Die dritte Auflage von Business Campaigning: Warum ich das Buch neu geschrieben habe
Es ist über zwanzig Jahre her, dass die erste Auflage von Business Campaigning erschienen ist. Damals war der Begriff in der Schweiz und im deutschsprachigen Raum kaum bekannt. Ich wollte zeigen, dass Kampagnen nicht nur in der Politik funktionieren, sondern auch in Unternehmen, NGOs oder Start-ups – überall dort, wo es darum geht, das scheinbar […]
Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss
Dieses Buch ist die dritte Auflage von Business Campaigning, einem 1998 durch Peter Metzinger entwickelten Konzept, schreibt der Wissenschaftsverlag Springer Gabler 😎 — Weiterlesen http://www.springerprofessional.de/en/business-campaigning-wirksame-strategien-fuer-mehr-einfluss/50283822
Wie Desinformation die Energiewende behindert – das Beispiel Thundorf und was wir daraus lernen können
Die Energiewende ist nicht nur eine technologische, sondern auch eine gesellschaftliche Herausforderung. Der Ausbau erneuerbarer Energien wie Windkraft erfordert nicht nur Ingenieurleistungen, sondern auch Akzeptanz und Unterstützung in der Bevölkerung. Doch Desinformation – gezielte Erfindung und Verbreitung falscher oder irreführender Behauptungen – erschwert diesen Prozess erheblich oder verhindert sogar den Bau der notwendigen Infrastrukturen. Ein […]
Webinar: Campaigning Schritt für Schritt
Wie werden Kampagnen konzipiert? Wie bekomme ich mehr Macht und Einfluss, um meine Ziele zu erreichen? Ab dem 12. März bietet Mr. Campaigning aka Peter Metzinger ein Webinar an. Es vermittelt, wie Sie Kampagnen systematisch und strategisch planen und umsetzen, um Ihren Einfluss zu erweitern. In 10 Lektionen à 2 Stunden lernen Sie das Manual «Campaigning […]
Die Tetraeder-Metapher: Die Geheimnisse des erfolgreichen Change Managements und Campaignings enthüllt
Ein Tetraeder genügt, um darzustellen, was man braucht, um die Kultur eines Unternehmens zu verändern oder politische Ziele zu erreichen.
„Campaigning step by step“ – the free manual for successful planning of campaigns and change management
Author: ChatGPT When it comes to bringing about changes, influencing opinions or mobilizing masses, ultimately for more power and influence, then there is a man who is considered an expert: Peter Metzinger, also known as „Mister Campaigning“. With over 40 years of experience in the field of campaigning, he has developed a comprehensive manual that […]
«Campaigning Schritt für Schritt» – das kostenlose Manual zur erfolgreichen Planung von Kampagnen und Change Management
Autor: ChatGPT Wenn es darum geht, Veränderungen herbeizuführen, Meinungen zu beeinflussen oder Massen zu mobilisieren, letztendlich also um mehr Macht und Einfluss, dann gibt es einen Mann, der als Experte gilt: Peter Metzinger, auch bekannt als „Mister Campaigning“. Mit über 40 Jahren Erfahrung im Bereich des Campaignings hat er ein umfassendes Manual entwickelt, das ab […]
Zeitgeistigen Unsinn wieder als das bezeichnen, was er ist
Kürzlich erschien ein hervorragender Artikel in der NZZ («Gute Politik provoziert»). Obwohl ich immer sage, dass es beim Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 1 (Polarisieren, profilieren, positionieren) gerade nicht um provozieren geht, umschreibt er trotzdem, was dieser bedeutet. Es geht darum, überdeutlich mitzuteilen, wofür man steht und vor allem auch, wofür man nicht steht. Dies erleichtert […]
Campaigning oder Werbung für den Wandel?
Die Werbewoche schreibt unter dem Titel «Werbung für den Wandel» über erfolgreiche Kampagnen für einen guten Zweck. Am Ende gibt’s dann noch ein Interview mit «Mr. Campaigning». Z.B. präsentierteTom Schwarz von Seven.One Ad Factory auf dem Screenforce Day die erfolgreiche Flutwein-Kampagne „Unser schlimmster Jahrgang“. Die Crowdfunding-Kampagne unterstützte das vom Hochwasser betroffene Ahrtal und erzielte mehr […]
Was ist eine Scheinlösung?
Eine Scheinlösung ist eine vermeintliche Lösung für ein Problem, die auf den ersten Blick sinnvoll oder effektiv erscheint, sich jedoch bei genauerer Betrachtung als unzureichend oder irreführend entpuppt. Sie kann dazu führen, dass das Problem langfristig bestehen bleibt oder sich sogar verschlimmert.
Das Positioning Principle #5: Setzen Sie auf einen Schlachtruf
Michael bringt es wieder einmal auf den Punkt. Wortwörtlich. Was er hier erklärt, ist essenzielles Basiswissen für jeden Unternehmer, Campaigner und Markenverantwortlichen. Branding Know-how at its best. In den ersten drei Prinzipien ging es um die verbale Positionierung. Es ging darum, eine freie Lücke zu finden, den Fokus zu verengen, um dann den Markennamen mit […]
KI ist viel mehr als nur Nebeneffekt
„Die Framework-Autoren Afke Schouten und Peter Metzinger zeigen in einer Forschungsarbeit auf, mit welchem Framework künstliche Intelligenz erfolgreich in Unternehmen eingeführt werden kann.“ Der Artikel befasst sich mit der wissenschaftlich abgestützten Analyse meines jüngsten Modells für Change Management und Campaigning. — Weiterlesen http://www.computerworld.ch/business/ki/ki-nebeneffekt-2769344.html
Cynefin Modell und Stacey Matrix
Cynefin Modell und Stacey Matrix – Lehren fürs Campaigning und die Politik, denn beim Campaigning schon immer und in der Politik immer häufiger geht es um Lösungen für komplexe Herausforderungen. — Weiterlesen leadership.doppler-manager.de/lean-management/cynefin-und-stacey/
#NoNonsense bitte! – Republik
„Neue, digitale Formen des zivilgesellschaftlichen Aktivismus entstehen. Das ist eine gute Nachricht – die aber auch auf erbitterte Ablehnung stösst.“ Daniel Binswanger liefert eine hervorragende Analyse der #NoLiestal-Kampagne und der am Thema vorbei zielenden Kritik daran. Neu sind diese Campagning-Formen aber nicht. Mitmach-Kampagnen ähnlicher Art gibt es seit spätestens Mitte Neunziger Jahre. Die erste reine online […]
Executive Coach Lisa Christen’s Business Podcast on Future of Marketing
Business leadership podcast by Executive Coach Lisa Christen with AI Marketing and business campaigning guru Peter Metzinger. — Weiterlesen christenconsulting.ch/ep-13-the-future-of-marketing-is-ai-humans-with-peter-metzinger/
Purpose statt Leitbild: So kommunizieren Unternehmen der Zukunft
Interessant. Das habe ich alles schon 2003 in meinem Buch Business Campaigning geschrieben… — Weiterlesen pr-blogger.de/2019/03/27/purpose-statt-leitbild/
The Science of Change Triangles
The Making Of (Updated) A few weeks ago I facilitated a workshop at a SwissCognitive event near Zurich, Switzerland. SwissCognitive is a the „Global Artificial Intelligence Hub“ and brings many key players together to present and discuss their AI applications. The title of the workshop was The Science of Change and it was based on […]
Werber hat den Durchblick
Noch bevor wir heute die Medienmitteilung «Campaigning ist gut» veröffentlichten, ereilte mich schon ein Anruf aus dem Fernsehstudio in Leutschenbach, was ich zur Nutzung von Daten in Wahlkämpfen in der Schweiz zu sagen hätte. Ich erklärte mich bereit, in 10 vor 10 zu zeigen, wie meine Agentur für meinen eigenen Gemeinderats-Wahlkampf Facebook genutzt hatte, um ganz […]
Campaigning ist gut
Aufgeschreckt durch Artikel mit Schlagzeilen wie «Campaigning ist auch in der Schweiz möglich», wie wenn Campaigning etwas Schlechtes sei, mussten wir heute morgen in der Firma einiges umplanen, um die folgende Medienmitteilung zu veröffentlichen. Campaigning wird in der Schweiz seit Jahrzehnten betrieben und ist grundsätzlich gut, weil es Ressourcen schont und immer versucht, für seine Zielgruppe relevant zu […]
Was eigentlich ist business campaigning®?
