Narrative Power and Climate Delay – What Bill Gates Just Taught Us About Agenda-Setting
Bill Gates’ latest climate letter is a masterclass in agenda-setting — a subtle shift from urgency to comfort. Mr. Campaigning analyses how narrative framing can delay action and why defining the battlefield early is key.
How Zohran Mamdani Won New York – And Redefined the Art of Campaigning
Campaigning, at its core, is the method of gaining more power and influence — not through manipulation or money, but through mobilization, meaning, and momentum. The recent victory of Zohran Mamdani in New York City shows just how powerful this method can be when executed with creativity, authenticity, and strategy. In November 2025, the 34-year-old […]
Now it’s scientifically proven: Likes are no coincidence – emotions drive success online.
New research shows that emotional expression — not identity — drives social media success. Posts rich in feelings and emojis attract more likes and engagement.
With Great Power Comes Great Responsibility
In his new post, Mr. Campaigning Peter Metzinger reflects on the meaning of “With great power comes great responsibility.” He explains what leaders like Trump, Milei and Putin reveal about the misuse of power – and how ethical campaigning can channel influence toward positive change.
European All-Electric Politics – When Strategy Becomes a Blindfold
Why the EU’s All-Electric Approach Is a Lesson in Missing Foresight Summary The EU set out to make road transport climate-neutral with a radical all-electric strategy — but failed to anticipate the consequences. Now it is forced to backtrack. Three Strategic Campaigning Principles could have helped prevent this mistake: Mindfulness and Foresight, Scenario Thinking, and […]
Die dritte Auflage von Business Campaigning: Warum ich das Buch neu geschrieben habe
Es ist über zwanzig Jahre her, dass die erste Auflage von Business Campaigning erschienen ist. Damals war der Begriff in der Schweiz und im deutschsprachigen Raum kaum bekannt. Ich wollte zeigen, dass Kampagnen nicht nur in der Politik funktionieren, sondern auch in Unternehmen, NGOs oder Start-ups – überall dort, wo es darum geht, das scheinbar […]
The Rhythm of Change
Climate change, polarization, democratic backsliding—solutions exist, but pushing too hard too fast creates backlash. At Mr. Campaigning, we design campaigns that align with society’s rhythm—strategic, solution-oriented, and built for broad support. If you want to move people instead of losing them, join our Campaigning for Solutions.
Ablehnung der Steuervorlage: Weniger wäre mehr gewesen
Wer «Ja» an der Urne will, muss «Ja» in Köpfen und Unterbewusstsein verankern. Dieses Campaigning-Prinzip haben die Befürworter ignoriert. Empfehlung: positive, einfache Slogans («Weniger ist mehr»), emotionales Storytelling, Visuals und klare Nutzenversprechen.
Klimawandel in der Politik – Fakten statt Mythen
Kürzlich durfte ich als Dozent an der HSG-Zertifikats- und Diplomfeier (Weiterbildung für Politik) eine Rede halten. Dazu wählte ich den bewusst doppeldeutigen Titel „Klimawandel in der Politik – Fakten statt Mythen“. Denn es gibt sowohl in der Politik Falschinformationen sowohl über den Klimawandel und seine Lösungen, als auch einen Klimawandel in der Politik, hin zu […]
Business Campaigning: Wirksame Strategien für mehr Einfluss
Dieses Buch ist die dritte Auflage von Business Campaigning, einem 1998 durch Peter Metzinger entwickelten Konzept, schreibt der Wissenschaftsverlag Springer Gabler 😎 — Weiterlesen http://www.springerprofessional.de/en/business-campaigning-wirksame-strategien-fuer-mehr-einfluss/50283822
Wie Desinformation die Energiewende behindert – das Beispiel Thundorf und was wir daraus lernen können
Die Energiewende ist nicht nur eine technologische, sondern auch eine gesellschaftliche Herausforderung. Der Ausbau erneuerbarer Energien wie Windkraft erfordert nicht nur Ingenieurleistungen, sondern auch Akzeptanz und Unterstützung in der Bevölkerung. Doch Desinformation – gezielte Erfindung und Verbreitung falscher oder irreführender Behauptungen – erschwert diesen Prozess erheblich oder verhindert sogar den Bau der notwendigen Infrastrukturen. Ein […]
Power Design: Three Dimensions of Power Through Design
Power design is about the ways in which design can shape and strengthen power and influence of a campaigning organisation.
Power Design: Drei Dimensionen der Macht durch Gestaltung
Beim Power Design geht es um die vielfältigen Möglichkeiten, wie beim Campaigning strategisches Design genutzt werden kann, um Macht und Einfluss zu formen und verstärken. Es umfasst das strategische Gestalten von Umgebungen, kraftvolle grafische Kommunikation und beeindruckendes Design, das die Wahrnehmung der Betrachter verändern und die Autorität und den Einfluss von Personen oder Organisationen verstärken kann.
The Power of Proactive Campaigning: Awakening Awareness and Action
Awaken action with proactive campaigning: Leverage power to ensure voices are heard, build coalitions for change, and inspire movement for change.
Navigating the Sands of Power: Insights from Dune 2
Today’s ‚Thursday quote on power‘ is inspired by a quote from the movie Dune 2. I prompted ChatGPT with ‚Write a blog post in English about the following quote from the movie Dune 2: Power over Spice is power over everything‘. The following post is the original outcome. There was no need for adaptation (as […]
The Power of Knowledge and the Influence of Character in Campaigning for Companies and Organisations
Bruce Lee’s insight that „knowledge gives power, but character gives respect and recognition“ is a powerful reminder for businesses today.
The Bitter Taste of Knowledge Without Power
The Power of Knowledge in an Imperfect World In the ancient musings of Herodotus, there lies a profound statement that resonates through the ages and provides us with today’s Thursday Power Quote: „Force compels us to obey. That is the bitterest thing for a man: to have no power for all his knowledge.“ This phrase, […]
13. AHV und Renteninitiative – Angriff wäre die bessere Verteidigung
Angesichts der katastrophalen Umfrageergebnisse zur 13. AHV und zur Renteninitiative wurde die Kampagne der Bürgerlichen und Wirtschaftsverbände in den Medien kritisiert. Von einer «Reihe von strategischen Fehlentscheidungen, einer Unterschätzung der politischen Lage und internen Unstimmigkeiten» war die Rede. Es ist jedoch nicht die Kritik von diesen Seiten, die die Notwendigkeit einer überdachten und zeitgemässen Kampagnenführung […]
ChatGPT is paving the way for a new era of optimization strategies
In the ever-evolving landscape of digital marketing, the rise of AI-driven chatbots like ChatGPT is paving the way for a new era of optimization strategies. In order to use the power of artificial intelligence, traditional SEO is making room for innovative approaches such as Generative AI Optimization (GAIO) and Large Language Model Optimization (LLMO). This […]
Thursday Power Campaigning Quote: Paracelus
„All human power consists of a mixture of time and patience.“ – Paracelsus This is also true for learning the Power of Campaigning. But there is a shortcut! You can learn Campaigning Step by Step in 10 lessons of 2 hours. Learn more.
The Power of Campaigning: Securing and Sustaining Influence
Campaigning is a dynamic and crucial method for obtaining or sustaining power & influence in various spheres. Learn how from Mr. Campaigning.
Webinar: Campaigning Schritt für Schritt
Wie werden Kampagnen konzipiert? Wie bekomme ich mehr Macht und Einfluss, um meine Ziele zu erreichen? Ab dem 12. März bietet Mr. Campaigning aka Peter Metzinger ein Webinar an. Es vermittelt, wie Sie Kampagnen systematisch und strategisch planen und umsetzen, um Ihren Einfluss zu erweitern. In 10 Lektionen à 2 Stunden lernen Sie das Manual «Campaigning […]
Macht ist nicht negativ
Macht ist nicht negativ: Sie kann, richtig genutzt, Gutes bewirken. Wichtig ist, wie und zu welchem Zweck sie eingesetzt wird. #MachtPositivNutzen
Insights from the WEF CEO Event: AI’s Transformative Role in Business and Beyond
Yesterday’s WEF CEO event highlighted AI’s inevitable integration into our lives. Focus on responsible AI use, collaboration, innovation, and thoughtful regulation to shape a future where AI is a tool for progress, not fear.
Die Tetraeder-Metapher: Die Geheimnisse des erfolgreichen Change Managements und Campaignings enthüllt
Ein Tetraeder genügt, um darzustellen, was man braucht, um die Kultur eines Unternehmens zu verändern oder politische Ziele zu erreichen.
„Campaigning step by step“ – the free manual for successful planning of campaigns and change management
Author: ChatGPT When it comes to bringing about changes, influencing opinions or mobilizing masses, ultimately for more power and influence, then there is a man who is considered an expert: Peter Metzinger, also known as „Mister Campaigning“. With over 40 years of experience in the field of campaigning, he has developed a comprehensive manual that […]
«Campaigning Schritt für Schritt» – das kostenlose Manual zur erfolgreichen Planung von Kampagnen und Change Management
Autor: ChatGPT Wenn es darum geht, Veränderungen herbeizuführen, Meinungen zu beeinflussen oder Massen zu mobilisieren, letztendlich also um mehr Macht und Einfluss, dann gibt es einen Mann, der als Experte gilt: Peter Metzinger, auch bekannt als „Mister Campaigning“. Mit über 40 Jahren Erfahrung im Bereich des Campaignings hat er ein umfassendes Manual entwickelt, das ab […]
Power-to-X: A key component in the global energy transition
We need other energy sources to decarbonize sectors such as aviation or shipping, and this is where Power-to-X (PtX) comes in – bridging the gap between a wind turbine and the fuel tank of an airplane. And it’s because of this potential that Mr. Campaigning is campaigning for Power-to-X. He even co-founded SPIN, the Swiss […]
„Bevor man kommuniziert, muss man überlegen, wer was wissen muss, um was zu tun“
Wahre Worte! Dabei geht es um den Kerngedanken von Campaigning. Weiterlesen http://www.unendlich-viel-energie.de/themen/politik/„bevor-man-kommuniziert-muss-man-ueberlegen-wer-was-wissen-muss-um-was-zu-tun“
Zeitgeistigen Unsinn wieder als das bezeichnen, was er ist
Kürzlich erschien ein hervorragender Artikel in der NZZ («Gute Politik provoziert»). Obwohl ich immer sage, dass es beim Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 1 (Polarisieren, profilieren, positionieren) gerade nicht um provozieren geht, umschreibt er trotzdem, was dieser bedeutet. Es geht darum, überdeutlich mitzuteilen, wofür man steht und vor allem auch, wofür man nicht steht. Dies erleichtert […]
Campaigning oder Werbung für den Wandel?
