte nun ausnahmsweise mal nicht auf die Frage eingehen, ob die Gastautoren den Begriff Campaigning sinnvoll definieren. (Damit meine ich eine Definition, die die Methodik von semantisch verwandten Methoden abgrenzt, insbesondere […]
Jede Kampagne hat eine eigene Identität: die Campaign Identity
Kaum zu glauben, dass es nur noch wenige Wochen bis zum 5. Campaigning Summit Switzerland sind. Vor wenigen Tagen haben wir einen Newsletter verschickt, dessen Inhalt es durchaus wert ist, ihn hier nochmals zu wiederholen. Die Abstimmung über die Unternehmenssteuerreform III hat es mal wieder gezeigt: der Erfolg einer jeden Kampagne hängt enorm ab vom Image der Organisation […]
Internes Marketing und Empowerment als Unterstützer der Transformation
Heute morgen durfte ich am Marketing Tag 2017 ein Colab mit dem Titel «Internes Marketing & Empowerment als Unterstützer der Transformation» leiten. Schon kurz bevor es losging wurde es sehr spannend, denn ausser Lorena, die mitarbeitete, waren gerade mal drei Leute im Raum. Und dann auf einmal war er voll. […]
Wir machen Kampagnen. Aber anders.
Seit 19 Jahren versuche ich in allen Varianten zu erklären, was wir eigentlich machen. Wenn ich Campaigning als die Kunst, ALLE Register ziehen zu können, definiere, bringe ich gerne als Erklärung die Anekdote von der Inhaberin einer kleinen Firma, die von uns eine Werbekampagne wollte, um Kundenverluste zu kompensieren. Stattdessen empfahl ich ihr eine Traumatherapie, weil sie zwei Wochen […]
Neues Meetup zum Thema Campaigning
Heute in einer Woche und danach jeweils einmal im Monat philosophieren wir im Campaigning Center im Limmat Tower über Campaigning – passend dazu gibt es ein Feierabendbier. Interessiert? Dann freue ich mich auf Deine Zusage unter folgendem Link: http://meetu.ps/e/Cnqgb/xw5g6/f
Jede Menge Missverständnisse rund um Cambridge Analytica
Am letzten Samstag erschien im «Magazin» des «Tages-Anzeigers» ein Artikel, wie die Big-Data-Firma Cambridge Analytica Donald Trump zum Wahlsieg verholfen hat. Basierend auf Daten von Facebook-Benutzern sowie weiteren hinzugekauften Datenbeständen seien von 220 Millionen amerikanischen Bürgern detaillierte Persönlichkeitsprofile erstellt, die es der Trump-Kampagne ermöglicht haben sollen, gezielt kleinste Wählergruppen mit massgeschneiderten Informationen zu beeinflussen. Dieses so […]
Warum eine Markenstrategie mehr beinhaltet als nur Kommunikation
Vor kurzem – könnte auch schon eine Weile her sein – las ich diesen Blog-Artikel von Michael Brandtner: «Die Macht der Meinung oder warum viele Markenstrategien scheitern». Darin schildert er eindrücklich, warum Coca Cola, weil Wahrnehmung immer die Realität schlägt, mit einer Intervention in Form einer langsamen Veränderung ihres Haupt-Produktes besser fahren würde, als mit der Lancierung einer weiteren Marke. […]
Diese Kampagne könnte Leben kosten
Ich traute meinen Augen nicht, als ich diese Nachricht über eine neue Kampagne von Havas Worldwide Zürich las: Suizide hinterlassen Lücken. Wer sich das Leben nimmt, beeinflusst damit auch stets zahlreiche andere Leben nachhaltig. Zusammen lancieren die SBB und die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich eine Kampagne mit dem Ziel, Hemmnisse und Hürden abzubauen, die es Betroffenen und deren Umfeld erschweren […]
In Szenarien denken bei Kooperationsverträgen
Vor ein paar Tagen las ich diesen Blog-Beitrag von Seth Godin (unten zitiert). A deal, whether in writing or orally, is not to be considered lightly, because you fully expect to keep your end of the bargain. Three things to consider before saying, „yes“: What happens now: Who owes who what? What, precisely, does each side promise […]
Campaigning, Kampagnenführung 2016 und die Sache mit dem Symphonieorchester statt Blasmusikkorps
Kürzlich las – und verzwitscherte – einen Blog-Beitrag einer PR-Agentur, die sich gerne mit Campaigning schmückt. Der Artikel ist nicht schlecht. Er enthält ein paar gute Ansätze, wie zum Beispiel den Vergleich mit dem Symphonieorchester (eine Vielfalt als Instrumenten) und dem Blasmusikkorps (nur eine Instrumente-Kategorie). Diesen Vergleich kennen wir ja schon seit mindestens 2002. Aber der Artikel ist noch […]
Wirksamkeitsorientierung könnte wirksamer sein als Wirkungsorientierung.