Diese Frage wurde mir in den letzten Tagen häufig gestellt. Der folgende Text sollte es ganz gut erklären können, denn ich verwendete ihn in einer E-Mail und bekam die Antwort, dass damit alles beantwortet sei. Campaigning ist die Kunst, Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten, Denken oder ihre Einstellungen zu ändern, damit man ein bestimmtes […]
business campaigning® – Made for Africa
I am on my way back from a 6 days trip to Kenya and if I would be asked describe this trip in a few words I would say „After 20 years of hard work trying to promote my business campaigning® model in Europe I finally found the fertile soil for it in Africa. It […]
20 Years Business with Campaigning
(For the English version scroll down, please.) Heute vor genau 20 Jahren war es so weit. Am ersten Tag in meinem «Leben nach Greenpeace» kratzte ich alles Geld zusammen, das ich hatte und kaufte mir einen Mac, einen Bildschirm und einen Drucker. Ich hatte schon zuvor die Idee gehabt, dass sämtliche Kampagnen und Veränderungsprozesse den gleichen […]
Big Data, Cambridge Analytica und andere Social Media-Mythen
So lautete der Titel eines Referats, das ich am 11. April beim Verband smama halten durfte. Heute entdeckte ich eine gute Zusammenfassung durch die Netzwoche, enthalten in diesem Artikel: http://www.netzwoche.ch/news/2017-04-12/wie-apps-von-der-bildflaeche-verschwinden#comment-59 Tenor: «Die Zukunft liegt in Relevanz und Authentizität»
It’s the numbers, stupid!
Am Freitag durfte ich mal wieder an der ZHAW in Winterthur innerhalb des CAS Kommunikationsmanagement das Thema Campaigning unterrichten; bzw. mein business campaigning® Modell. Nach der Einführung in die Strategielehre des business campaigning® Modells gab es eine Gruppenaufgabe: eine Grob-Strategie für ein konkretes Projekt bzw. eine Kampagne ausarbeiten. Was mir bei der Präsentation wieder einmal auffiel […]
Economiesuisse hat aus dem USR-III-Debakel gelernt – aber da fehlt noch was
Die Neue Zürcher Zeitung berichtete gestern über eine Analyse des USR-III-Debakels durch den Wirtschaftsdachverband Economiesuisse. Nach dem ersten Wundenlecken hat Economiesuisse intern und extern die Ursachen für die misslungene Kampagne eruieren lassen. Zuständig für die interne Analyse zeichnet die Geschäftsstelle, extern befasste sich Iwan Rickenbacher, der frühere CVP-Generalsekretär, mit dem Abstimmungsdebakel. Diese Woche hat sich der Vorstandsausschuss von Economiesuisse […]
Grober Tippfehler im letzten Blog-Beitrag
Soeben habe ich gemerkt, dass ich mich letzten Blog-Beitrag böse vertippt habe. Es sollte nicht heissen «Das bedeutet, ich sollte den Slogan von business campaigning Day anpassen», sondern den von business campaigning GmbH. Denn die business campaigning GmbH is «the real thing» in Sachen Campaigning. (Oder doch das business campaigning® Modell?)
Impressionen vom business campaigning Day und den Campaigning Summit Switzerland Vorbereitungen
In Zusammenarbeit mit der KV Zürich Business School und Stride Learning fand heute in der Sihlpost der erste business campaigning Day statt. Ca. 65 Teilnehmende informierten sich über das business campaigning® Modell, das erstmal veröffentlichte How To Do Business Campaigning Manual und den Zertifikatskurs Strategisches Campaigning, der am 5. Oktober an der KV Zürich Business School beginnt. Am […]
How To Do Business Campaigning – Das neue Manual
Ich bin ja immer wieder erstaunt, wenn mir Leser berichten, dass sie mein Buch Business Campaigning bis zum Schluss gelesen und dabei viel gelernt haben. Es ehrt mich natürlich, aber ich selbst finde es mittlerweile viel zu kompliziert. Deshalb habe ich schon vor Jahren an einer Art Kochbuch für Kampagnen zu schreiben begonnen, das einen […]
Die sieben Phasen der Kampagnenplanung und die USR III
Am Freitag liess die NZZ drei Kampagnenmacher zur Frage zu Wort kommen, warum die Schweizer Abstimmungskampagne für die Unternehmenssteuerreform III scheiterte. Zumindest zwei davon vertraten die Meinung, es sei zu wenig im Vorfeld getan worden. Ich möchte nun ausnahmsweise mal nicht auf die Frage eingehen, ob die Gastautoren den Begriff Campaigning sinnvoll definieren. (Damit meine ich eine Definition, die die Methodik von semantisch verwandten Methoden abgrenzt, insbesondere […]
Zertifikatskurs Strategisches Campaigning an der KV Zürich Business School
Gestern haben wir die folgende Medienmitteilung über einen mi Herbst an der KV Zürich Business School startenden Zertifikatskurs Strategisches Campaigning veröffentlicht. Bereits vor über 10 Jahren gab es einmal einen ähnlichen Kurs. Die Teilnehmenden von damals, mit denen ich noch im Kontakt bin, sagen heute noch, sie hätten im Kurs viel gelernt, das sie weiterbrachte. Daniel Graf zum Beispiel, […]
Internes Marketing und Empowerment als Unterstützer der Transformation
Heute morgen durfte ich am Marketing Tag 2017 ein Colab mit dem Titel «Internes Marketing & Empowerment als Unterstützer der Transformation» leiten. Schon kurz bevor es losging wurde es sehr spannend, denn ausser Lorena, die mitarbeitete, waren gerade mal drei Leute im Raum. Und dann auf einmal war er voll. […]
Zum fünften Mal Campaigning Summit Switzerland (aktualisiert)
(Korrektur: zuerst hiess der Titel «Fünf Jahre Campaigning Summit Switzerland». Aber genau das ist ja falsch. Es ist der fünfte, aber es sind nur vier Jahre seit dem ersten…) Auf LinkedIn begann es letzte Woche Glückwünsche zum «4-jährigen Firmenjubiläum» zu hageln. Ich wusste zuerst gar nicht, was gemeint war, bis ich entdeckte, dass die Tatsache, dass der Campaigning […]
Internes Marketing und Empowerment als Unterstützer der Transformation