Die Werbewoche schreibt unter dem Titel «Werbung für den Wandel» über erfolgreiche Kampagnen für einen guten Zweck. Am Ende gibt’s dann noch ein Interview mit «Mr. Campaigning». Z.B. präsentierteTom Schwarz von Seven.One Ad Factory auf dem Screenforce Day die erfolgreiche Flutwein-Kampagne „Unser schlimmster Jahrgang“. Die Crowdfunding-Kampagne unterstützte das vom Hochwasser betroffene Ahrtal und erzielte mehr […]
Was ist eine Scheinlösung?
Eine Scheinlösung ist eine vermeintliche Lösung für ein Problem, die auf den ersten Blick sinnvoll oder effektiv erscheint, sich jedoch bei genauerer Betrachtung als unzureichend oder irreführend entpuppt. Sie kann dazu führen, dass das Problem langfristig bestehen bleibt oder sich sogar verschlimmert.
Interview zur Motivation einer Kampagne für das COVID-Gesetz
DIE MITTELLÄNDISCHE ZEITUNG – FÜR MEHR DURCHBLICK hat mich interviewt: http://www.mittellaendische.ch/2023/05/09/ch-ja-komitee-zum-covid-gesetz-fakten-statt-fake-news
Das Positioning Principle #5: Setzen Sie auf einen Schlachtruf
Michael bringt es wieder einmal auf den Punkt. Wortwörtlich. Was er hier erklärt, ist essenzielles Basiswissen für jeden Unternehmer, Campaigner und Markenverantwortlichen. Branding Know-how at its best. In den ersten drei Prinzipien ging es um die verbale Positionierung. Es ging darum, eine freie Lücke zu finden, den Fokus zu verengen, um dann den Markennamen mit […]
A New Discipline Pushes Back Against Sowing Doubt
‚The rise of agnotology will equip us with the tools to tackle mis- and disinformation, whatever its source.‘ – Great article. I only disagree with the last sentence. Because it’s not only ‚the mighty ones‘ or ‚big ones‘ or extreme right ones who seed doubt and spread misinformation. At least in Switzerland you can also […]
Dietiker Gemeinderat diskutiert über das Littering-Problem
Das war eine der emotionalsten Debatten bisher. Dabei hatte ich doch nur gefragt, ob die Polizei – wenn sie sowieso schon kontrolliert, ob Autofahrer an der Heimstrasse die Busspur missbrauchen – nebenbei auch noch darauf achtet, ob Zigarettenstummel auf die Strasse geworfen werden. Aus den aufgebrachten Voten mancher Kollegin oder Kollegen bin ich bis jetzt […]
Cynefin Modell und Stacey Matrix
Cynefin Modell und Stacey Matrix – Lehren fürs Campaigning und die Politik, denn beim Campaigning schon immer und in der Politik immer häufiger geht es um Lösungen für komplexe Herausforderungen. — Weiterlesen leadership.doppler-manager.de/lean-management/cynefin-und-stacey/
Dümmer geht‘s nimmer – das Geschwafel vom AKW-Technologieverbot [Updated]
Man mag zur Atomkraft stehen, wie man will. Man kann die Tatsachen ausklammern, dass Atomstrom der teuerste ist, dass kein Elektrizitätsbetreiber hierzulande ein neues AKW bauen will, dass die Endlagerung noch lange nicht gelöst ist und Atomstrom frühestens in 20 Jahren fliessen würde, wir Lösungen für Klimaschutz und Stromversorgung aber schon in wenigen Jahren brauchen. […]
Ja-Kampagne der Zivilgesellschaft für das Covid-Gesetz
Wie kam es dazu, dass ich die «Ja-Kampagne der Zivilgesellschaft für das Covid-Gesetz» ins Leben rief und leite? Mr. Campaigning war vorbereitet Seit 2005 wird vor einer Pandemie gewarnt. Es war nur eine Frage der Zeit, bis wieder ein gefährliches Virus auf den Menschen überspringen oder ein bisher eher harmloses mutieren würde. Seitdem waren wir […]
«Covid-Gesetz: Peter Metzinger hat seine Ja-Kampagne lanciert»
Aus der Schweiz am Wochenende: Am Montag ist die Ja-Kampagne der Zivilgesellschaft für das Covid-Gesetz gestartet. Der Kampagnenleiter und Dietiker Gemeinderat Peter Metzinger im Gespräch. Weiterlesen http://www.limmattalerzeitung.ch/limmattal/region-limmattal/dietikon-ld.2208783
Wie steigern wir die Impfquote?| by Opa Köbi
Wir dürfen nicht alle Ungeimpften in denselben Topf werfen. Nicht alle Ungeimpften sind Impfgegner oder Impfverweigerer. Wir brauchen unterschiedliche Strategien für verschiedene Gruppen. — Weiterlesen opakoebi.medium.com/wie-steigern-wir-die-impfquote-22c36b2e281c
#NoNonsense bitte! – Republik
„Neue, digitale Formen des zivilgesellschaftlichen Aktivismus entstehen. Das ist eine gute Nachricht – die aber auch auf erbitterte Ablehnung stösst.“ Daniel Binswanger liefert eine hervorragende Analyse der #NoLiestal-Kampagne und der am Thema vorbei zielenden Kritik daran. Neu sind diese Campagning-Formen aber nicht. Mitmach-Kampagnen ähnlicher Art gibt es seit spätestens Mitte Neunziger Jahre. Die erste reine online […]
Dualist*innen-Talk: Peter Metzinger “Mr. Campaigning”
Heute morgen ist der folgende Beitrag im dualist.cc-Forum erschienen: «Sind mehr Systematik und stärkere Professionalisierung die Lösung? Eine Kultur-Lobby? Learning from Greenpeace? Mit Peter Metzinger aka Mr. Campaigner gehen wir diesen und anderen Fragen nach. Über mehr Selbstbewusstsein in der Kultur, darüber, dass es keine Schwarzweiss-Lösungen gibt und weshalb sich die «Fronten zwischen Kultur, Wirtschaft […]
Das Dilemma der sozialen Medien ist ein Dilemma für unsere Demokratien
Was ist Wahrheit? Können wir uns überhaupt noch auf eine Wahrheit einigen? Zerstören die sozialen Medien unsere Demokratien und spalten unsere Gesellschaften bis hin zu Bürgerkriegen? Das sind Fragen, mit denen sich «Das Dilemma der sozialen Medien / The Social Dilemma» (auf Netflix) auseinandersetzt. Ich habe es eben gesehen und für sehr gut befunden. Es […]
22 Jahre Campaigning Training
Heute sind es ganz genau 22 Jahre her, seit ich das erste Mal ein Campaigning-Seminar durchgeführt habe. Grundlage waren Spielregeln und Erfolgsrezepte, deren ich mir während meiner Zeit bei Greenpeace bewusst geworden war. Beim ersten Seminar überforderte ich die Teilnehmenden noch masslos mit viel zu viel Material, das sie in einem Tag gar nicht verarbeiten […]
Aus business campaigning wird Mr. Campaigning
Gestern rief mich Isabel Strassheim von 20 Minuten an, um meine Meinung über die Krisenkommunikation der Credit Suisse im Zusammenhang mit dem aktuellen Banker-Zoff einzuholen. Unter dem Titel «Banker-Zoff: So kann die Credit Suisse ihre Reputation retten» kann man das heute in 20 Minuten nachlesen. Da Sie mich über The Reputation Rescue Company AG gefunden […]
Ohne Empathie keine KI
Campaigning-Experte Peter Metzinger im Interview: Aktuelle Herausforderungen, die Schweizer Startup-Szene und die Zukunft der Schweiz in einer globalen Welt. — Weiterlesen http://www.newsaktuell.ch/blog/ohne-empathie-keine-kuenstliche-intelligenz/
Blockchain Technologie – wie man sie erfolgreich einführt
Roger Bittel betreibt Upcrypto-Your Cryptocurrency News, einen News-Kanal und Community-Plattform rund um das Thema Blockchain. Gestern hat er mich interviewt zur Frage, wie man Blockchain Technologie erfolgreich einführt. Basis des Interviews ist mein Modell mit den vier Dreiecken, den The Science of Change Triangles. Hier geht’s zum Interview:https://upcrypto.org/2019/05/28/blockchain-technologie-wie-man-sie-erfolgreich-einfuhrt-interview-mit-peter-metzinger/
Executive Coach Lisa Christen’s Business Podcast on Future of Marketing
Business leadership podcast by Executive Coach Lisa Christen with AI Marketing and business campaigning guru Peter Metzinger. — Weiterlesen christenconsulting.ch/ep-13-the-future-of-marketing-is-ai-humans-with-peter-metzinger/
Ohne das Waldsterben wäre der ÖV in der Schweiz nicht das, was er ist
Ein sehr Gastkommentar von Benedikt Weibel in der Limmattaler Zeitung: „Die grossen Krisen der Gegenwart sind alle schleichend: der Klimawandel, der unaufhaltsame Anstieg der Gesundheitskosten, die immer prekärer werdende Finanzierung der Altersvorsorge. Was tun wir dagegen? Wir verdrängen und betreiben Pflästerlipolitik. Nun kommen diese jugendlichen Klimaaktivistinnen und -aktivisten und halten uns den Spiegel vor. Sie […]
Junge Menschen bewegen, Künstliche Intelligenz in Kampagnen
Medienmitteilung vom 4. April 2019 Junge Menschen bewegen, Künstliche Intelligenz in Kampagnen Dietikon. Das sind nur zwei der Themen, die morgen am Campaigning Summit Switzerland in Zürich behandelt werden. Unter den fünf Referentinnen und Referenten sind Lucero Oyarzun von der mit dem Nobelpreis ausgezeichneten ICAN-Kampagne gegen Atomwaffen, Harnaam Kaur, weltberühmtes bärtiges weibliches Model und Körperpositivitäts-Aktivistin […]
Greta fernsteuern – so geht das. Oder?