Ich zweifle immer mehr an einem Begriff, den ich seit 18 Jahren pushe: Wirkungsorientierung. Zu oft wird er einfach so verstanden, dass man sich ja selbstverständlcih daran orientiert, dass die geplante Kampagne eine Wirkung haben wird. Insofern kann man zurecht behaupten, dass jede Kampagne wirkungsorientiert ist. Dabei geht es mir aber eigentlich um etwas anders. […]
Die Zukunft ist «digituell»
Zielgruppen-Orientierung im klassischen Sinne wird schon bald komplementär ergänzt durch Individualisierung. Neue Technologien erlauben eine Atomisierung der Zielgruppen-Segmente. Die Zukunft ist nicht nur digital, sie ist auch individuell. Wieso soll ich auch auf ein Segment wie «50+, gut verdienend aus Bern» abzielen, wenn ich Hans Mustermann ganz persönlich als AC/DC-Fan ansprechen kann? Im ersten Fall habe ich bedingtes, im zweiten ein ganz […]
Strategische Campaigning Grundsätze auf Niuws
Seit eineinhalb Wochen bin ich nun Niuws-Kurator, was mich dazu zwingt, interessanten Lesestoff nicht einfach via Instapaper «wegzuspeichern», sondern sofort zu lesen und je nach Inhalt dann via Niuws zu publizieren. Die Kommentarfunktion erlaubt mir dann, die Artikel zu analysieren, inhaltlich einzuordnen und zu bewerten. Ein wichtiges Raster, dessen ich mich dabei bediene, sind die […]
Wirkungsorientierung, Slacktivism und Share if you care
Auf dem Campaigning-Blog gibt es einen sehr guten Beitrag von Helena Winnall: http://campaigning-blog.com/2015/12/01/share-if-you-care-wirkungsorientiert-slacktivism-vermeiden/#more-400
«Ist das jetzt Cat Content?» – oder wieso man mit Physik alles kann
So schrieb mir Roger Hausmann auf Twitter, als er gestern die jüngste Medienmitteilung zum Campaigning Summit Switzerland 2016 las: Die «Katze ist aus dem Sack» – so sieht der Campaigning Summit Switzerland 2016 aus So verlief dann das Gespräch: AL K. SELTZER @roger_hausmann 27. Okt. Zählt „Die Katze ist aus dem Sack“ auch schon als Cat Content, […]
Why «The protest movement is failing…»
In a recent arcticle – «The protest movement is failing: it’s fighting the same old battles with the same poor results» – in The Guardian Deborah Doane is asking the question «Does Campaigning fail?» and summarizes her hypothesis with the sentence «Activists’ tendency to turn every issue into a fight against government or big business won’t create long […]
«Du bisch wow» – du bisch kontraproduktiv
Der Tages-Anzeiger berichtet heute über eine neue Kampagne, die an Konsumenten appelliert, im Inland einzukaufen statt sich dem so genannten Einkaufstourismus zu frönen. Die Kampagne ist gut gemeint, aber gut gemeint ist leider oft das Gegenteil von gut gemacht. Kampagnentechnisch kann man nichts sagen, die wesentlichen Elemente sind enthalten. Aber, wie der Tages-Anzeiger andeutet, könnte die Kampagne kontraproduktiv sein: Wegen […]
«business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen»
Dienstag und Mittwoch war das Team von business campaigning GmbH an der SuisseEMEX, mit einem Stand in der Querdenkerwelt, um Promotion für den Campaigning Summit Switzerland 2016 zu machen. Denn Campaigning ist Querdenken. Oder anders formuliert: erfolgreiche Strategien zu entwickeln, setzt querdenkerische Kreativität voraus. Doch was ist das eigentlich und wie kann man erfolgreich querdenken? Quer wozu? […]
E-mail Marketing: Die Grande Dame des Online-Campaignings | Campaigning Blog
Aktuelle Zahlen im Schweizer Werbemarkt zeigen, dass Ressourcen im Online-Bereich noch nicht immer ideal eingesetzt werden, weil der Fokus auf aus dem Offline-Bereich übernommenen klassischen Anzeigen liegt. Dabei bietet die Methode des E-mail-Marketings gerade im Campaigning oft die beste Möglichkeit, seine Kunden persönlich zu erreichen. Mehr dazu auf dem neuesten Campaigning-Blog: http://campaigning-blog.com/2015/07/13/e-mail-marketing-die-grande-dame-des-online-campaignings/
Über den richtigen Kanal kommunizieren
Neuer Beitrag auf dem Campaigning-Blog mit vier Dingen, auf die man achten sollte: http://campaigning-blog.com/2015/07/06/kommunikationskanale/#more-209
Die Kampagne easyvote
Die Kampagne easyvote läuft seit letztem Jahr und gehört zu dem Dachverband Schweizer Jugendparlamente DSJ. Getreu dem Motto «Von der Jugend für die Jugend!» ist die Förderung der politischen Partizipation von Jugendlichen bei Wahlen und Abstimmungen das primäre Kampagnen-Ziel. Insbesondere sollen auch Neu-WählerInnen durch die Abstimmungshilfe easyvote politisch neutral informiert und aufgeklärt werden. Der Kontakt […]
Unser Uri. Unsere Bank. Unsere Kampagne.