Neben digitalen Kompetenzen sind Unternehmen auch auf der menschlichen Ebene herausgefordert. Die exponentielle Entwicklung der künstlichen Intelligenz in Kombination mit neuen digitalen Tools und Geschäftsmodellen macht vielen Menschen Angst und versetzt sie in ein Gefühl der Hilflosigkeit angesichts einer sehr unsicheren und kaum mehr planbaren Zukunft. Die digitale Transformation von Unternehmen braucht deshalb einen strategisch […]
Was ist Zielgruppen-Autismus? (Aktualisiert bzw. korrigiert)
Gestern schrieb ich den Beitrag ganz unten und erlebe seitdem auf Twitter eine Überflutung mit kritischen Kommentaren (wie ich sie mir lieber für gewisse Präsidenten wünschen würde), die mich veranlassten, mich näher mit dem Thema zu befassen, um das es geht: Autismus. Die meisten Zwitscheren haben mich einfach nur angegriffen, wie wenn ich absichtlich etwas Verletztendes […]
Chatbot «Berni» hilft nun bei der Kampagnenplanung
Zum Feierabend darf ich mich heute über einen Bericht des persoenlich-Magazins freuen, das über unseren Kampagnenplanungs-Chatbot berichtet. Den entwickelte ich vor einigen Wochen mal in einer ersten Version am Wochenende aus reiner Lust am Programmieren. Allerdings habe ich dabei nicht wirklich Code geschrieben, sondern Chatfuel genutzt, eine Art CMS für Facebook-Bots. Der Bot erkennt den Inhalt des Geschriebenen dank intelligenter Spracherkennung recht gut […]
Campaigning! – Oder die Frage, wie ich meine Firma so richtig in Szene setze.
Am kommenden Montag findet im Campaigning Center das nächste unserer seit diesem Jahr monatlich stattfindenden Meetups statt. Beim ersten Mal haben wir informell über Campaigning und seine Herausforderungen philosophiert. Nächsten Montag werde ich ein Referat wiederholen, das ich im Januar für die Standortförderung Limmat Tower hier: «Über einen Ansatz, Firmen erfolgreich in Szene zu setzen und erfolgreiche Strategien […]
Kampagne für die Unternehmenssteuerreform III: Wieso nicht???
Das Desaster (für die Befürworter) bei der Unternehmenssteuerreform III war angesichts der gegnerischen Kampagne ja deutlich abzusehen. Warum die Befürworter ihre Kampagne so führten, wie sie sie führten, ist immer von aussen kaum zu beurteilen, erst recht, wenn man keine Kenntnisse über die internen Debatten und strategischen Diskussionen hat. Dennoch kam mir heute morgen mir ein Gedanke […]
Wie man Wahlbetrug aufdeckt, indem man rückwärts denkt
Dass man bei der Planung von Kampagnen oder Veränderungsprojekten (Change Management, Kulturwandel in digitalen Zeiten) rückwärts denken, also in dieser Reihenfolge denken sollte, habe ich ja schon vorgestern berichtet: vom Ziel auf die Zielgruppe schliessen, diese so richtig gut kennenlernen – oder in die Planung involvieren (Target Community Labs™) – und dann erst die Instrumente festlegen. Interessant ist, dass man mit […]
Sogar für Ratten gilt: rückwärts denken, um voran zu kommen
So lautet der Titel einer meiner Standard-Kurs-Folien. Gemeint ist damit, dass man zuerst das Ziel einer Kampagne ganz genau definieren muss, bevor man sich über Zielgruppen («die Leute, die einem helfen, das Ziel zu erreichen», nicht nur simple Informationsempfänger) oder gar über Instrumente wie Werbung, PR oder Change Management Gedanken machen sollte. Bzw. dass man genau in […]
«Magazin»-Autoren geben ihren Kritikern recht, aber ich keinen von beiden
«Wir haben teilweise überspitzt formuliert», schreiben Hannes Grassegger und Mikael Krogerus mit Blick auf die Kritik an ihrem Artikel im «Magazin». Die beiden erhoffen sich, mit ihrem Beitrag den Anstoss für eine «wichtige Debatte» gegeben zu haben. So stand es gestern im persönlich-Magazin. Den dazugehörigen Artikel in ganzer Länge gibt es hier. Meiner Meinung haben aber […]
Jede Menge Missverständnisse rund um Cambridge Analytica
Am letzten Samstag erschien im «Magazin» des «Tages-Anzeigers» ein Artikel, wie die Big-Data-Firma Cambridge Analytica Donald Trump zum Wahlsieg verholfen hat. Basierend auf Daten von Facebook-Benutzern sowie weiteren hinzugekauften Datenbeständen seien von 220 Millionen amerikanischen Bürgern detaillierte Persönlichkeitsprofile erstellt, die es der Trump-Kampagne ermöglicht haben sollen, gezielt kleinste Wählergruppen mit massgeschneiderten Informationen zu beeinflussen. Dieses so […]
Analyse der US-Präsidentschaftswahl in 1’430 Zeichen
Wenn man über die Details dieses Wahlkampfs hinweg schaut, zeigt sich aus der Vogelperspektive ein gemeinsamer Nenner, der alles andere, was diesen Wahlkampf ausmachte, dominierte: Donald Trump gab sich nicht anders als die Konkurrenz, sondern komplett anders. Damit hat er nicht nur den Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 1 in Perfektion umgesetzt, sondern obendrein auch noch […]
Organisation, Konsistenz und das business campaigning® Modell
Seth Godin ist einer meiner Lieblingsblogger (den ich übrigens gerne mal als Referent zum Campaigning Summit Switzerland einladen möchte, was aber wahrscheinlich nicht finanzierbar wäre… Oder kennt jemand einen Sponsor, der das bezahlen würde?) Kürzlich las ich diesen Beitrag von ihm: Alphagrams It turns out that competitive Scrabble players always arrange the letters on their rack in […]
Campaigning, Kampagnenführung 2016 und die Sache mit dem Symphonieorchester statt Blasmusikkorps
Kürzlich las – und verzwitscherte – einen Blog-Beitrag einer PR-Agentur, die sich gerne mit Campaigning schmückt. Der Artikel ist nicht schlecht. Er enthält ein paar gute Ansätze, wie zum Beispiel den Vergleich mit dem Symphonieorchester (eine Vielfalt als Instrumenten) und dem Blasmusikkorps (nur eine Instrumente-Kategorie). Diesen Vergleich kennen wir ja schon seit mindestens 2002. Aber der Artikel ist noch […]
Wirksamkeitsorientierung könnte wirksamer sein als Wirkungsorientierung.