Am Freitag findet der siebte Campaigning Summit Switzerland statt, ein Gipfeltreffen für Campaigner, das ich gerne als mein teuerstes Hobby bezeichne, durchaus doppeldeutig gemeint. Wenn sich eine Bewertung wie ein roter Faden durch mittlerweile sechs Jahre Campaigning Summit Geschichte durchzieht, dann ist es «Durchgängig sehr hohe Qualität der Referenten und Referate. Man merkt, dass Ihr […]
Greta kommt zum Campaigning Summit Switzerland – zu Fuss (April, April)
Medienmitteilung vom 1. April 2019 Greta kommt zum Campaigning Summit Switzerland – zu Fuss Dietikon, 1. April 2019. Greta Thunberg wird am Freitag in Zürich beim Campaigning Summit Switzerland teilnehmen, um den Anwesenden so richtig die Leviten zu lesen. Wenn man schon Campaigning mache, dann solle man dies ausschliesslich für den Schutz des Klimas und ihrer […]
Campaigning Summit Switzerland auf my105
Vorletzte Woche kontaktierte mich Paola Libera von my105, um einen Radiospot für den Campaigning Summit Switzerland vorzuschlagen. Gesagt, getan. Innerhalb von zwei Tageen stand der Spot und wurde eine Woche lang ausgestrahlt. Von der Leistung von my105 bin ich beeindruckt und finde den Spot auch richtig gut gelungen. Man höre selbst: Übrigens: Last Minute ist […]
TICKETINO: Im Zeitalter der Algorithmen Menschen bewegen – Campaigning Summit Switzerland 2019
Auf dem Blog von TICKETINO wurde eben folgender Beitrag veröffentlicht: Im Zeitalter der Algorithmen Menschen bewegen – Campaigning Summit Switzerland 2019 Konzertveranstalter, Eventmanager, Musiker, Werber, Politiker, Kommunikationsfachleute, Leader, Change Manager und Change Maker – sie alle wollen Menschen bewegen und für eine Idee oder ein Produkt begeistern. Vor den gleichen Herausforderungen stehen Campaigner wie Peter Metzinger.. — […]
Lucero Oyarzun: „Junge Leute setzen auf Authentizität!“
Lucero Oyarzun, Koordinatorin für digitale Kampagnen der mit dem Nobelpreis ausgezeichneten internationalen Kampagne zur Abschaffung von Atomwaffen (ICAN) und Referentin am diesjährigen Campaigning Summit Switzerland 2019, erklärt im Gespräch mit Fundraiser Magazin, wie man die junge Generation wirklich erreicht. Wir haben die wichtigsten Punkte des exklusiven Interviews für Sie zusammengefasst. #CSCH19 #Campaigning — Weiterlesen http://www.campaigning.swiss/post/lucero-oyarzun-junge-leute-setzen-auf-authentizität
Twitter vs. Facebook: Which Platform Should Your Business Be On?
If you are faced with the task of choosing between Facebook and Twitter to implement your social media strategy, you should consider a side-by-side comparison of the features, and notate which platform provides the most value for your needs. In this article, you will find a short breakdown between the two platforms to — Weiterlesen […]
nexoya macht Analytics am Campaigning Summit künstlich intelligenter
Nur noch zweieinhalb Wochen bis zum 7. Campaigning Summit Switzerland, der unter dem Motto «Campaigning im Zeitalter der Algorithmen» steht. Da passt es, dass wir eine neue Partnerin dazu gewinnen konnten, die mittels auf Künstlicher Intelligenz basierten Algorithmen die Kampagnen-Analyse deutlich vereinfacht – das Startup nexoya. Der Clou daran: nexoya führt die Analysedaten der verschiedensten Plattformen […]
Lucero Oyarzun: „Junge Leute setzen auf Authentizität!“ – Fundraiser Magazin
Lucero Oyarzun ist die Koordinatorin für digitale Kampagnen der internationalen Kampagne zur Abschaffung von Atomwaffen (ICAN – International Campaign to Abolish Nuclear Weapons), die mit dem Friedensnobelpreis ausgezeichnet wurde. Ausserdem ist sie am 5. April in Zürich Referentin beim Campaigning Summit Switzerland. Das deutsche Fundraisermagazin hat sie interviewt: fundraiser-magazin.de/ Wer Lucero live erleben möchte, kommt […]
Wie überzeuge ich meinen Chef
Sie möchten Teil des inspirierenden Campaigning Summit Switzerland 2019 sein, müssen aber noch Ihren Chef überzeugen? Kein Problem! Wir haben für Sie einen exklusiven Text erarbeitet, der Ihren schlagende Argumente liefert, um die Gunst Ihres Vorgesetzten zu gewinnen: Lieber / Liebe XXX Mir ist meine persönliche Weiter — Weiterlesen http://www.campaigning.swiss/post/wie-überzeuge-ich-meinen-chef Viel Erfolg!
How this simple trick significantly increases the performance of Facebook ads
This article experiments with the copy length to maximize campaign performance. Contrary to the experts that claim the best way to achieve maximum leads is to have short copy, emojis and a few key points, the ads with at least one paragraph achieved the best performance, and the results improved over ads with only one […]
Micro Conversions: What They Are, Why They Matter, & How to Track Them
This article demonstrates how to effectively use micro-conversions as a step in your buyer’s journey. While micro-conversions seem to be minor, if used properly, they can prove to be very effective in your marketing efforts. At some point, it may be worth taking a look at the source of your ad efforts, to help determin […]
Was hat eine Körperpositivitäts-Aktivistin mit Algorithmen zu tun?
Campaigning im Zeitalter der Algorithmen Am 5. April findet der siebte Campaigning Summit Switzerland statt, unser jährliches Gipfeltreffen für Campaigning, das ich gerne als mein teuerstes Hobby bezeichne, weil diese Veranstaltung ohne erhebliche Eigenleistungen seitens business campaigning GmbH nicht möglich wäre. Der Summit steht unter dem Motto «Campaigning im Zeitalter der Algorithmen». Es geht also um […]
«MK-Vordenker Peter Metzinger: 2019 werden wichtige Weichen gestellt»
Marketing & Kommunikation hat mich 2015 zum MK-Vordenker gekürt und vor kurzem gefragt, was ich 2019 denke. Es werden meiner Meinung nach wichtige Weichen gestellt. Weiterlesen hier: http://www.werbewoche.ch/digital/2019-02-03/mk-vordenker-peter-metzinger-2019-werden-wichtige-weichen-gestellt
The Science of Change Triangles
The Making Of (Updated) A few weeks ago I facilitated a workshop at a SwissCognitive event near Zurich, Switzerland. SwissCognitive is a the „Global Artificial Intelligence Hub“ and brings many key players together to present and discuss their AI applications. The title of the workshop was The Science of Change and it was based on […]
Digitalisierung für ein besseres Ich?: 5 To-Dos für Marken, die den Anschluss nicht verpassen wollen
Die Digitalisierung verändert viel mehr als nur unsere Kommunikation, unsere Arbeit und unser Kaufverhalten. Sie verändert auch unser Denken, unser Fühlen und unser Dasein. Anja Schüling erklärt bei HORIZONT Online, wie Marken diese Entwicklung zu ihrem Vorteil und wir Menschen sie optimal für uns nutzen können. Zum Ar — Weiterlesen http://www.campaigning.swiss/blog/digitalisierung-für-ein-besseres-ich-5-to-dos-für-marken-die-den-anschluss-nicht-verpassen-wollen
What Deep Learning Shares With Little Kids
Yesterday I came across this article in Psychology today: The beauty of deep neural network is that they seem to have much in common with the human mind—on steroids and capable of learning at the speed of light. — It contains the statement „scientists are experts at correcting their errors. And they do this by […]
In den Vorstand der IG Silbern gewählt
Der Verein Interessengemeinschaft Silbern-Dietikon wurde am 29. August 2003 gegründet und vertritt die Anliegen der Eigentümer und Grossmieter gegenüber Behörden, ist Informationsquelle zu laufenden Planungen und fördert den Austausch über Aktivitäten der einzelnen Mitglieder. Die Hauptziele sind unter anderem die Förderung der Bekanntheit und der Standortattraktivität der im Quartier der Silbern-Dietikon gelegenen Liegenschaften, die positive […]
«Die Bank, die keine ist»
Die Werbewoche berichtet heute über die Arbeit meiner Firma business campaigning GmbH für die Hypothekarbank Lenzburg, die zweite Bank übrigens, die wir bei der Jubiläumskommunikation unterstützen dürfen. Hier allerdings geht es um einen kreative Lösung für einen neuen, ungewöhnlichen Standort: Business Campaigning unterstützt die Hypothekarbank Lenzburg beim Marketing für ihr neues Beratungsoffice in Aarau. Im […]
Werber hat den Durchblick
Noch bevor wir heute die Medienmitteilung «Campaigning ist gut» veröffentlichten, ereilte mich schon ein Anruf aus dem Fernsehstudio in Leutschenbach, was ich zur Nutzung von Daten in Wahlkämpfen in der Schweiz zu sagen hätte. Ich erklärte mich bereit, in 10 vor 10 zu zeigen, wie meine Agentur für meinen eigenen Gemeinderats-Wahlkampf Facebook genutzt hatte, um ganz […]
Campaigning ist gut
Aufgeschreckt durch Artikel mit Schlagzeilen wie «Campaigning ist auch in der Schweiz möglich», wie wenn Campaigning etwas Schlechtes sei, mussten wir heute morgen in der Firma einiges umplanen, um die folgende Medienmitteilung zu veröffentlichen. Campaigning wird in der Schweiz seit Jahrzehnten betrieben und ist grundsätzlich gut, weil es Ressourcen schont und immer versucht, für seine Zielgruppe relevant zu […]
«Leadership – zum Erfolg mit Komplizen»
Wer hat nicht gehört vom Weltrekord für journalistisches Crowdfunding? Dahinter steckt eine Gruppe von Komplizen, die ein Jahr lang diese Kampagne vorbereiteten und dabei absolut dicht hielten. Ich kann das bestätigen, weil ich eine der Gründerinnen in dieser Zeit mehrmals getroffen habe, aber nie auch nur ein Wörtchen hörte. Eine andere Gründerin, Nadja Schnetzler, ist […]
Den Kunden zum Helden machen – so gewinnt man richtig loyale Kunden
Vanessa Weber ist Geschäftsführerin der Firma Werkzeug Weber GmbH & Co KG in Aschaffenburg und Unternehmerin aus Leidenschaft. Wie nutzt man Storytelling richtig, dass es eine starke Loyalität bewirkt? Dies wird sie uns am 16. März am Campaigning Summit Switzerland verraten. Thomas vom Campaigning Summit Switzerland-Team hat ihr vorher einige Fragen zu Campaigning und Storytelling […]
Lucy Quist: Mit internem Wandel zum Unternehmenserfolg
Wenn wir den Campaigning Summit Switzerland organisieren, führen wir mit jeder Referentin, jedem Referenten vorher mindestens ein Gespräch, in dem es um den konkreten Inhalt des Referats geht, sowie um technische und organisatorische Details. So stellen wir sicher, dass alles aus einem Guss kommt und die Qualität der Referate auf dem gleichen Niveau liegt (so zumindest […]
Kampagnen mit Künstlicher Intelligenz aus dem Limmatfeld
Gestern hat meine Firma business campaigning GmbH bekanntgegeben, dass wir dank einer strategischen Partnerschaft mit Liquid Newsroom nun Kampagnen mit Künstlicher Intelligenz anbieten können: Medienmitteilung vom 21. Februar 2018 business campaigning mit Künstlicher Intelligenz business campaigning GmbH bietet ab sofort Kampagnen mit Künstlicher Intelligenz an. Dazu ist man eine strategische Partnerschaft mit dem deutschen Anbieter Liquid Newsroom eingegangen. […]
Was eigentlich ist business campaigning®?