Unter diesem Slogan startete Ende letzten Jahres (2014) eine kreative Kampagne, die es nun sogar mit einem eigenen Fernsehbericht in die Medien geschafft hat (sehen Sie hier den Bericht von Tele1 ). Die Urner Kantonalbank suchte für ihr 100–Jahr-Jubiläum eine Campaigning-Agentur. Ja genau, eine traditionelle Bank suchte gezielt nach einer unkonventionellen Campaigning-Agentur, um gemeinsam eine außergewöhnliche Jubiläums-Mitmach-Kampagne ins […]
Eine gute Strategie braucht Entscheidung(en)
Eigentlich wäre es heute ja angesagt, etwas über den vergangenen Campaigning Summit Switzerland zu schreiben, an dem letzten Freitag über 200 Personen teilnahmen und der offensichtlich so begeisterte, dass 14% der Teilnehmer sich bis gestern schon für den Campaigning Summit Switzerland 2016 angemeldet haben, der am 11. März 2016 stattfinden wird. (Extrem günstige Early Early Bird […]
«Washington’s New Blitzkrieg and How Integrated Campaigns Could Help Swiss Banks»
Our US-Partner Sid Balman published an article today in Switzerland’s leading blog for the banking industry: «Washington’s New Blitzkrieg and How Integrated Campaigns Could Help Swiss Banks» The virtual artillery barrage the US Justice Department launched recently on the heart of Switzerland’s banking center – Zurich’s venerable Paradeplatz – shattered a peace agreement for which […]
Stimmt es wirklich, wollen Sie wirklich dieses Ziel erreichen?
Am Donnerstag unterhielt ich mich mit Cristina Schaffner über Erfolgsfaktoren von Kampagnen und die Bedeutung der Zielsetzung. Viele Kampagnen und Unternehmungen scheitern, weil ihre Zielsetzung nicht klar definiert ist. Die Frage ist, wie man das merkt… Vielleicht hilft es, die folgenden Fragen zu stellen, die ich mir selbst immer stelle. Cristina brachte mich auf die Idee, […]
CO2-Sanktionen und Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 2
Das folgende Beispiel zeigt auf, wie man den Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 2 – die Agenda kontrollieren – in der Praxis umsetzen kann, speziell die Interpretationen «Kann man die gegnerischen Argumente erahnen, nimmt man ihnen den Wind aus den Segeln» und «das Gebiet der Auseinandersetzung selbst bestimmen». Seit 2013 ist die Climeworks AG ein Kunde meiner Agentur business campaigning Switzerland GmbH. Climeworks ein […]
Wie kann man messbare Ziele für Social Media Strategien definieren?
Am Donnerstag werde ich für einen schweizweiten Branchenverband ein Referat zum Thema halten dürfen, wie sie ihre Social Media Präsenz verbessern können. Bei der Vorbereitung bin ich über einen Beitrag gestossen, der schön zusammenfasst, wie man recht einfach messbare Social Media Ziele setzen kann. Diese messbaren Ziele sagen vielleicht noch nichts über den ROI aus, wenn […]
Aufbauen auf bestehenden Stärken (SCG 4): Verschwenden Sie nicht meine Zeit
Wir kennen sie alle, die Werbesendungen – per Post oder digital – die uns sonstwas vom Himmel herab versprechen. So ging es wohl auch der Kommentatorin, die auf der Facebook-Seite des Campaigning Summit Zurich kommentierte „So so, bin recht kritisch gegenüber solchen Tagungen: versprechen viel und halten wenig …“ Zwar hat meine Antwort sie anscheinend überzeugen können, aber um wie […]
Die Agenda kontrollieren und die richtige mentale Einstellung dazu
Kürzlich bin ich über den folgenden Beitrag gestossen: 13 Things Mentally Strong People Don’t Do 1. They Don’t Waste Time Feeling Sorry for Themselves 2. They Don’t Give Away Their Power 3. They Don’t Shy Away from Change 4. They Don’t Waste Energy on Things They Can’t Control 5. They Don’t Worry About Pleasing Everyone 6. […]
Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 1: Bärte und Stoppeln sind Trumpf
Im bild der wissenschaft stand vor kurzem ein Artikel über neueste Erkenntnisse darüber, warum zur Zeit anscheinend Bärte und Stoppeln Trumpf sind, während dies zu anderen Zeiten ganz anders sein kann. „Ein möglicher Grund für diesen Effekt: der Bonus des Seltenen. Denn glattrasierte Männergesichter, die wir ständig um uns herum sehen, verlieren an Attraktivität, wie die Versuche […]
Was ist Content Marketing?