Ich zweifle immer mehr an einem Begriff, den ich seit 18 Jahren pushe: Wirkungsorientierung. Zu oft wird er einfach so verstanden, dass man sich ja selbstverständlcih daran orientiert, dass die geplante Kampagne eine Wirkung haben wird. Insofern kann man zurecht behaupten, dass jede Kampagne wirkungsorientiert ist. Dabei geht es mir aber eigentlich um etwas anders. […]
Das business campaigning Modell wird erwachsen
Heute sind es exakt 18 Jahre her, dass ich das erste Mal ein Campaigning-Semianr gab, das auf dem business campaigning Modell beruhte. Schon zu Greenpeace-Zeiten hatte ich die Idee, ein Modell zu entwickeln, mit dem man rasch vermitteln kann, wie erfolgreiches Campaigning funktioniert, mit dem man Kampagnen und Change-Projekte planen und umsetzen und mit dem man Kampagnen, Change-Projekte und […]
Exkremente-Mangel macht der Welt zu schaffen – ein Beitrag zum relationalen Denken
Man darf sich ruhig wundern, was ein Artikel über Exkremente-Mangel mit Campaigning zu tun hat. Mehr als man denkt. Vorausgesetzt, man sieht Campaigning nicht als eine Unterdisziplin der Kommunikation oder politischer Kampagnenarbeit, sondern so wie ich die Methodik in den 80ern und 90ern erlernen durfte: als eine bestimmte Art zu denken. Als ich 2005 einen Nachdiplomkurs Campaigning konzipierte – […]
Warum normale Zielgruppenorientierung beim Campaigning oft nicht ausreicht, um ein Ziel zu erreichen
Zum Verständnis der Überschrift braucht es zwei Definitionen, eine für das Wort «normal» und eine für den Begriff der Zielgruppenorientierung. Unter «normal» verstehe ich im Zusammenhang mit diesem Beitrag das, was in Marketing, Werbung und der Kommunikationsbranche allgemein zur Zeit der Standard ist. «Zielgruppenorientierung» bedeutet, dass man Tonalität, Botschaften und Begriffe an der zu erreichenden Zielgruppe orientiert. «Normale Zielgruppenorientierung» heisst dann, dass man […]
Strategische Campaigning Grundsätze auf Niuws
Seit eineinhalb Wochen bin ich nun Niuws-Kurator, was mich dazu zwingt, interessanten Lesestoff nicht einfach via Instapaper «wegzuspeichern», sondern sofort zu lesen und je nach Inhalt dann via Niuws zu publizieren. Die Kommentarfunktion erlaubt mir dann, die Artikel zu analysieren, inhaltlich einzuordnen und zu bewerten. Ein wichtiges Raster, dessen ich mich dabei bediene, sind die […]
Wirkungsorientierung, Slacktivism und Share if you care
Auf dem Campaigning-Blog gibt es einen sehr guten Beitrag von Helena Winnall: http://campaigning-blog.com/2015/12/01/share-if-you-care-wirkungsorientiert-slacktivism-vermeiden/#more-400
«Ist das jetzt Cat Content?» – oder wieso man mit Physik alles kann
So schrieb mir Roger Hausmann auf Twitter, als er gestern die jüngste Medienmitteilung zum Campaigning Summit Switzerland 2016 las: Die «Katze ist aus dem Sack» – so sieht der Campaigning Summit Switzerland 2016 aus So verlief dann das Gespräch: AL K. SELTZER @roger_hausmann 27. Okt. Zählt „Die Katze ist aus dem Sack“ auch schon als Cat Content, […]
Aus dem Campaigning-Alltag: Hinter unseren Kulissen
Dezentralisierung: arbeiten im Team – aber ohne gemeinsames Büro?! Business Campaigning Switzerland versucht immer so innovativ und modern wie möglich zu sein – dazu gehört auch viel Experimentierfreue und keine Scheu vor den impossible missions. Wir stellen uns gerne neuen Herausforderungen und widmen unsere Gedanken neuen Ideen. Eine unserer Ideen, die sich auch irgendwie als […]
Why «The protest movement is failing…»
In a recent arcticle – «The protest movement is failing: it’s fighting the same old battles with the same poor results» – in The Guardian Deborah Doane is asking the question «Does Campaigning fail?» and summarizes her hypothesis with the sentence «Activists’ tendency to turn every issue into a fight against government or big business won’t create long […]
«business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen»
Dienstag und Mittwoch war das Team von business campaigning GmbH an der SuisseEMEX, mit einem Stand in der Querdenkerwelt, um Promotion für den Campaigning Summit Switzerland 2016 zu machen. Denn Campaigning ist Querdenken. Oder anders formuliert: erfolgreiche Strategien zu entwickeln, setzt querdenkerische Kreativität voraus. Doch was ist das eigentlich und wie kann man erfolgreich querdenken? Quer wozu? […]
Copy with pride, share with delight
Diesen Spruch sagte mir mal ein Berater, als ich mich 1998 selbständig machte. Natürlich schreibt jeder jedem ab, wenn er etwas gut findet. Farner PR beispielsweise versuchte sich am 1. April als Campaigning-Anbieter zu positionieren. Mehrmals verwendeten sie dabei den Begriff business campaigning. Nachdem ich sie ebenso mehrmals aufmerksam machte, dass es sich hierbei um eine geschützte Wortmarke […]
Respice post te, hominem te esse memento
Der Titel bedeutet «Sieh dich um; denke daran, dass auch du nur ein Mensch bist» und wurde von einem Staatssklaven, der hhinter dem Triumphator auf dem Wagen stand, diesem Triumphator ununterbrochen zugeflüstert, während er nach einen erfolgreichen Feldzug – einer Kampagne – mit dem Siegeszug durch Rom fuhr. Ich erinnere mich gerne daran, wenn ich mal wieder Teil oder […]
Was eigentlich ist AC/DC?
Diese Frage beschäftigt mich vermehrt seit die Band wieder auf Tournee ist. In meinem Buch «Das AC/DC Prinzip» hatte ich Ende 2012 zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 4 (Aufbauen auf bestehenden Stärken) geschrieben: «Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf […]
Unser Uri. Unsere Bank. Unsere Kampagne.
Unter diesem Slogan startete Ende letzten Jahres (2014) eine kreative Kampagne, die es nun sogar mit einem eigenen Fernsehbericht in die Medien geschafft hat (sehen Sie hier den Bericht von Tele1 ). Die Urner Kantonalbank suchte für ihr 100–Jahr-Jubiläum eine Campaigning-Agentur. Ja genau, eine traditionelle Bank suchte gezielt nach einer unkonventionellen Campaigning-Agentur, um gemeinsam eine außergewöhnliche Jubiläums-Mitmach-Kampagne ins […]
grenzdenken.ch
Ein Motto des Campaigning Summit Switzerland ist «über den Tellerrand schauen», eine Gewohnheit, die allgemein dem Campaigning nützlich ist, denn nur so ist man in der Lage, die richtigen Lösungsansätze, Tools und Massnahmen zu identifizieren, die bei einer gegebenen Herausforderung die schnellste, effektivste und effiziente Zielerreichung bewirken. Hin und wieder wird Campaigning deshalb auch als «eine spezielle Art zu denken», eine bestimmte Denkweise […]
Gebt mir Eure Stimme! Gebt dem Campaigning Eure Stimme!