Diese Frage wurde mir in den letzten Tagen häufig gestellt. Der folgende Text sollte es ganz gut erklären können, denn ich verwendete ihn in einer E-Mail und bekam die Antwort, dass damit alles beantwortet sei. Campaigning ist die Kunst, Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten, Denken oder ihre Einstellungen zu ändern, damit man ein bestimmtes […]
Es ist schon verrückt, dass Lobbyisten für mehr Transparenz beim Lobbying lobbieren müssen…
Am 26. Januar 2018 hat die Schweizerische Public Affairs Gesellschaft SPAG als Reaktion auf einen Vorschlag der Staatspolitischen Kommission des Ständerats (SGP-SR), den sie als Transparenz verhindernd betrachtet die folgende Medienmitteilung veröffentlicht. Da ich Mitglied bei der SPAG bin, möchte ich sie hier publizieren. Kurz zusammengefasst kann man sagen, dass die SPAG ihren Mitgliedern strenge Vorschriften zur Transparenz […]
Horror: Spenden sammeln für den Wahlkampf
Ich habe zwar meine berufliche Laufbahn in einer Organisation begonnen, die es nur dank zahlreicher Spenden gibt, aber das so genannte Fundraising war nie mein Ding. Stattdessen habe ich als Campaigner an der Front gewirkt, mich für eine bessere Zukunft engagiert und konkrete Veränderungen bewirkt. Selbstlosigkeit war immer die oberste Maxime. Und nun bin ich auf […]
«Komplizen, Gangster und die Führung – am Campaigning Summit Switzerland»
So lautet der Titel vom jüngsten Blogpost beim Campaigning Summit Switzerland. Ich freue mich sehr, dass wir mit Nadja Schnetzler eine profilierte Unternehmerin als vierte Referentin gewinnen konnten, die Erfdahrungswissen mitbringt, über das nur wenig verfügen. Aus dem Blog des Campaigning Summit Switzerland: Was haben Campaigning und Gangster gemeinsam? – Erfolg durch Komplizenschaft. Wie man mit Komplizen in […]
Campaigning soll auch Spass machen
So lautet zumindest eine Interpretation des 14 Strategischen Campaigning Grundsatzes Nr. 8 («Ausnützung von Synergien und Multiplikationseffekten»). Deshalb haben wir Comedian-Newcomerin Sam-Elise Etienne mit «Peanuts» auf dem 6. Campaigning Summit Switzerland: http://www.de.campaigning.swiss/sam-elise-etienne Jetzt Ticket sichern! Campaigning.swiss
20 Years Business with Campaigning
(For the English version scroll down, please.) Heute vor genau 20 Jahren war es so weit. Am ersten Tag in meinem «Leben nach Greenpeace» kratzte ich alles Geld zusammen, das ich hatte und kaufte mir einen Mac, einen Bildschirm und einen Drucker. Ich hatte schon zuvor die Idee gehabt, dass sämtliche Kampagnen und Veränderungsprozesse den gleichen […]
«Internal Campaigning»: Mit Lucy Quist zum Unternehmenserfolg auf dem Campaigning Summit Switzerland
business campaigning GmbH hat heute die folgend Medienmitteilung zum Campaigning Summit Switzerland veröffentlicht. Ich freue mich schon sehr auf das Referat und darauf, Lucy persönlich kennenzulernen. Die Entscheidung, sie als Referentin zu engagieren, fiel vor zwei Wochen in Boulder, Colorado, nach einer gemeinsamen Skype-Konferenz mit Sam Polley, der in meinem Team für Afrika zuständig ist. (Wir versuchen, […]
Interessant, was man so entdeckt… Diverse Interviews und Reden von mir als MP3
Irgendjemand hat diverse Reden von und Interviews mit mir in mp3 umgewandelt und hier veröffentlicht.
Ich ziehe um.
Na ja, so ganz stimmt das nicht. Ich wohne weiterhin im Limmat Tower in Dietikon und arbeite weiterhin dort im Campaigning Center, gestalte und führe dort Kampagnen durch. Auch meine Kreativagentur («Kreatur») hat sich keinen Millimeter vom Limmat Tower wegbewegt. Was hat sich also verändert? Das kann man hier nachlesen. Ergänzend kann ich dazu schreiben, dass […]
Was, wenn es uns nicht gäbe?
Ich bin gerade in Bern an der Generalversammlung eines Wirtschaftsverbands und mache mir meine Gedanken über dessen Corporate Identity, die mir zu wenig klar und auf den Punkt gebracht definiert zu sein scheint. Was würde passieren, wenn es den Verband nicht mehr gäbe? Diese eine Frage zu beantworten könnte hier ganz sicher mehr Klarheit bringen.
Lernwerkstatt Strategisches Campaigning am Digital Summit für KMU
Übernächste Woche findet zum ersten Mal der Digital Summit für KMU im Zusammenhang mit der SuisseEMEX statt. Über 50 Expertinnen und Experten werden Referate halten und Lernwerkstätten durchführen. Auch ich werde eine Lernwerkstatt anbieten zum Thema «Strategisches Campaigning als Leadership-Methode zur Gestaltung der digitalen Transformation» (als ich dies schreibe, steht da noch ganz falsch «Digital Campaigning […]
Vanessa Weber ist Referentin am Campaigning Summit Switzerland
Heute morgen haben wir bekannt gegeben, dass die erste Referentin für den Campaigning Summit Switzerland 2018 feststeht: Vanessa Weber, Unternehmerin seit sie mit 22 Jahre die Traditionsfirma ihrer Familie übernommen hat. Ich durfte sie schon einmal live erleben. Was ich sehr spannend im Zusammenhang mit Campaigning fan, waren ihre Ausführungen dazu, wie man Geschichten so erzählt, dass […]
Mit Crowdfunding 100 Tonnen CO2 aus der Luft filtern
Yes, we can, Mr. Trump! Und zwar CO2 aus der Luft filtern. Wir brauchen keine USA, wir packen selbst an. Letzte Woche war ich dabei, als in Hinwil die weltweit erste kommerzielle Anlage zum Filtern von CO2 aus der Atmosphäre in Betrieb ging, erfunden und installiert von Climeworks. Hier gibt es einen tollen Bericht dazu (nur […]
Big Data, Cambridge Analytica und andere Social Media-Mythen
So lautete der Titel eines Referats, das ich am 11. April beim Verband smama halten durfte. Heute entdeckte ich eine gute Zusammenfassung durch die Netzwoche, enthalten in diesem Artikel: http://www.netzwoche.ch/news/2017-04-12/wie-apps-von-der-bildflaeche-verschwinden#comment-59 Tenor: «Die Zukunft liegt in Relevanz und Authentizität»
It’s the numbers, stupid!