Hin und wieder speichere ich Artikel in Evernote und setze mir einen Alarm, um sie später zu lesen. So fand ich heute einen Artikel vom Mai 2013 – die Zeit fliegt… – zur Frage „Was ist Content Marketing?“. Content Marketing und Storytelling – beide nahe verwandt – sind zwei aktuelle Themen, die auch beim Campaigning Summit Zurich […]
Der eine Punkt, der bei der Content-Planung oft vergessen geht
Xeit hat letzte Woche eine „Checkliste: 10 wichtige Punkt für erfolgreichen Content“ veröffentlicht. Darunter sind allgemein bekannte Dinge wie Zielgruppenorientierung, Mehrwert bieten, Kontinuität usw. Vor allem aber ist unter Punkt 6 zu lesen: Analysiert, wonach eure Kunden suchen und benutzt diese Keywords auch in euren Inhalten. Euer Suchmaschinen-Ranking wird es euch danken. Dieser Punkt wird […]
Split-Tests – erstaunliche Beispiele
Ganz Erstaunliches lässt sich auf dem Blog von LeadPages nachlesen, einem Anbieter von Vorlagen für Landing Pages. (Dies ist keine Schleichwerbung, die Firma ist kein Kunde von meiner Agentur.) Das Team dort beschäftigt sich intensiv mit Split Tests. Das heisst, man erstellt mehrere Varianten einer Landing Page und lässt diese abwechselnd anzeigen. Anschliessend wird gemessen, welche […]
Seth Godin And Strategic Campaigning Guideline No. 6
As some of my readers may know I created a set of 14 Strategic Campaigning Guidelines that should help any campaigner or campaign manager to be more successful by complying with them. «Tenacity and perseverance in the pursuit strategy» is No. 6. The best English literature about it is probably the English version of my book The […]
About Value: The Art of Asking
A few days ago I came across this speeach by Amanda Palmer, a musician who plays for free and offers her music for free but making a fortune by asking her fans to support her. How can you better determine the value of what you do? I never made them pay. I asked them. (…) By […]
Wenn der Schuss nach hinten losgeht
Wussten Sie, dass Warnungen vor möglichen Nebenwirkungen, zum Beispiel von Medikamenten oder Zigaretten, nur kurzfristig eine abschreckende Wirkung entfalten? Schon nach wenigen Tagen geht der Schuss nach hinten los. Dann steigt die Attraktivität des Produktes, und zwar noch höher als wenn keine Nebenwirkungen genannt werden. Den Forschern zufolge, die das untersuchten, hat der Effekt vermutlich […]
Ist ein Facebook-Fan $174 wert?
Das zumindest behauptet die Social Media Marketing Firma Syncapse. Mashable hat über deren Studie berichtet, die sie gemeinsam mit dem Forschungsinstitut Hotspex durchführten. $174 ist ein Durchschnittswert, der von Marke zu Marke variieren kann. Die Studie verglich Facebook-Fans und Nicht-Fans bezogen auf ihre Produktkäufe, Markentreue, Neigung, eine Marke zu empfehlen, Werbewert, Akquisitionskosten und Markenaffinität. Hier geht’s zum Originalartikel: http://mashable.com/2013/04/17/facebook-fan-value-researcher Eine […]
Über das Versagen von Social Media
Totgesagte leben länger, heisst es im Volksmund. Das gleiche wird wohl auf Social Media Campaigning zutreffen. Mitch Joel hat einen exzellenten Artikel geschrieben, über zu hohe oder falsche Erwartungen an Social Media und wie man dies vermeiden kann. Sein Fazit: Don’t kid yourself, social media works. In fact, all media works… you just have to do the hard work […]
Social Media Monitoring richtig gemacht
Während die einen Firmen aus Angst vor negativen Reaktionen vor dem Einsatz von Social Media zurückschrecken, haben die anderen längst verstanden, dass der Dialog über sie auf Facebook & Co auch so stattfindet – egal, ob sie dabei sind, und zwar positiv wie negativ. Ob man Social Media also einsetzt oder nicht – man sollte […]
How big is your brand’s social media engagement really?
I just read this article „What’s A Facebook “Like” Really Worth?“ in which the authors suggest a „a new Facebook Likes Per Million (LPM) equatio“. Brand strength has traditionally been measured by the number of consumers actively engaged with a product or service—often requiring marketers to employ costly, complicated analytics. Now there is an alternative. […]
Live Interview durch SOMEXCLOUD
Im Rahmen der gestrigen Social Media Marketing Konferenz wurde ich auch noch interviewt, wobei das Interview live via Google Hangout On Air ausgestrahlt wurde. Im Nachhinein betrachtet hätte ich wohl eine Regieanweisung gebrauchen können, wo ich hinschauen soll, aber immerhin rede ich recht verständlich.
Video: Der relative ROI von Social Media
Gestern durfte ich an der Social Media Marketing Konferenz in Zürich meine Formel zur Berechnung des relativen ROI von Social Media vorstellen, die ich auch in meinem neuesten Buch erläutere (Kindle-, Taschenbuchausgabe. Vielen Dank an Justyna Grund, die mich filmte und das Video in ihren YouTube-Kanal stellte. Es war auch eine tolle Gelegenheit, auf das Campaigning Summit Zürich 2013 hinzuweisen, […]
What is new about «transmedia storytelling and branding»?