Die MK-Jury unter Leitung von Marketingexperte Prof. Dr. Cary Steinmannn hat die Finalisten für die «MK-Vordenker» erkoren. Zusammen mit Jurypräsident Cary Steinmann von der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) nahm das MK-Team die zahlreichen Vorschläge zum «MK-Vordenker» unter die Lupe. Anhand der sechs Kriterien «Gedacht», «Getan», «Gesagt», «Gehört», «Gelebt und «Gesamt» wurden pro Kategorie […]
«The place to be for strategic thinkers»
Giovanna de Marco has written an excellent article on the Campaigning Summit Switzerland for the UN Special Magazine on Multilaterism. I got the article today and would like to share it. Do it with love, no matter what. That is the belief that anything we do must have our brain’s mark and also our love’s imprint. This […]
Stimmt es wirklich, wollen Sie wirklich dieses Ziel erreichen?
Am Donnerstag unterhielt ich mich mit Cristina Schaffner über Erfolgsfaktoren von Kampagnen und die Bedeutung der Zielsetzung. Viele Kampagnen und Unternehmungen scheitern, weil ihre Zielsetzung nicht klar definiert ist. Die Frage ist, wie man das merkt… Vielleicht hilft es, die folgenden Fragen zu stellen, die ich mir selbst immer stelle. Cristina brachte mich auf die Idee, […]
Nach dem SNB-Entscheid: Campaigning als Chance?
Die Ankündigung der Schweizerischen Nationalbank (SNB), die Franken-Kursuntergrenze nicht mehr zu verteidigen, war für die exportorientierte Schweizer Wirtschaft ein Schock. Viele Unternehmen überlegen sich Sparmassnahmen, insbesondere auch bei Kommunikation und Werbung. Das Campaigning Summit Switzerland Team hat mich als Veranstalter des Campaigning Summit Switzerland 2015 gefragt, wie Campaigning als Methodik, gerade in Zeiten sinkender Budgets, gute Lösungen […]
business campaigning® in Washington D.C.
Last Friday the time had come. I ran Washington D.C.’s first campaign strategy workshop based on my business campaigning® model. The workshop was for a client of our partner agency turner4D. Most important tools were „Four Layers of Planning“, a strategy mindmap based on my strategy definition and a process that has proved to be […]
Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 5 (SCG 5): Zum Glück Pech gehabt
In einem Artikel im Clack-Magazin stand folgendes zu lesen: Denk positiv, zähl die Sonnenstunden nur, glaub an den Erfolg: So lautet das Mantra der Moderne. Was aber, wenn der Weg zum Glück übers Scheitern führt? … In den meisten Büchern lernt der Glücksucher, positiv zu denken. Nie ist das Glas halb leer… So sehr haben wir das […]
Aufbauen auf bestehenden Stärken (SCG 4): Verschwenden Sie nicht meine Zeit
Wir kennen sie alle, die Werbesendungen – per Post oder digital – die uns sonstwas vom Himmel herab versprechen. So ging es wohl auch der Kommentatorin, die auf der Facebook-Seite des Campaigning Summit Zurich kommentierte „So so, bin recht kritisch gegenüber solchen Tagungen: versprechen viel und halten wenig …“ Zwar hat meine Antwort sie anscheinend überzeugen können, aber um wie […]
SCG3, Konzentration der Kräfte: aufs Wesentliche
Wir kennen es alle, und ich nur allzu gut. Man tut das, was drängt, was dringend ist, das was nicht warten kann. Nicht erledigt wird der Blog-Beitrag, den man schon lange schreiben wollte, das Erlernen eines neuen Tools, die Auszeit zum Nachdenken über ein wichtiges Problem und seine Lösung, der Austausch mit einem wertvollen Kollegen, der zu […]
Die Agenda kontrollieren und die richtige mentale Einstellung dazu
Kürzlich bin ich über den folgenden Beitrag gestossen: 13 Things Mentally Strong People Don’t Do 1. They Don’t Waste Time Feeling Sorry for Themselves 2. They Don’t Give Away Their Power 3. They Don’t Shy Away from Change 4. They Don’t Waste Energy on Things They Can’t Control 5. They Don’t Worry About Pleasing Everyone 6. […]
«Diplomeros PR Coup»
„Vor zwei Wochen lancierte das Startup Diplomero seine Online-Learning-Plattform. Seither gab es zahlreiche Beiträge in verschiedenen Medien – dank dem zehnjährigen Mathe-Genie Max Janisch. Ein Schulbeispiel für eine gelungene PR Kampagne.“ So stand es am 29. November auf Startupticker.ch, und das freute mich ganz besonders, denn diesen Coup kann ich für mich verbuchen. Dabei […]
Seth Godin And Strategic Campaigning Guideline No. 6
As some of my readers may know I created a set of 14 Strategic Campaigning Guidelines that should help any campaigner or campaign manager to be more successful by complying with them. «Tenacity and perseverance in the pursuit strategy» is No. 6. The best English literature about it is probably the English version of my book The […]
Die Schweiz ist ein Entwicklungsland!
Vorgestern auf dem Weg zu einem gemeinsamen Kunden diskutierte ich mit Roger Huber, dem Präsidenten des Schweizer Verbands Krisenkommunikation, über den Stand des Campaigning in der Schweiz. Auslöser waren die jüngsten Aufsehen erregenden Kampagnen, bei denen sich immer die Akteure durchsetzten, die auf modernste Technologie, zeitgemässe Kampagnen-Techniken und konsistente Strategien setzten. Zudem schafften sie es, […]
When Rock’n’Roll meets Business Strategy it sounds like AC/DC
Today I started promoting my new book and sent the following media release to various Rock’n’Roll magazines. Curious, what’s going to happen. When Rock’n’Roll meets Business Strategy it sounds like AC/DC „The AC/DC Strategy – Rock’n’Roll and the 14 Strategic Campaigning Guidelines for Marketing, Communication“ is a new book written by Switzerland’s campaigning theory pioneer Peter Metzinger. Since 19th […]
Strategisch handeln kann auch mal bedeuten, bewusst nichts zu tun
Letztes Jahr meldete sich eine Pensionskasse. Sie suchten Beratung in Sachen Social Media. Wie üblich, hinterfragte ich zuerst einmal kritisch, ob es meine Dienste überhaupt brauchen würde. Nicht umsonst hieß der Claim von business campaigning Switzerland GmbH früher einmal „zielorientiert nichts tun“. Es stellte sich folgendes heraus. Die geplanten Social Media Aktivitäten sollten nicht wirklich ein […]
Von wegen Zielgruppenorientierung…
Ich sitze gerade im Zug nach Bern, unterwegs zu einem Kunden, der seine Zielgruppenorientierung verbessern möchte. Grund genug, mir ein paar grundsätzliche Gedanken zum Thema zu machen. Wir alle glauben, zielgruppenorientiert zu kommunizieren. Sonst wären wir einfach still. Und wer würde schon zugeben, dass er das gar nicht kann? Dabei sind wir uns aber noch weniger […]
Ab in die Sonne, wo die Kakteen wachsen: Bio-Landhotel Anna – Corporate Identity und Unternehmensstrategie
Eins vorneweg: wer genug von Nebel und Regen hat, Kakteen und Sonne sehen will, ohne (von der Schweiz aus) weit zu reisen, und vielleicht auch noch Reiten, Wellness, Sport, Wandern und Bio-Kost mag, der sollte jetzt schnell sein Pferd – oder Motorrad – satteln und nach Südtirol ins Bio Landhotel Anna reiten, das gleichzeitig auch […]
AC/DC bei iTunes – und nun?