Am Freitag durfte ich mal wieder an der ZHAW in Winterthur innerhalb des CAS Kommunikationsmanagement das Thema Campaigning unterrichten; bzw. mein business campaigning® Modell. Nach der Einführung in die Strategielehre des business campaigning® Modells gab es eine Gruppenaufgabe: eine Grob-Strategie für ein konkretes Projekt bzw. eine Kampagne ausarbeiten. Was mir bei der Präsentation wieder einmal auffiel […]
business campaigning GmbH checkt Fakten zur Altersvorsorge
De nächsten Monate werden intensiv. Gestern veröffentlicht: Medienmitteilung vom 16. Mai 2017 business campaigning GmbH checkt Fakten zur Altersvorsorge Dietikon. Der Schweizerische Pensionskassenverband ASIP hat business campaigning GmbH mit einer Faktencheck-Kampagne zur «Altersvorsorge 2020» beauftragt. Wie der Verband am Freitag in Bern bekannt gab, sagt er «mit Vorbehalten Ja zum beschlossenen Kompromiss und fokussiert sich […]
Economiesuisse hat aus dem USR-III-Debakel gelernt – aber da fehlt noch was
Die Neue Zürcher Zeitung berichtete gestern über eine Analyse des USR-III-Debakels durch den Wirtschaftsdachverband Economiesuisse. Nach dem ersten Wundenlecken hat Economiesuisse intern und extern die Ursachen für die misslungene Kampagne eruieren lassen. Zuständig für die interne Analyse zeichnet die Geschäftsstelle, extern befasste sich Iwan Rickenbacher, der frühere CVP-Generalsekretär, mit dem Abstimmungsdebakel. Diese Woche hat sich der Vorstandsausschuss von Economiesuisse […]
business campaigning GmbH: Mit dem Chatbot zur sicheren Rente
Heute morgen hat meine Firma per Medienmitteilung darüber informiert, dass wir einen Chatbot zur dritten Säule als Teil einer Kampagne für junge Leute konfiguriert haben. Die Kampagne, für die Säule-3A-Stiftung Privor, haben wir in Zusammenarbeit mit der Hypothekarbank Lenzburg geplant und umgesetzt (vom Video abgesehen, das durch die Hypi direkt gemacht wurde). Weitere Informationen: http://www.campaigning.ch/index.php/medienmitteilungen-ausfuehrlich/altersvorsorge-3-0-mit-dem-chatbot-zur-sicheren-rente
Grober Tippfehler im letzten Blog-Beitrag
Soeben habe ich gemerkt, dass ich mich letzten Blog-Beitrag böse vertippt habe. Es sollte nicht heissen «Das bedeutet, ich sollte den Slogan von business campaigning Day anpassen», sondern den von business campaigning GmbH. Denn die business campaigning GmbH is «the real thing» in Sachen Campaigning. (Oder doch das business campaigning® Modell?)
Impressionen vom business campaigning Day und den Campaigning Summit Switzerland Vorbereitungen
In Zusammenarbeit mit der KV Zürich Business School und Stride Learning fand heute in der Sihlpost der erste business campaigning Day statt. Ca. 65 Teilnehmende informierten sich über das business campaigning® Modell, das erstmal veröffentlichte How To Do Business Campaigning Manual und den Zertifikatskurs Strategisches Campaigning, der am 5. Oktober an der KV Zürich Business School beginnt. Am […]
Internationales Campaigner-Treffen in Zürich
Gestern haben wir die folgende Medienmitteilung veröffentlicht: Mit Campaigning in die Zukunft Internationales Campaigner-Treffen in Zürich Zürich – Am Freitag treffen sich in Zürich zum fünften Mal führende Kampagnenmacher/innen zum Campaigning Summit Switzerland, um sich getreu dem Motto «Networking, Inspiration, voneinander lernen» auszutauschen. Sie kommen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Spanien, England und Holland und diskutieren […]
How To Do Business Campaigning – Das neue Manual
Ich bin ja immer wieder erstaunt, wenn mir Leser berichten, dass sie mein Buch Business Campaigning bis zum Schluss gelesen und dabei viel gelernt haben. Es ehrt mich natürlich, aber ich selbst finde es mittlerweile viel zu kompliziert. Deshalb habe ich schon vor Jahren an einer Art Kochbuch für Kampagnen zu schreiben begonnen, das einen […]
Die sieben Phasen der Kampagnenplanung und die USR III
Am Freitag liess die NZZ drei Kampagnenmacher zur Frage zu Wort kommen, warum die Schweizer Abstimmungskampagne für die Unternehmenssteuerreform III scheiterte. Zumindest zwei davon vertraten die Meinung, es sei zu wenig im Vorfeld getan worden. Ich möchte nun ausnahmsweise mal nicht auf die Frage eingehen, ob die Gastautoren den Begriff Campaigning sinnvoll definieren. (Damit meine ich eine Definition, die die Methodik von semantisch verwandten Methoden abgrenzt, insbesondere […]
Community Building Lab mit Stride Learning am business campaigning Day
Communities sind zurecht in aller Munde. Wir leben in einer Gesellschaft, die immer mehr individualisiert wird, mit Mitarbeitenden, die das Gefühl der Zugehörigkeit verlieren. Dies wirft eine grosse Frage auf: Welche kollektive Bildung ermöglicht es, den fruchtbaren Boden für die Zusammenarbeit und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen? Ich freue mich deshalb über einen neuen Partner und ein […]
Jede Kampagne hat eine eigene Identität: die Campaign Identity
Kaum zu glauben, dass es nur noch wenige Wochen bis zum 5. Campaigning Summit Switzerland sind. Vor wenigen Tagen haben wir einen Newsletter verschickt, dessen Inhalt es durchaus wert ist, ihn hier nochmals zu wiederholen. Die Abstimmung über die Unternehmenssteuerreform III hat es mal wieder gezeigt: der Erfolg einer jeden Kampagne hängt enorm ab vom Image der Organisation […]
Zertifikatskurs Strategisches Campaigning an der KV Zürich Business School
Gestern haben wir die folgende Medienmitteilung über einen mi Herbst an der KV Zürich Business School startenden Zertifikatskurs Strategisches Campaigning veröffentlicht. Bereits vor über 10 Jahren gab es einmal einen ähnlichen Kurs. Die Teilnehmenden von damals, mit denen ich noch im Kontakt bin, sagen heute noch, sie hätten im Kurs viel gelernt, das sie weiterbrachte. Daniel Graf zum Beispiel, […]
Internes Marketing und Empowerment als Unterstützer der Transformation
Heute morgen durfte ich am Marketing Tag 2017 ein Colab mit dem Titel «Internes Marketing & Empowerment als Unterstützer der Transformation» leiten. Schon kurz bevor es losging wurde es sehr spannend, denn ausser Lorena, die mitarbeitete, waren gerade mal drei Leute im Raum. Und dann auf einmal war er voll. […]
Chatbot «Berni» hilft nun bei der Kampagnenplanung
Zum Feierabend darf ich mich heute über einen Bericht des persoenlich-Magazins freuen, das über unseren Kampagnenplanungs-Chatbot berichtet. Den entwickelte ich vor einigen Wochen mal in einer ersten Version am Wochenende aus reiner Lust am Programmieren. Allerdings habe ich dabei nicht wirklich Code geschrieben, sondern Chatfuel genutzt, eine Art CMS für Facebook-Bots. Der Bot erkennt den Inhalt des Geschriebenen dank intelligenter Spracherkennung recht gut […]
Campaigning! – Oder die Frage, wie ich meine Firma so richtig in Szene setze.
Am kommenden Montag findet im Campaigning Center das nächste unserer seit diesem Jahr monatlich stattfindenden Meetups statt. Beim ersten Mal haben wir informell über Campaigning und seine Herausforderungen philosophiert. Nächsten Montag werde ich ein Referat wiederholen, das ich im Januar für die Standortförderung Limmat Tower hier: «Über einen Ansatz, Firmen erfolgreich in Szene zu setzen und erfolgreiche Strategien […]
Kampagne für die Unternehmenssteuerreform III: Wieso nicht???
Das Desaster (für die Befürworter) bei der Unternehmenssteuerreform III war angesichts der gegnerischen Kampagne ja deutlich abzusehen. Warum die Befürworter ihre Kampagne so führten, wie sie sie führten, ist immer von aussen kaum zu beurteilen, erst recht, wenn man keine Kenntnisse über die internen Debatten und strategischen Diskussionen hat. Dennoch kam mir heute morgen mir ein Gedanke […]
Was hat es mit meinem Überraschungsreferat am Campaigning Summit Switzerland 2017 auf sich?
Das werde ich immer wieder gefragt. Also, falls es jemand liest, hier eine Antwort in aller Öffentlichkeit. Ich wurde kürzlich von der SOMEXCLOUD gebeten, ein Referat und einen Blogbeitrag zum Thema Campaigning Trends 2017 auszuarbeiten. Nach reiflicher Überlegung und intensiver Beschäftigung mit Themen wie Virtual Reality, Trend zum Video, Micro-Targetting, künstliche lernende Intelligenz in Kombination mit Chatbots usw. bin […]
Wir machen Kampagnen. Aber anders.
Seit 19 Jahren versuche ich in allen Varianten zu erklären, was wir eigentlich machen. Wenn ich Campaigning als die Kunst, ALLE Register ziehen zu können, definiere, bringe ich gerne als Erklärung die Anekdote von der Inhaberin einer kleinen Firma, die von uns eine Werbekampagne wollte, um Kundenverluste zu kompensieren. Stattdessen empfahl ich ihr eine Traumatherapie, weil sie zwei Wochen […]
Neues Meetup zum Thema Campaigning
Heute in einer Woche und danach jeweils einmal im Monat philosophieren wir im Campaigning Center im Limmat Tower über Campaigning – passend dazu gibt es ein Feierabendbier. Interessiert? Dann freue ich mich auf Deine Zusage unter folgendem Link: http://meetu.ps/e/Cnqgb/xw5g6/f
«Magazin»-Autoren geben ihren Kritikern recht, aber ich keinen von beiden
«Wir haben teilweise überspitzt formuliert», schreiben Hannes Grassegger und Mikael Krogerus mit Blick auf die Kritik an ihrem Artikel im «Magazin». Die beiden erhoffen sich, mit ihrem Beitrag den Anstoss für eine «wichtige Debatte» gegeben zu haben. So stand es gestern im persönlich-Magazin. Den dazugehörigen Artikel in ganzer Länge gibt es hier. Meiner Meinung haben aber […]
Rocker fördern Rocker! Mit dem AC/DC-Strom!