A few days ago I reveived an invitation to an event titled «Transmedia storytelling and branding: Mapping new territory» Corporate communicators and marketing professionals find themselves in the midst of a period of a profound and prolonged media change that is impacting how content is generated and circulated in ways that will rewrite the rules around […]
Von wegen Zielgruppenorientierung…
Ich sitze gerade im Zug nach Bern, unterwegs zu einem Kunden, der seine Zielgruppenorientierung verbessern möchte. Grund genug, mir ein paar grundsätzliche Gedanken zum Thema zu machen. Wir alle glauben, zielgruppenorientiert zu kommunizieren. Sonst wären wir einfach still. Und wer würde schon zugeben, dass er das gar nicht kann? Dabei sind wir uns aber noch weniger […]
Ab in die Sonne, wo die Kakteen wachsen: Bio-Landhotel Anna – Corporate Identity und Unternehmensstrategie
Eins vorneweg: wer genug von Nebel und Regen hat, Kakteen und Sonne sehen will, ohne (von der Schweiz aus) weit zu reisen, und vielleicht auch noch Reiten, Wellness, Sport, Wandern und Bio-Kost mag, der sollte jetzt schnell sein Pferd – oder Motorrad – satteln und nach Südtirol ins Bio Landhotel Anna reiten, das gleichzeitig auch […]
Das AC/DC Prinzip bei der UBS
Nein, keine Sorge. Die UBS wird nun nicht plötzlich Rock’n’Roll machen und zum Tanzen auffordern. Aber heute veranstaltete die UBS Schweiz wieder einmal einen interne Weiterbildung für ihre politisch aktiven Mitarbeitenden, und weil es dabei um Fragen der Kampagnenarbeit ging, durfte ich über mein neuestes Thema (und Buch) referieren: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze. Das […]
„Herzlichen Glückwunsch! Ihr Buch wurde im Kindle-Shop veröffentlicht!“
Hallo von Amazon KDP! Das Buch, „Das AC/DC Prinzip“ welches Sie für KDP eingereicht haben, wurde nun im Kindle-Shop veröffentlicht und steht bereits zum Verkauf zur Verfügung hier. (…) Gestern Abend während des ‚77-Konzerts im Hirscheneck in Basel erreicht mich diese freudige Nachricht. Nun ist mein zweites Buch endlich veröffentlicht: „Das AC/DC Prinzip„. Zweieinhalb Jahre dauerte es von […]
Der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 11 und die Physik
Heute morgen las ich in der Juniausgabe des Bild der Wissenschaft einen Artikel über die jüngsten Entwicklungen bei der Erforschung von Antimaterie. Er fing mit dem folgenden Textausschnitt an. Als ich den las, dachte ich „na das ist doch mal eine originelle Anwendung des Strategischer Campaigning Grundsatzes Nr. 11 (Effizienz und Pragmatismus) auf dem Gebiet der […]
The Grateful Dead and Strategic Campaigning Guideline No. 2
In his book Brand Like A Rock Star Steve Jones explains how The Grateful Dead not only invented a marketing approach that anticipated decades ago what many only start to learn today with the rise of social media. He also points out how important for their success it was to break the industry’s rules and […]
ABBA and the Strategic Campaigning Guidelines No. 3 and 4
In his book Brand Like A Rock Star that I am currently reading, Steve Jones is using ABBA as an example how important it is for a business to focus on their real strengths, to maintain and manage them and not to get distracted by nice opportunities that would in the long term only dilute […]
You don’t honor the seconds, you’re not worth the hours
This morning I published another business campaigning Switzerland newsletter, which I’d like to present here in English. Save time with TextExpander This morning I would like to quickly introduce a software that I would never want be without anymore: TextExpander. It has already helped me to save a lot of time and increase my productivity […]
business campaigning Modell auf nur einer DIN A4 Seite
Das nenne ich echte Leistung und Engagement. Martin Gallmann, Betriebswirtschafter und Personalberater, der mich kürzlich als Referent im MAS Communication Management an der Hochschule Luzern erlebte, hat es geschafft, mein business campaigning Modell auf einer einzigen DIN A4 Seite unterzubringen, ohne etwas wesentliches auslassen zu müssen. Ich war wirklich tief beeindruckt, als ich diese Darstellung zum ersten Mal sah, […]
On social media and why the rules of the game will be changing
After reading Seth Godin’s blog post „Ranking for signal to noise ratio“ recently, a thought crossed my mind that I would like to share. You can think of any social media platform in its early days as a big house with a huge central hall. At that time there were only a few people in […]
Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 3, interpretiert: Nicht, wie hart man arbeitet, ist erfolgsentscheidend