Am 19. November gab Apple bekannt, dass nun auch AC/DC auf iTunes vertreten sind. Dies nachdem die Band sich mehr als zehn Jahre geweigert hatte, bei iTunes mitzumachen. Vor allem aber kurz nachdem mein neuestes Buch, „Das AC/DC Prinzip„, gerade eben fertig war, in dem ich unter anderem darauf eingehe, dass und warum AC/DC so lange nicht bei […]
Das AC/DC Prinzip bei der UBS
Nein, keine Sorge. Die UBS wird nun nicht plötzlich Rock’n’Roll machen und zum Tanzen auffordern. Aber heute veranstaltete die UBS Schweiz wieder einmal einen interne Weiterbildung für ihre politisch aktiven Mitarbeitenden, und weil es dabei um Fragen der Kampagnenarbeit ging, durfte ich über mein neuestes Thema (und Buch) referieren: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze. Das […]
„Herzlichen Glückwunsch! Ihr Buch wurde im Kindle-Shop veröffentlicht!“
Hallo von Amazon KDP! Das Buch, „Das AC/DC Prinzip“ welches Sie für KDP eingereicht haben, wurde nun im Kindle-Shop veröffentlicht und steht bereits zum Verkauf zur Verfügung hier. (…) Gestern Abend während des ‚77-Konzerts im Hirscheneck in Basel erreicht mich diese freudige Nachricht. Nun ist mein zweites Buch endlich veröffentlicht: „Das AC/DC Prinzip„. Zweieinhalb Jahre dauerte es von […]
Der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 11 und die Physik
Heute morgen las ich in der Juniausgabe des Bild der Wissenschaft einen Artikel über die jüngsten Entwicklungen bei der Erforschung von Antimaterie. Er fing mit dem folgenden Textausschnitt an. Als ich den las, dachte ich „na das ist doch mal eine originelle Anwendung des Strategischer Campaigning Grundsatzes Nr. 11 (Effizienz und Pragmatismus) auf dem Gebiet der […]
„Consumer Invented Strategies“ (reloaded)
Als ich letzte Woche an der Social Media Akademie SOMEXCLOUD über Strategielehre dozierte, kam mir ein Artikel in den Sinn, den ich schon 2007 für das Wirtschaftsmagazin geschrieben hatte, und der an Bedeutung nichts verloren hat. Langer Rede kurzer Sinn: ich veröffentliche ihn hier nochmals. Für alle, die ihn noch nicht kennen. Die Werbung kommt nicht an. […]
„Community-Marketing erweitert den klassischen Marketingmix“ (reloaded)
Heute morgen hat SonntagsZeitung-Redakteur Barnaby Skinner darüber getwittert, dass Lady Gaga nun ihr eigenes Social Network gegründet hat. Das erinnerte mich an einen Artikel, den ich am 13. Deze,her 2006 in der Handelszeitung veröffentlichen durfte, in dem ich voraussagte, dass Agenturen in Zukunft eigene Communities aufbauen werden, innerhalb derer sie dann für ihre Kunden ganz gezielt […]
Don’t get lost!
In campaigning it is extremenly important to know how long to fight and when to let go. If a campaign or project has been going for a very long time and you haven’t achieved any significant changes – or strategic goals – then it is very likely that you are lost along the way. Maybe […]
The Grateful Dead and Strategic Campaigning Guideline No. 2
In his book Brand Like A Rock Star Steve Jones explains how The Grateful Dead not only invented a marketing approach that anticipated decades ago what many only start to learn today with the rise of social media. He also points out how important for their success it was to break the industry’s rules and […]
ABBA and the Strategic Campaigning Guidelines No. 3 and 4
In his book Brand Like A Rock Star that I am currently reading, Steve Jones is using ABBA as an example how important it is for a business to focus on their real strengths, to maintain and manage them and not to get distracted by nice opportunities that would in the long term only dilute […]
business campaigning Modell auf nur einer DIN A4 Seite
Das nenne ich echte Leistung und Engagement. Martin Gallmann, Betriebswirtschafter und Personalberater, der mich kürzlich als Referent im MAS Communication Management an der Hochschule Luzern erlebte, hat es geschafft, mein business campaigning Modell auf einer einzigen DIN A4 Seite unterzubringen, ohne etwas wesentliches auslassen zu müssen. Ich war wirklich tief beeindruckt, als ich diese Darstellung zum ersten Mal sah, […]
Weil’s so schön war…
Kürzlich bekam ich ein Feedback zum letzten Campaigning-Seminar, das ich hier anonymisiert wiedergebe: „Liebe Mit-Campaigner, ich habe gestern meinen Input zum „(Name des Projekts)“ in der Vorstandssitzung präsentiert. Mein Vorschlag für „back to the roots“ d.h. Ansetzen bei der Vision (was will die (Name der Organisation)? was wollen die (Name des Projekts)-Kunden?), ist – nach […]
On social media and why the rules of the game will be changing
After reading Seth Godin’s blog post „Ranking for signal to noise ratio“ recently, a thought crossed my mind that I would like to share. You can think of any social media platform in its early days as a big house with a huge central hall. At that time there were only a few people in […]
Should I do more ego-marketing?