In meiner Heimat, dem schönen Saarland, das auch ein Innovations-Hotspot ist, heisst der Energieversorger energis. Der Vorsitzende des Aufsichtsrats ist wie ich ein eingefleischter AC/DC-Fan. Und so verwundert es nicht, dass er eines Tages auf die Idee kam, AC/DC-Strom zu vermarkten. Denn AC/DC heisst bekanntlich Wechselstrom/Gleichstrom. Coole Idee, nur was bedeutet AC/DC-Strom? Um die richtige Abntwort zu finden, tat energis genau das, was […]
Jede Menge Missverständnisse rund um Cambridge Analytica
Am letzten Samstag erschien im «Magazin» des «Tages-Anzeigers» ein Artikel, wie die Big-Data-Firma Cambridge Analytica Donald Trump zum Wahlsieg verholfen hat. Basierend auf Daten von Facebook-Benutzern sowie weiteren hinzugekauften Datenbeständen seien von 220 Millionen amerikanischen Bürgern detaillierte Persönlichkeitsprofile erstellt, die es der Trump-Kampagne ermöglicht haben sollen, gezielt kleinste Wählergruppen mit massgeschneiderten Informationen zu beeinflussen. Dieses so […]
Blick, Jolanda Spiess-Hegglin, Shitstorm und ich auf einmal mittendrin…
Montags habe ich immer durchgehend One-on-one-Meetings mit Mitarbeitenden. Ich war letzten Montag in solch einem Meeting, als eine Journalistin des Blick anrief. Ausnahmsweise unterbrach ich die Besprechung, um abzunehmen und zu fragen, ob ich zurückrufen kann. Man weiss ja nie, wie dringend eine solche Anfrage ist. Und als Inhaber einer Campaigning-also-auch-Kommunikationsagentur sollte man sich um Medienanfragen immer sofort kümmern. Das […]
Analyse der US-Präsidentschaftswahl in 1’430 Zeichen
Wenn man über die Details dieses Wahlkampfs hinweg schaut, zeigt sich aus der Vogelperspektive ein gemeinsamer Nenner, der alles andere, was diesen Wahlkampf ausmachte, dominierte: Donald Trump gab sich nicht anders als die Konkurrenz, sondern komplett anders. Damit hat er nicht nur den Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 1 in Perfektion umgesetzt, sondern obendrein auch noch […]
Meilenstein der Firmenentwicklung – wenn die Mitarbeiter übernehmen
Seit 1998 gebe ich Campaigning Unterricht und halte Referate zu den verschiedenen Themen, die Campaigning betreffen – unter anderem auch für das St. Galler Instirtut für Jungunternehmen. BIsher machte ich das immer selbst. Nun ist es jedoch Zeit, hin und wieder anderen die Bühne zu überlassen. Und so wird Roman Ernst am kommenden Dienstag in Brugg zum Thema […]
Diese Kampagne könnte Leben kosten
Ich traute meinen Augen nicht, als ich diese Nachricht über eine neue Kampagne von Havas Worldwide Zürich las: Suizide hinterlassen Lücken. Wer sich das Leben nimmt, beeinflusst damit auch stets zahlreiche andere Leben nachhaltig. Zusammen lancieren die SBB und die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich eine Kampagne mit dem Ziel, Hemmnisse und Hürden abzubauen, die es Betroffenen und deren Umfeld erschweren […]
Operation Libero am Campaigning Summit Switzerland 2017
Viel wurde über Operation Libero geschrieben und ein wiederkehrendes Thema ist die Frage, wer eigentlich dahinter steckt bzw. dass die Medien es sich zu einfach machen, wenn sie immer Flavia Kleiner ins Zentrum der Berichterstattung stellen. Da wir mit dem Campaigning Summit Switzerland auch gerne Hintergründe von Kampagnen und Organisationen beleuchten wollen, und nachdem ich die Brillanz eines der Teammitglieder von […]
Organisation, Konsistenz und das business campaigning® Modell
Seth Godin ist einer meiner Lieblingsblogger (den ich übrigens gerne mal als Referent zum Campaigning Summit Switzerland einladen möchte, was aber wahrscheinlich nicht finanzierbar wäre… Oder kennt jemand einen Sponsor, der das bezahlen würde?) Kürzlich las ich diesen Beitrag von ihm: Alphagrams It turns out that competitive Scrabble players always arrange the letters on their rack in […]
Campaigning, Kampagnenführung 2016 und die Sache mit dem Symphonieorchester statt Blasmusikkorps
Kürzlich las – und verzwitscherte – einen Blog-Beitrag einer PR-Agentur, die sich gerne mit Campaigning schmückt. Der Artikel ist nicht schlecht. Er enthält ein paar gute Ansätze, wie zum Beispiel den Vergleich mit dem Symphonieorchester (eine Vielfalt als Instrumenten) und dem Blasmusikkorps (nur eine Instrumente-Kategorie). Diesen Vergleich kennen wir ja schon seit mindestens 2002. Aber der Artikel ist noch […]
Wie bewegt man Menschen dazu, Fahrradhelme zu tragen?
Diese Frage beschäftigte vor ein paar Jahren die Schweizerische Unfallversicherungsanstalt SUVA. Gestern in Bern kamen mir nacheinander nicht wenige Fahrradfahrer entgegen. Und keinE einzigeR von ihnen trug einen Helm, wie man sie früher als typische Fahrradhelme kannte, diese hässlichen Gerippe, die die Frisur kaputt machten; sofern man eine slche hatte. Was hat das eine mit dem anderen zu tun? […]
Seth Godin über den Mangel an Zielgruppenorientierung
Ein schon etwas älterer Blog-Artikel von Seth Godin kam mir kürzlich wieder vor die Augen. Er beschreibt den Unterschied zwischen Zielgruppen-orientiertem Marketing und sendungsbewusstem Marketing sehr gut. Deshalb möchte ich ihn hier zitieren und kommentieren. Each of us understands that different people are swayed by different sorts of arguments, based on different ways of viewing the world. That seems […]
Zielgruppenorientiertes Doodeln
Wer kennt es nicht? – Da bekommt man eine Terminumfrage via Doodle und entscheidet sich für einen der vorgeschlagenen Termine. Wochen später fragt man sich, was dieser Termin mit dem Titel (in meinem Fall) «Meeting mit Peter Metzinger» bedeutet. Wieso hat man einen Meeting-Termin mit sich selbst im Kalender??? Die Antwort ist banal: weil der, der […]
Nicht der Kontakt ist fatal.
Gestern schrieb ich «Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe». Das war falsch, aber keiner scheint es gemerkt zu haben, nicht mal ich, obwohl schon beim Schreiben diese leise, unscheinbare Stimme in der hintersten Ecke meiner Hirnschale zur Vorsicht mahnte. Heute, auf dem Rückweg zum Limmat Tower, fiel es mir wie Schuppen von den Augen. […]
Keine Kampagenstrategie überlebt den Kontakt mit der Zielgruppe
Kürzlich haben wir drei Target Community Labs™ mit jungen Menschen durchgeführt, die eine Kampagne zur Sensibilisierung und Mobilisierung junger Menschen entwickeln sollten. Also eine Kampagne für ihresgleichen, wie das bei Target Community Labs™ ja so ist. Die Kampagne sollte im Herbst starten. Wir kennen nun die Strategie. Sie wird sicher funktionieren, weil die Beute den Köder selbst entwickelt […]
Wirksamkeitsorientierung könnte wirksamer sein als Wirkungsorientierung.
Ich zweifle immer mehr an einem Begriff, den ich seit 18 Jahren pushe: Wirkungsorientierung. Zu oft wird er einfach so verstanden, dass man sich ja selbstverständlcih daran orientiert, dass die geplante Kampagne eine Wirkung haben wird. Insofern kann man zurecht behaupten, dass jede Kampagne wirkungsorientiert ist. Dabei geht es mir aber eigentlich um etwas anders. […]
Konsequente Zielgruppenorientierung geht nur mit Involvement
Wir alle denken, wir würden zielgruppenorientiert kommunizieren. Wären wir nicht überzeugt, dass das, was wir von uns geben, richtig ankommt, könnten wir ja gleich «schweigen». Also legen wir uns – auch als Profis – in unserem Kopf, in unserer eigenen Werte- und Gedankenwelt, betrachtet aus unserer eigenen Brille mit ihren eigenen blinden Flecken Marketing- und Kommunikationskonzepte zurecht, die jemanden, den wir […]
«Eyes opening and absolutely engaging»
It’s been a busy week, so I didn’t see this video earlier. My team at business campaigning GmbH finished and published the After Summit Video of the Campaigning Summit Switzerland 2016. Like every year we put together some typical scenes to give you an impression of the event. I am totally proud of what our team put […]
AC/DC Shitstormstruck
There’s a shitstorm going on against AC/DC. The most dedicated fans of the most dedicated fan community that you can imagine are turning against the band. AC/DC Italia decided to shut down their much respcted and famous-among-fans website. Pictures like the one in this article spread in the community. The band managed for six years to keep it […]
Bottom-Up Marketing & Target Community Lab™s
In seinem Blog-Beitrag «Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie» vom 29. März schreibt Michael Brandtner, man solle nicht auf dem Papier Strategien entwickeln, ohne vorher zu wissen, ob diese in der Realität auch (taktisch) umgesetzt werden können. Da hat er völlig Recht. (Wobei man sich aber auch nicht für Taktiken entscheiden sollte, […]
Die Zukunft ist «digituell»
Zielgruppen-Orientierung im klassischen Sinne wird schon bald komplementär ergänzt durch Individualisierung. Neue Technologien erlauben eine Atomisierung der Zielgruppen-Segmente. Die Zukunft ist nicht nur digital, sie ist auch individuell. Wieso soll ich auch auf ein Segment wie «50+, gut verdienend aus Bern» abzielen, wenn ich Hans Mustermann ganz persönlich als AC/DC-Fan ansprechen kann? Im ersten Fall habe ich bedingtes, im zweiten ein ganz […]
Frechheit!