…, sondern, ob man die richtigen Prioritäten setzt. Dazu muss man erkennen, was man wirklich will, was die wirkliche Absicht, das effektive Ziel der Arbeit ist. Denn die Umstände ändern sich mit der Zeit und damit auch die Dinge, an denen man arbeiten sollte. Das Ziel jedoch bleibt immer gleich, bis man es erreicht hat. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und das Thema Strategie – Nachtrag
Nachdem ich vorgestern einen Beitrag zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 6 geschrieben hatte, kamen mir noch ein paar Zitate aus AC/DC – Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning in den Sinn, die ich vergessen hatte, die ich Euch aber auf gar keinen Fall vorenthalten will, denn sie zeigen eindrücklich, wie klar AC/DC ihr Konzept im Kopf und wie […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 6
SCG 6: Hartnäckigkeit und Beharrlichkeit in der Strategieverfolgung Das Wichtigste in diesem Zusammenhang ist, überhaupt einmal eine Erfolg versprechende Strategie zu finden und sie dann auch noch richtig zu formulieren. Was eine Strategie ist, und was sie von konkreten Massnahmen unterscheidet, werde ich weiter unten erläutern. «Langfristig planen», «strategisch denken und vorgehen», «manchmal vorübergehende oder […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 5
SCG 5: Flexibilität pflegen Zu diesem Grundsatz gehören Empfehlungen wie «Gedanklich und im Handeln flexibel bleiben. Sich bei aller Prioritätensetzung nie endgültig auf eine einzige Linie festlegen lassen», «Sowohl-als-auch-Mentalität („Ambivalenz“) bzw. in Paradoxien denken», «Bewährtes kritisch in Frage stellen. Dabei auch keine Angst vor Selbstkritik haben», «Chancen spontan und sofort ergreifen. Gefahren neutralisieren und vermeiden. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 4
SCG 4: Aufbauen auf bestehenden Stärken Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf aufbaut, sie pflegt und weiter ausbaut. «Konzentration auf Symbole», «permanente, strategische Ausweitung von Vernetzung und Terrains – unter Beachtung der „Konzentration der Kräfte“», «offene und selbstkritische Auseinandersetzung […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 3
SCG 3: Konzentration der Kräfte Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem (ich liste nur auf, was mir im Zusammenhang mit AC/DC passend zu sein scheint) darum, Prioritäten zu setzen, nicht zu viele Ziele auf einmal zu verfolgen, sich auf Verbündete zu konzentrieren anstatt auf Gegner, positive Rückkoppelungen zu fördern, und darum, dass Konsens Nonsens […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 2
SCG 2: Die Agenda kontrollieren Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem darum: «der Konkurrenz den eigenen Rhythmus aufzwingen und sie in der Defensive behalten», «selber bestimmen, wann was wie und wo geschieht», «Spielregeln nicht akzeptieren, sondern gezielt verändern», «das Gebiet der Auseinandersetzung selbst bestimmen», «auf gewisse Dinge bewusst nicht reagieren», «das reale Umfeld und […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze – Nr. 1
„Ich denke, wir haben überlebt, weil wir die gleichen geblieben sind. Du versuchst einfach, Du selbst zu sein. “ Angus Young (aus: AC/DC Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning) Die Idee für die folgenden Blog-Beiträge kam mir gegen Ende der letzten Welttournee von AC/DC, der dritterfolgreichsten Musik-Tournee überhaupt, mit ca. 4.9 Mio. Besuchern, einem […]
Strategisches Denken ist kreatives Denken
Nächste Woche unter richtig zum ersten Mal im CAS Unternehmensführung KMU (Link enthält nur die Daten vom kommenden Kurs, nicht vom aktuellen) an der Fachhochschule Nordwestschweiz. Meine Themen sind strategisches Management und Marketingstrategie. Zur Zeit bereite ich den ersten Unterrichtstag vor, und mache mir so meine Gedanken, was alles zum Thema strategisches Management bzw. strategische Unternehmensführung […]
How To Produce A Viral Video (Wie macht man virale Videos?)
(English version below) Als ich gestern das Video unten sah, erhoffte ich mir ein paar gute Tipps, wie man das virale Potential von Videos noch erhöhen kann. Doch leider schilderte der Referent nur Beobachtungen. Seinen Aussagen nach werden Videos viral, wenn sie überraschend sind, von Meinungsmachern verbreitet werden und die Zuschauer am Prozess teilnehmen können. […]
Financial Times: warum Lobbying sich lohnt
Quelle: Kunos Kuppel, «Die Financial Times über Lobbying» Lobyying zahlt sich für die Auftraggeber meistens aus, so brutal das für manche klingt. Zum einen ist professionelles Lobbying oft die einzige Möglichkeit, den politischen Entscheidungsträgern komplexe Zusammenhänge aus unterschiedlichen Blickwinkeln darzulegen. Je komplexer die Materie, desto mehr Personen braucht es, sie zu bearbeiten, sie zu verstehen, […]
THE Most Important Question To Success – Is It True?