A friend who had been in a class of mine (CAS Campaigning) and was giving a speach yesterday approached me after his speech. His – and his colleague’s – speech was about 10 lessons for starting and for avoiding social media shitstorms. He thanked me for the lessons he had learned and my book, which […]
Go Swimming With The Sharks
We all know it. Some of the world’s most favourite beaches are permanently threatened by sharks. Only when somebody gets attacked or the guards discover a shark in the water everybody seems to care about it and stays on the beach. As if the risk wouldn’t be there when the sharks remain unseen… The risk […]
Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 3, interpretiert: Nicht, wie hart man arbeitet, ist erfolgsentscheidend
…, sondern, ob man die richtigen Prioritäten setzt. Dazu muss man erkennen, was man wirklich will, was die wirkliche Absicht, das effektive Ziel der Arbeit ist. Denn die Umstände ändern sich mit der Zeit und damit auch die Dinge, an denen man arbeiten sollte. Das Ziel jedoch bleibt immer gleich, bis man es erreicht hat. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 14
SCG 14: Goldene Brücken bauen Mit diesem Blogpost beende ich die 14teilige Serie über AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze. Ich hoffe, ich konnte möglichst verständlich aufzeigen, wie diese Spielregeln, die die Erfolgswahrscheinlichkeit von Kampagnen und Unternehmen erhöhen, auch für Musikbands gelten, wie man sie erfolgreich in die Praxis umsetzen kann, und vor allem, […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 13
SCG 13: Erfolgsgrundsätze der Kommunikation beachten Bei diesem Grundsatz gibt es viele Dinge – Interpretationen, wie ich sie nenne – zu beachten. Zum Beispiel, «Fakten zählen nicht», was bedeutet, «nicht die Fakten zählen, sondern wie sie interpretiert werden». «Ideen, Träume und Visionen kommunizieren (statt Fakten)», «durch die Augen und mit den Herzen der Zielgruppen sehen», […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 10
SCG 10: unité de doctrine Beim zehnten Strategischen Campaigning Grundsatz geht es darum, dass alle am gleichen Strang ziehen, und zwar in die gleiche Richtung. Unter anderem geht es auch um «Alle für einen, einer für Alle», um «klare und verständliche Aufgabenzuweisungen», darum, «gemeinsame Vereinbarungen (zu) treffen und die Spielregeln bzgl. Zusammenarbeit und Koordination (zu) […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 9
SCG 9: Achtsamkeit und Weitsicht Nicht wenige Firmen und Organisationen handeln und kommunizieren an ihren Zielgruppen und am Markt vorbei, weil sie wichtige Entwicklungen ihres Umfelds nicht mitbekommen, weil sie den Bogen überspannen oder einfach zu viel von ihren Marktpartnern erwarten. Bei diesem Grundsatz geht es darum, dies zu vermeiden, permanent das Umfeld zu beobachten, […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 8
SCG 8: Ausnützung von Synergien und Multiplikationseffekten Synergien und Multiplikationseffekte entstehen dann, wenn man möglichst viele Akteure zu überzeugten Anhängern macht, wenn man einen gemeinsamen Nenner und eine Idee mit einzigartigem Kultcharakter entwickelt, die die Zielgruppen emotionalisieren, aktivieren und mobilisieren. Man sollte Anhängern und Freunden konkrete und einfache, interessante und motivierende Handlungsmöglichkeiten anbieten, die möglichst […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 7
SCG 7: Wirkungsorientierung und Abstimmung von Zielen und Mitteln Strategisches Handeln und Denken beinhaltet, vom Ziel aus rückwärts zu denken. Man sollte nicht überlegen, wie man mit Standard-Instrumenten (PR, Werbung, Social Media, Flyer, usw.) oder Standard-Verfahren seine Ziele erreicht. „Wer nur den Hammer kennt, für den wird jedes Problem wie ein Nagel aussehen“ drückt deutlich […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und das Thema Strategie – Nachtrag
Nachdem ich vorgestern einen Beitrag zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 6 geschrieben hatte, kamen mir noch ein paar Zitate aus AC/DC – Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning in den Sinn, die ich vergessen hatte, die ich Euch aber auf gar keinen Fall vorenthalten will, denn sie zeigen eindrücklich, wie klar AC/DC ihr Konzept im Kopf und wie […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 6
SCG 6: Hartnäckigkeit und Beharrlichkeit in der Strategieverfolgung Das Wichtigste in diesem Zusammenhang ist, überhaupt einmal eine Erfolg versprechende Strategie zu finden und sie dann auch noch richtig zu formulieren. Was eine Strategie ist, und was sie von konkreten Massnahmen unterscheidet, werde ich weiter unten erläutern. «Langfristig planen», «strategisch denken und vorgehen», «manchmal vorübergehende oder […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 5
SCG 5: Flexibilität pflegen Zu diesem Grundsatz gehören Empfehlungen wie «Gedanklich und im Handeln flexibel bleiben. Sich bei aller Prioritätensetzung nie endgültig auf eine einzige Linie festlegen lassen», «Sowohl-als-auch-Mentalität („Ambivalenz“) bzw. in Paradoxien denken», «Bewährtes kritisch in Frage stellen. Dabei auch keine Angst vor Selbstkritik haben», «Chancen spontan und sofort ergreifen. Gefahren neutralisieren und vermeiden. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 4
SCG 4: Aufbauen auf bestehenden Stärken Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf aufbaut, sie pflegt und weiter ausbaut. «Konzentration auf Symbole», «permanente, strategische Ausweitung von Vernetzung und Terrains – unter Beachtung der „Konzentration der Kräfte“», «offene und selbstkritische Auseinandersetzung […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 3
SCG 3: Konzentration der Kräfte Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem (ich liste nur auf, was mir im Zusammenhang mit AC/DC passend zu sein scheint) darum, Prioritäten zu setzen, nicht zu viele Ziele auf einmal zu verfolgen, sich auf Verbündete zu konzentrieren anstatt auf Gegner, positive Rückkoppelungen zu fördern, und darum, dass Konsens Nonsens […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 2
SCG 2: Die Agenda kontrollieren Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem darum: «der Konkurrenz den eigenen Rhythmus aufzwingen und sie in der Defensive behalten», «selber bestimmen, wann was wie und wo geschieht», «Spielregeln nicht akzeptieren, sondern gezielt verändern», «das Gebiet der Auseinandersetzung selbst bestimmen», «auf gewisse Dinge bewusst nicht reagieren», «das reale Umfeld und […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze – Nr. 1
„Ich denke, wir haben überlebt, weil wir die gleichen geblieben sind. Du versuchst einfach, Du selbst zu sein. “ Angus Young (aus: AC/DC Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning) Die Idee für die folgenden Blog-Beiträge kam mir gegen Ende der letzten Welttournee von AC/DC, der dritterfolgreichsten Musik-Tournee überhaupt, mit ca. 4.9 Mio. Besuchern, einem […]
Strategisches Denken ist kreatives Denken
Nächste Woche unter richtig zum ersten Mal im CAS Unternehmensführung KMU (Link enthält nur die Daten vom kommenden Kurs, nicht vom aktuellen) an der Fachhochschule Nordwestschweiz. Meine Themen sind strategisches Management und Marketingstrategie. Zur Zeit bereite ich den ersten Unterrichtstag vor, und mache mir so meine Gedanken, was alles zum Thema strategisches Management bzw. strategische Unternehmensführung […]
How To Produce A Viral Video (Wie macht man virale Videos?)
(English version below) Als ich gestern das Video unten sah, erhoffte ich mir ein paar gute Tipps, wie man das virale Potential von Videos noch erhöhen kann. Doch leider schilderte der Referent nur Beobachtungen. Seinen Aussagen nach werden Videos viral, wenn sie überraschend sind, von Meinungsmachern verbreitet werden und die Zuschauer am Prozess teilnehmen können. […]
THE Most Important Question To Success – Is It True?
You may believe it or not. But I believe that „Is it true?“ is the key to success. However, you have to understand how to use those few words wisely… On 8th June 2011 Swiss parliament decided to phase out nuclear power. Four weeks later it struck me. This was probably the consequence of a […]
Why Do I Sponsor A Rock’n’Roll Band?