Da verkauft einer mein Buch «Das AC/DC Prinzip» auf eBay für doppelt so viel wie es offiziell bei amazon kostet… http://www.ebay.ch/itm/Das-AC-DC-Prinzip-RocknRoll-und-die-14-Strategischen-Campaigning-Grundsatze-f-/391402726180?hash=item5b216ba324:g:sXgAAOSwxp9W4Elm Hier zum normalen Preis: http://clkk.me/SG6nZ1
Rückblick auf den Campaigning Summit Switzerland 2016: Campaigning wirkt!
Kaum zu glauben, dass am Freitag schon der vierte Campaigning Summit in der Schweiz stattfand. Es kommt mir vor wie gestern, als Lorena und ich im März 2013 entschieden, den ersten Campaigning Summit durchzuführen, der dann schon am 7. Juni stattfand. *** Werbung: After-Summit-Tickets für nur 175 CHF gibt es nur bis Dienstag hier: www.CampaigningSummitSwitzerland.com *** Ich freue […]
Das Lobbying von Alpiq – wirklich alles klar?
Unter de Titel «Alpiq will «too big to fail» werden» publizierte die Basler Zeitung am 7. März einen Lobbying-«Skandal», der bald die Runde machte. Wie der Stromkonzern mit der Beeinflussung von Politikern und Staatshilfe wieder schwarze Zahlen schreiben will. Das Konzept fünf konkrete Ziele vor. Das «Public Affairs Konzept 2016» für den Stromkonzern Alpiq trägt das Datum […]
Neue Tickets für den Campaigning Summit Switzerland
Es gibt wieder Tickets für den Campaigning Summit Switzerland 2016. Doch sie schmelzen dahin wie der Schnee vor dem Fenster. Von vorher 10 sind aktuell noch 6 verfügbar. http://www.CampaigningSummitSwitzerland.com
Campaigning Summit Switzerland: Warteliste aktiviert
Heute gegen 17 Uhr wurde die magische Grenze an Tickets überschritten, für die wir mit dem Papiersaal geplant haben. Auf einmal ging alles wahnsinnig schnell. Ausverkauft! Mattia erstellte dann ruckzuck eine Warteliste in Form von gratis Tickets ohne Eintritssberechtigung, Lorena knallte den «Ausverkauft»-Stempel auf die Website und nun müssen wir schauen, ob sich noch Leute abmelden oder wir im […]
Paula Peters im Interview: «Es stimmt, dass wir eine massive Spaltung erleben»
Barnaby Skinner von der SonntagsZeitung hat am Montag Campaigning Summit Switzerland Referentin Paula Peters (geborene Hannemann) interviewt. Ich freue mich sehr, dass dieses Interview zustande kam und dass Paula am Freitag zu uns sprechen wird. Sie kommt extra für den Campaigning Summit Switzerland nach Zürich. Wer sie live erleben will, sollte am besten heute noch anmelden, denn die günstigen regulären Tickets gibt […]
Medienmitteilung: Neueste Techniken und Strategien, um Menschen zu bewegen, am Campaigning Summit Switzerland
Soeben wurde die folgende Medienmitteilung veröffentlicht. Noch eine Woche… Zürich. Keine zwei Wochen nach der epochalen Abstimmung über die Durchsetzungsinitiative treffen sich am 11. März in Zürich Kampagnenmacher/innen aus der Schweiz, Deutschland, Österreich, Italien, Spanien, Finnland und Holland, um sich über neueste Technologien und Strategien, sowie Tipps und Tricks auszutauschen, wie man Menschen dazu bewegt, […]
Impressionen aus dem Campaigning Center
Die Zeit der langen Arbeitstage hat wieder begonnen, die Vorbereitungen für den Campaigning Summit Switzerland 2016 laufen auf vollen Touren. Zum Glück sind wir heute ein Team von 9 Mitarbeitenden. Als Lorena und ich den Campaigning Summit Switzerland 2013 lancierten, waren wir noch zu zweit. Die Arbeitstage – inkl. Wochenenden – gingen so lange, dass mir zeitweilig die Tränen aus den […]
Triff‘ Deinen Namensvetter am Campaigning Summit Switzerland
Aufgrund der zahlreichen Feedbacks wissen wir, wie wichtig der Campaigning Summit Switzerland Community das Networking ist und wie sehr sie die zahlreichen Möglichkeiten schätzt, die es am 11. März wieder gibt. Nun haben wir heute noch eine spielerische Möglichkeit hinzugefügt: Lerne am 11. März Deine(n) NamensvetterInnen kennen. HIER findest Du eine Auflistung und kannst nachschauen, ob Du am #CSCH16 auf NamensvetterInnen treffen wirst! Falls Du […]
«Provokation! – Anleitungen zum Überschreiten von Grenzen» als Thema am Campaigning Summit Switzerland
Wir greifen die aktuelle Diskussion über die Symbolik der Durchsetzungsinitiative und das Hakenkreuz am Zürcher Hauptbahnhof auf und ergänzen das Campaigning Summit Switzerland Vorabend-Programm am 10. März um einen Workshop mit dem Titel «Provokation – Anleitungen zum Überschreiten von Grenzen. Das Ziel ist der Schuss nach hinten». Moderiert wird der Workshop von mir persönlich. Rockbands wie AC/DC setzen schon lange darauf, […]
Felix Ritters Campaigning Body am Campaigning Summit
Soeben haben wir folgende Medienmitteilung veröffentlicht. Ich bin echt gespannt, wie Felix die Leute bewegen wird. Einmal durfte ich ihn live erleben. Das führte zum Engagement für den Campaigning Summit Switzerland 2016. Medienmitteilung vom 24. Februar 2016 Felix Ritters Campaigning Body am Campaigning Summit Zürich, 24. Februar 2016. Mit voraussichtlich über 200 Teilnehmern, die zur Crème de […]
Liegt es am Mehr an Interaktivität, an der Promotion, am Inhalt oder am Namenswechsel?
Wie schon vor kurzem berichtet, nähern wir uns mit dem Campaigning Summit Switzerland zum ersten Mal einem Ausverkauf. Aktuell sind nur noch 44 Tickets zu haben. In den letzten Jahren haben sich im gleichen Zeitraum vor dem Summit noch 60 bis 70 Personen ihr Ticket gesichert, also deutlich mehr als jetzt noch verfügbar sind. Wir werden sehen, ob es so weiter […]
…will scho dr Urneni gwüsst het, was guat isch!
Kürzlich wurde ich auf das unten folgende Promo-Video von Alpenhirt aufmerksam. Alpenhirt produziert wirklich köstliches Bündnerfleisch und andere zertifizierte Bündner Bergfleisch-Produkte, die noch immer nach derselben Rezeptur wie vom Urgrossvater von Adrian Hirt vor über 100 Jahren hergestellt und ganz ohne Zusatzstoffe veredelt werden. Genau dazu passt das Video. Voll im Retrostil vermittelt es witzig, dass schon der […]
Das business campaigning Modell wird erwachsen
Heute sind es exakt 18 Jahre her, dass ich das erste Mal ein Campaigning-Semianr gab, das auf dem business campaigning Modell beruhte. Schon zu Greenpeace-Zeiten hatte ich die Idee, ein Modell zu entwickeln, mit dem man rasch vermitteln kann, wie erfolgreiches Campaigning funktioniert, mit dem man Kampagnen und Change-Projekte planen und umsetzen und mit dem man Kampagnen, Change-Projekte und […]
Big Data «des kleinen Mannes»
Um Big Data herum ist ein regelrechter Hype entstanden, bei dem oft verloren geht, dass wir jeden Tag weit mehr Daten produzieren, als wir sinnvoll auswerten können. Die Betonung liegt dabei auf sinnvoll. Und während ich gar nicht abstreiten will, dass man Big Data in der Tat sinnvoll und zielführend einsetzen kann – meine Firma hat schliesslich […]
Die Good Niuws zum Neuen Jahr
Happy New Year! Zum Jahresabschluss gab es ein Goodie von News. Jeder Niuws-Kurator hat ab sofort einen RSS-Feed, über den man die Beiträge mittels Feed-Agregator verfolgen kann. Meiner – der Campaigning Feed – lautet http://niu.ws/campaigning/feed Mein Niuws-Vorsatz für 2016 lautet: durch nützliches Kuratieren das Interesse am Campaigning und das richtige Verständnis der Methodik als einer wirklich interdisziplinären steigern, vor allem aber auch […]
Exkremente-Mangel macht der Welt zu schaffen – ein Beitrag zum relationalen Denken
Man darf sich ruhig wundern, was ein Artikel über Exkremente-Mangel mit Campaigning zu tun hat. Mehr als man denkt. Vorausgesetzt, man sieht Campaigning nicht als eine Unterdisziplin der Kommunikation oder politischer Kampagnenarbeit, sondern so wie ich die Methodik in den 80ern und 90ern erlernen durfte: als eine bestimmte Art zu denken. Als ich 2005 einen Nachdiplomkurs Campaigning konzipierte – […]
Warum normale Zielgruppenorientierung beim Campaigning oft nicht ausreicht, um ein Ziel zu erreichen
Zum Verständnis der Überschrift braucht es zwei Definitionen, eine für das Wort «normal» und eine für den Begriff der Zielgruppenorientierung. Unter «normal» verstehe ich im Zusammenhang mit diesem Beitrag das, was in Marketing, Werbung und der Kommunikationsbranche allgemein zur Zeit der Standard ist. «Zielgruppenorientierung» bedeutet, dass man Tonalität, Botschaften und Begriffe an der zu erreichenden Zielgruppe orientiert. «Normale Zielgruppenorientierung» heisst dann, dass man […]
Strategische Campaigning Grundsätze auf Niuws
Seit eineinhalb Wochen bin ich nun Niuws-Kurator, was mich dazu zwingt, interessanten Lesestoff nicht einfach via Instapaper «wegzuspeichern», sondern sofort zu lesen und je nach Inhalt dann via Niuws zu publizieren. Die Kommentarfunktion erlaubt mir dann, die Artikel zu analysieren, inhaltlich einzuordnen und zu bewerten. Ein wichtiges Raster, dessen ich mich dabei bediene, sind die […]
Good Niuws – Peter Metzinger als Kurator
Heute wurde die folgende Medienmitteilung lanciert: Medienmitteilung vom 10. Dezember 2015 Die App Niuws bietet Nachrichten und Empfehlungen von rund 60 Expert(inn)en, nämlich ausgewählten Kuratoren, die Artikel nach Relevanz ordnen, kommentieren und weiterempfehlen. Peter Metzinger wurde offiziell als Kurator von Niuws ausgewählt. Er wird ab heute mehrmals pro Woche seine Inputs über Campaigning-Themen teilen.