You may believe it or not. But I believe that „Is it true?“ is the key to success. However, you have to understand how to use those few words wisely… On 8th June 2011 Swiss parliament decided to phase out nuclear power. Four weeks later it struck me. This was probably the consequence of a […]
Facebook Like – How To Combine Online And Offline
Yesterday I came across a couple of nice examples that show creative ways how to combine Facebook Likes online and offline. Have a look:
suxedoo – Los. Spiel. Gewinn
Fast hätte ich es vergessen: letzten Freitag schrieb ich einen Blogbeitrag auf dem pro:campaigning-Blog zur Currywurst Campaigning Night am 27. April 2010. Live-Blog, am Folgetag noch geringfügig redaktionell überarbeitet: rwaltungsratspräsident und Interim-Geschäftsführer von suxedoo stellt die Online Tombola Plattform vor, die geschaffen wurde aufgrund der Idee, dass man mit Online Tombolas Communities gründen kann, die man dann für […]
Currywurst Campaigning Night: Campaigning bei der Stadtpolizei Zürich
Am Montag gab es wieder eine Currywurst Campaigning Nigh bei mir. Den Bericht dazu gibt’s bei pro:campaigning.
Pro Nuclear Campaigning Strategy in Germany
Just now I posted an article on a leaked strategy paper by the German nuclear industry to the blog of pro:campaigning. It is a masterpiece of campaigning concept that you can learn a lot from. Read it here.
«Tricks für ein besseres Klima» – How Campaigning Can Achieve Behavioural Change
Despite of being on a holiday in Melbourne, I wrote an article on the pro:campaigning-Blog on important scientific findings for change management (how to make people change their behaviour). They are not new, however and I am always amazed how long it takes for science to find out things that are so obvious…… Read the […]
Currywurst Campaigning Night: hatten spannende Präsentation
Currywurst Campaigning Night: hatten spannende Präsentation von Attensity360, eines Social Media Monitoring Tools http://samu.li/gFXZ92
Infographic / New Study Shows How Facebook Users Use Facebook
Via: OnlineSchools.org
Strategic Campaigning Guideline No. 2 Interpreted For Your Conduct Of Life
While reading the last pages of The Black Swan by Nassim Nicholas Taleb today I came across some nice guidelines for your conduct of life, or your attitude towards life, that deal with being in control instead of letting others control you. That makes them nice interpretations of SCG 2. Have fun reading and implementing: […]
Happy New Year And Why Social Media Is More Than Just A Toolkit
The following text I sent as a newsletter before Christmas. Again I am only writing in German for a mainly German speaking audience. What I basically say is that it was announced that in 2010 in the USA for the first time more money was been spent for online advertising than for print ads. This […]
Amazing Video On What Motivates People
A few days ago I came across the following video. It explains recent scientific results on what motivates us effectively (and not only theoretically). E.g. financial incentives for complex tasks that require creativity lead to WORSE results. (To take this serious would have to mean an end to all bonus programs for top, highly skilled […]
Availability Bias: Warum wir so viele Risiken völlig falsch einschätzen
Ich lese zur Zeit gerade „The Black Swan„. In dem Buch geht es um die Frage, warum wir Menschen immer wieder überrascht werden von Dingen, die wir fälschlicherweise für nicht möglich hielten; und wie man solchen Ereignissen, falls sie Gefahren darstellen, besser vorbeugen kann. (Ähnlich dem Truthahn, dessen Vertrauen in die Menschen, die ihn täglich […]
Interview zur Swisscom-Panne
Unter dem Titel „Experten kritisieren: Swisscom war nicht vorbereitet“ berichtet heute der Tages-Anzeiger über die gestrige Kommunikation der Swisscom, nachdem eine Panne am Dienstag das mobile Datennetz der Swisscom schweizweit lahmgelegt hatte. Auch ich wurde interviewt und gab meine klaren Statements ab. Man braucht keine hellseherischen Fähigkeiten, um mit einem solchen Ausfall zu rechnen. Nicht […]
Cognitive Enhancement – nur ein Medien-Phänomen?
Ich bin an einem öffentlichen Vortrag von Dr. Felix Hasler beim Grafikerverband SGV. Er berichtet über seine Forschungen zum Thema Hirndoping bzw. „Cognitive Enhancement„. Handelt es sich dabei um mehr als ein Medienphänomen?
Currywurst Campaigning Night: mit atizo Ideen und Konzepte entwickeln
Gestern Abend fand unter dem Zeichen von Zürichs bester Currywurst wieder unser monatlicher Erfahrungsaustausch-Abend statt. Referent war Christian Hirsig von atizo, der nach eigenen Angaben “grössten online Brainstorming Plattform”. Bei atizo können Kunden durch eine Community von 8’000 Mitgliedern Ideen entwickeln und bewerten lassen, sowie Konzepte entwickeln. Man kann sich aber auch eine Gruppe von Experten zusammenstellen oder eine eigene, […]
Currywurst Campaigning Night: Doodle in Business / Branded Doodle
Yesterday we had another Currywurst Campaigning Night at my place. As usual we spent an hour working on or learning something and then we had a relaxed night with Currywurst, beer und SIR MOUNT H. Yesterday we had a presentation given by Tilman Eberle, VP of Communications at doodle. I had asked him to explain Branded Doodle to […]
Are Twitter Followers Better Than Facebook Fans?