In December I came to know a band from Barcelona. A friend had sent an email that I might like them. Indeed, I loved them immediately. It is no secret that I am a big AC/DC fan, and as much as I love Back In Black and their latest albums, the era with Bon Scott […]
ITIL – The Industrialisation Of IT
„ITIL is to the IT industry what Henry Ford did to car manufacturing“ – that’s how a campaign strategy workshop started yesterday which I moderated for Glenfis AG, with the goal of promoting their ITIL jobs portal. It was a fascinating workshop that gave me new insights in how IT is going to change during […]
Pro Nuclear Campaigning Strategy in Germany
Just now I posted an article on a leaked strategy paper by the German nuclear industry to the blog of pro:campaigning. It is a masterpiece of campaigning concept that you can learn a lot from. Read it here.
«Tricks für ein besseres Klima» – How Campaigning Can Achieve Behavioural Change
Despite of being on a holiday in Melbourne, I wrote an article on the pro:campaigning-Blog on important scientific findings for change management (how to make people change their behaviour). They are not new, however and I am always amazed how long it takes for science to find out things that are so obvious…… Read the […]
Wenn der Fisch den Köder selbst entwickelt, beissen auch andere Fische darauf an
Was man beim Aufräumen alles findet… Getreu nach dem obigen Motto entwickelten Markus Sorg und ich vor fünf Jahren ein Workshop-Konzept, das es ermöglicht, Kampagnenstrategien durch die Zielgruppe für sich selbst entwickelt zu lassen. Die Erfolge, die wir mit solchen Strategien hatten (meist geheim) waren wirklich beachtenswert. In einem Fall zum Beispiel eine Vervierfachung des […]
Strategic Campaigning Guideline No. 2 Interpreted For Your Conduct Of Life
While reading the last pages of The Black Swan by Nassim Nicholas Taleb today I came across some nice guidelines for your conduct of life, or your attitude towards life, that deal with being in control instead of letting others control you. That makes them nice interpretations of SCG 2. Have fun reading and implementing: […]
Happy New Year And Why Social Media Is More Than Just A Toolkit
The following text I sent as a newsletter before Christmas. Again I am only writing in German for a mainly German speaking audience. What I basically say is that it was announced that in 2010 in the USA for the first time more money was been spent for online advertising than for print ads. This […]
Amazing Video On What Motivates People
A few days ago I came across the following video. It explains recent scientific results on what motivates us effectively (and not only theoretically). E.g. financial incentives for complex tasks that require creativity lead to WORSE results. (To take this serious would have to mean an end to all bonus programs for top, highly skilled […]
Silbermedaille beim Texter-Wettbewerb gewonnen
Es ist nun schon zwei Wochen her, dass ich zufällig erfuhr, dass ich Anfang Oktober beim Wettbewerb „Goldene Tastatur“ der Schreibszene Schweiz den zweiten Preis gewonnen hatte. Prämiert wurden die besten Slogans. 62 Texter und ein Campaigner hatten von ihnen entwickelte Slogans eingereicht. Der Campaigner (ich) gewann dann mit „Der Jungbrunnen aus der Flasche“ den […]
World Campaigning Forum: Learning from one another. To make our world a better place
During my career as a campaigning consultant and agency owner I came across a couple of books that marked milestones in the development of strategic thinking and the way business developers, marketers, strategists and communication specialists address change. I am thinking of people like: Marty Neumeier, author of The Brand Gap Alexandre Robert, co-author of […]
pro:campaigning Skillshare und Currywurst Campaigning Night: Referat ServiceDesign by Esther Knaus
Vorgestern Abend traf sich wieder einmal die illustre Gemeinschaft auf pro:campaigning-Mitgliedern, Team-Mitgliedern von business campaigning Switzerland und Liebhabern der Currywurst und des Campaigning zum monatlichen Erfahrungsaustausch und Currywurst-Genuss bei mir zuhause. Im Zentrum des Erfahrungsaustausches stand diesmal Referentin Esther Knaus. Esther Knaus hat ein ServiceDesign-Konzept entwickelt, das sich auf verschiedenste Branchen anwenden lässt. Damit hat es dies und ein paar andere Dinge […]
SCG1: «Apple-Hasser schweissen Apple-Jünger noch mehr zusammen»
Im heutigen Tages-Anzeiger (via standart.at) beleuchtet ein Artikel die Art und Weise, wie Apple als Unternehmen polarisiert und sich dadurch so positioniert, dass das Unternehmen sich eine extrem loyale Fangemeinschaft schafft, begeistert und am Leben erhält. Wer das business campaigning® Modell kennt, wird merken, dass es sich dabei um den Strategischen Campaigning Grundsatz™ Nr. 1 […]
Great article: “The Missing Ingredient In Social Media Strategies“
Great article: „The Missing Ingredient In Most Social Media Strategies.“ So true! http://samu.li/dolRxu (via seReive)
Kachelmann – was ist die richtige Strategie?
Kachelmann – was ist die richtige Strategie? http://samu.li/93wbK3 (via seReive)
Why Social Media Campaigning?
Today we announced the second social media campaigning assignment for this year. But given the fact that business campaigning Switzerland is a strategic consultancy as well as an interdisciplinary, result-driven agency, the question arises why we focus on one specific tool(box). During a pro:campaigning skillshare workshop in May this year I even realised how dangerous […]
Was Unternehmen aus der BP-Krise lernen können / Interview für newsaktuell
Weil ich soeben eine email vom Redaktionsbüro Kopp-Press bekam, mit Bitte um ein Rezensionsexemplar meines Buchs und zusätzlich dem folgenden Artikel, wurde ich darauf aufmerksam, dass das Interview, das newsaktuell letzte Woche mit mir machte, nun veröffentlicht ist. Übrigens, die zweite Auflage meines Buchs ist vergriffen, der Verlag hat mich um eine dritte gebeten, aber […]
Das Marketing vermarktet sich schlecht
In einem Special der Handelszeitung letzte Woche fand ich einen Artikel über ein Thema, das uns bei pro:campaigning schon lange beschäftigt: wie können Marketing und Unternehmenskommunikation sich emanzipieren und vermehrt wirklich strategisch tätig werden, anstatt nur ausführende Organe von Geschäftsleitungen zu sein, die halt eben keine Profis auf diesen Gebieten sind? Im pro:campaigning-Blog habe ich […]
Creatives Need to Better Understand Management
Wrote a guest post on Jules Zunich’s Z Group PR Blog. Enjoy reading.
Definitions
Progress on the English version of Business Campaigning is slower than planned. One reason is that I have to do more work for clients than I expected while being in Australia, far away from home. The other reason says more about the whole concept. It’s the importance of definitions. Today I had my second meeting […]
Maximizing ROI and Changerators
Yesterday I met Cate Newman-Marshall again at Nineteen Squares for a proper meeting to talk about the book. I had sent her some pages in advance, as far as I had gotten with writing and translating. (A lot of the work is translating my checklists.) She had a lot of good questions of understanding, coming […]