Just read the following article from emarketer.com. It says that according to the final edition of ExactTarget’s “Subscribers, Fans and Followers” report: Twitter followers were more than twice as likely to buy a brand which they followed than Facebook users. In other words: Twitter followers are more loyal and easier to mobilize Because of Twitter’s much […]
pro:campaigning Skillshare und Currywurst Campaigning Night: Referat ServiceDesign by Esther Knaus
Vorgestern Abend traf sich wieder einmal die illustre Gemeinschaft auf pro:campaigning-Mitgliedern, Team-Mitgliedern von business campaigning Switzerland und Liebhabern der Currywurst und des Campaigning zum monatlichen Erfahrungsaustausch und Currywurst-Genuss bei mir zuhause. Im Zentrum des Erfahrungsaustausches stand diesmal Referentin Esther Knaus. Esther Knaus hat ein ServiceDesign-Konzept entwickelt, das sich auf verschiedenste Branchen anwenden lässt. Damit hat es dies und ein paar andere Dinge […]
SCG1: «Apple-Hasser schweissen Apple-Jünger noch mehr zusammen»
Im heutigen Tages-Anzeiger (via standart.at) beleuchtet ein Artikel die Art und Weise, wie Apple als Unternehmen polarisiert und sich dadurch so positioniert, dass das Unternehmen sich eine extrem loyale Fangemeinschaft schafft, begeistert und am Leben erhält. Wer das business campaigning® Modell kennt, wird merken, dass es sich dabei um den Strategischen Campaigning Grundsatz™ Nr. 1 […]
Great article: “The Missing Ingredient In Social Media Strategies“
Great article: „The Missing Ingredient In Most Social Media Strategies.“ So true! http://samu.li/dolRxu (via seReive)
Produktbeschreibung SIR MOUNT H angepasst
Hab mal Produktbeschreibung SIR MOUNT H angepasst. Nun passt der Text besser zu Corporate & Product Identity http://samu.li/d1BAdb (via seReive)
Kachelmann – was ist die richtige Strategie?
Kachelmann – was ist die richtige Strategie? http://samu.li/93wbK3 (via seReive)
Möchtegern-Krisenkommunikatoren machen alles nur schlimmer
Möchtegern-Krisenkommunikatoren machen alles schlimmer.Vgl. http://samu.li/8ZNAQp und http://samu.li/cHvVs4 Krisenblog ist OK (via seReive)
seReive version upgrade to full Social Media Cockpit
seReive version upgrade to full Social Media Cockpit with Receive, URL-Shortener, SSL, New Design: http://samu.li/92HzIo (via seReive)
Why Social Media Campaigning?
Today we announced the second social media campaigning assignment for this year. But given the fact that business campaigning Switzerland is a strategic consultancy as well as an interdisciplinary, result-driven agency, the question arises why we focus on one specific tool(box). During a pro:campaigning skillshare workshop in May this year I even realised how dangerous […]
Was Unternehmen aus der BP-Krise lernen können / Interview für newsaktuell
Weil ich soeben eine email vom Redaktionsbüro Kopp-Press bekam, mit Bitte um ein Rezensionsexemplar meines Buchs und zusätzlich dem folgenden Artikel, wurde ich darauf aufmerksam, dass das Interview, das newsaktuell letzte Woche mit mir machte, nun veröffentlicht ist. Übrigens, die zweite Auflage meines Buchs ist vergriffen, der Verlag hat mich um eine dritte gebeten, aber […]
Another Currywurst Campaigning Night
Tonight we had a presentation on Facebook Campaigning for which we merged our monthly pro:campaigning skillshare meeting with the general Currywurst & Campaigning gathering. For me the most important outcome was the realisation what it means that 30% of all under 25 years old do not use Google anymore. They remain completely inside of Facebook, […]
pro:campaigning Skillshare Report | Currywurst Campaigning Night
Last night members of pro:campaigning from Zurich came together for their monthly Skillshare Night. Our guest Ludwig Lingg gave a presentation and workshop on Businessmodel Generation By Osterwalder & Pigneur. Full report here. After the formal gathering campaigning aficionados and Currywurst fans arrived for our informal meeting on Currywurst and Campaigning. When Samuli and I presented […]
“Listening first, selling second” – How Social Media Change The Way We Do Business
I posted this to the blog of pro:campaigning: “Listening first, selling second” is equivalent to what I say about Campaigning: first listen, then talk. The following video is an impressive summary of current figures and trends on social media and how they change the way we communicate and gives an impression what this may mean […]
Strategien zur Überlistung des inneren Schweinehunds
I found an article in the German science magazine Bild der Wissenschaft. It deals with strategies to increase self-discipline. When I read it I thought, this might be important to know for anyone who is involved in prevention campaigns or campaigns that promote a certain behaviour like healthy diet or stop smoking. It can also be […]