Welchen Sinn macht in der Schweiz ein Swiss Campaigning Network?
Der folgende Beitrag geht zurück auf ein Gespräch, das ich kürzlich mit einem Kollegen hatte, der als Kommunikationschef einer grossen Bauunternehmung permanent lokale Abstimmungskampagnen gewinnen muss (/darf). Wir gingen darin der Frage nach, ob und unter welchen Umständen es sich lohnen kann, als Agentur ein eigenes Netzwerk regionaler Agenturen für Abstimmungskampagnen aufzubauen. (Weil der Begriff Campaigning noch zu oft mit […]
«Ist das jetzt Cat Content?» – oder wieso man mit Physik alles kann
So schrieb mir Roger Hausmann auf Twitter, als er gestern die jüngste Medienmitteilung zum Campaigning Summit Switzerland 2016 las: Die «Katze ist aus dem Sack» – so sieht der Campaigning Summit Switzerland 2016 aus So verlief dann das Gespräch: AL K. SELTZER @roger_hausmann 27. Okt. Zählt „Die Katze ist aus dem Sack“ auch schon als Cat Content, […]
Zitiert werden ohne zitiert zu werden
Als ich gestern im Newsletter der Werbewoche einen Teaser für einen Artikel mit Titel «Wahlplakate: Mit «Kopfsalat» und Worthülsen das Stimmvieh abholen» las, dachte ich zuerst, der Artikel, für den mich Bernhard Kislig von der Berner Zeitung letzte Woche interviewt hatte, hätte es nun auch in die Werbewoche geschafft. Dann jedoch wurde ich eines Besseren belehrt. Irgendwie hatte er es […]
«… SVP-Plakate. Diese lobt der Campaigner Metzinger»
Nachdem wir am Donnerstag die Medienmitteilung veröffentlicht hatten, in der wir bekannt gaben, dass Jan Rijkenberg Speaker am Campaigning Summit Switzerland 2016 ist, rief mich Bernhard Kislig von der Berner Zeitung an. Ich hatte schon gehofft, es gebe nun einen Artikel über den Campaigning Summit Switzerland (hätte mich auch gewundert), aber stattdessen wollte er meine Meinung zu Plakaten als Mittel im […]
Wenn Physiker sich zusammen schliessen
Big-Data-Partnerschaft für virales Street-Marketing Das EPFL Start-Up SThAR «Social Thermodynamics Applied Research» und business campaigning GmbH schliessen sich im Zuge einer neuen Partnerschaft zusammen und bieten in naher Zukunft gemeinsam eine neuartige und innovative Dienstleistung an: die Software DEMOGRAPHICA. Dank ihr können Werber, Marketer und Promoter die idealen Orte und Zeitpunkte bestimmen, um ihre Botschaften […]
Why «The protest movement is failing…»
In a recent arcticle – «The protest movement is failing: it’s fighting the same old battles with the same poor results» – in The Guardian Deborah Doane is asking the question «Does Campaigning fail?» and summarizes her hypothesis with the sentence «Activists’ tendency to turn every issue into a fight against government or big business won’t create long […]
«business campaigning® – Über den Tellerrand schauen, querdenken und Menschen bewegen»
Dienstag und Mittwoch war das Team von business campaigning GmbH an der SuisseEMEX, mit einem Stand in der Querdenkerwelt, um Promotion für den Campaigning Summit Switzerland 2016 zu machen. Denn Campaigning ist Querdenken. Oder anders formuliert: erfolgreiche Strategien zu entwickeln, setzt querdenkerische Kreativität voraus. Doch was ist das eigentlich und wie kann man erfolgreich querdenken? Quer wozu? […]
Copy with pride, share with delight
Diesen Spruch sagte mir mal ein Berater, als ich mich 1998 selbständig machte. Natürlich schreibt jeder jedem ab, wenn er etwas gut findet. Farner PR beispielsweise versuchte sich am 1. April als Campaigning-Anbieter zu positionieren. Mehrmals verwendeten sie dabei den Begriff business campaigning. Nachdem ich sie ebenso mehrmals aufmerksam machte, dass es sich hierbei um eine geschützte Wortmarke […]
E-mail Marketing: Die Grande Dame des Online-Campaignings | Campaigning Blog
Aktuelle Zahlen im Schweizer Werbemarkt zeigen, dass Ressourcen im Online-Bereich noch nicht immer ideal eingesetzt werden, weil der Fokus auf aus dem Offline-Bereich übernommenen klassischen Anzeigen liegt. Dabei bietet die Methode des E-mail-Marketings gerade im Campaigning oft die beste Möglichkeit, seine Kunden persönlich zu erreichen. Mehr dazu auf dem neuesten Campaigning-Blog: http://campaigning-blog.com/2015/07/13/e-mail-marketing-die-grande-dame-des-online-campaignings/
My office today
Working (anywhere) and waiting for AC/DC to play tonight.
How it came that I talked with AC/DC about quantum mechanics
It’s no big secret that I’ve been a hard-boiled AC/DC fan for 35 years. And of course I always wanted to meet them in person, but that seemed unattainable. Last October, the goal seemed within reach. I learned a week in advance that they would be in London to shoot the video for the new […]
Wie es kam, dass ich mit AC/DC über Quantenmechanik plaudern konnte
(I’ll have this post translated into English soon) Es ist kein grosses Geheimnis, dass ich seit 35 Jahren hartgesottener AC/DC-Fan bin. Und natürlich wollte ich sie mal persönlich kennenlernen, aber das schien immer unerreichbar. Letzten Oktober schien das Ziel in greifbare Nähe zu rücken. Ich erfuhr eine Woche im voraus, dass sie in London das Video zum neuen Album […]
Respice post te, hominem te esse memento
Der Titel bedeutet «Sieh dich um; denke daran, dass auch du nur ein Mensch bist» und wurde von einem Staatssklaven, der hhinter dem Triumphator auf dem Wagen stand, diesem Triumphator ununterbrochen zugeflüstert, während er nach einen erfolgreichen Feldzug – einer Kampagne – mit dem Siegeszug durch Rom fuhr. Ich erinnere mich gerne daran, wenn ich mal wieder Teil oder […]
Was eigentlich ist AC/DC?
Diese Frage beschäftigt mich vermehrt seit die Band wieder auf Tournee ist. In meinem Buch «Das AC/DC Prinzip» hatte ich Ende 2012 zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 4 (Aufbauen auf bestehenden Stärken) geschrieben: «Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf […]
Die Kampagne easyvote
Die Kampagne easyvote läuft seit letztem Jahr und gehört zu dem Dachverband Schweizer Jugendparlamente DSJ. Getreu dem Motto «Von der Jugend für die Jugend!» ist die Förderung der politischen Partizipation von Jugendlichen bei Wahlen und Abstimmungen das primäre Kampagnen-Ziel. Insbesondere sollen auch Neu-WählerInnen durch die Abstimmungshilfe easyvote politisch neutral informiert und aufgeklärt werden. Der Kontakt […]
grenzdenken.ch
Ein Motto des Campaigning Summit Switzerland ist «über den Tellerrand schauen», eine Gewohnheit, die allgemein dem Campaigning nützlich ist, denn nur so ist man in der Lage, die richtigen Lösungsansätze, Tools und Massnahmen zu identifizieren, die bei einer gegebenen Herausforderung die schnellste, effektivste und effiziente Zielerreichung bewirken. Hin und wieder wird Campaigning deshalb auch als «eine spezielle Art zu denken», eine bestimmte Denkweise […]
Gebt mir Eure Stimme! Gebt dem Campaigning Eure Stimme!
Die MK-Jury unter Leitung von Marketingexperte Prof. Dr. Cary Steinmannn hat die Finalisten für die «MK-Vordenker» erkoren. Zusammen mit Jurypräsident Cary Steinmann von der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW) nahm das MK-Team die zahlreichen Vorschläge zum «MK-Vordenker» unter die Lupe. Anhand der sechs Kriterien «Gedacht», «Getan», «Gesagt», «Gehört», «Gelebt und «Gesamt» wurden pro Kategorie […]
Farner PR macht jetzt auch Campaigning
Gestern Abend, nachdem ich einen Strategie-Workshop für easyvote geleitet hatte, mit dem Ziel, jungeStimmberechtigte zur Wahlbeteiligung zu motivieren, war ich an einem Campaigning-Anlass der PR-Agentur Farner.Viel zu berichten gibt es nicht, denn Farner verwechselt Campaigning mit der Spezial-Disziplin Digital Campaigning. Schade, denn Campaigning hat so viel mehr zu bieten, und ich hatte schon gehofft, einen neuen Verbündeten zu […]
«Eine Kampagne geht nach hinten los» – weiss man das wirklich?
Ein anonymes Flugblatt konfrontiert Regierungsratskandidatin Silvia Steiner mit heftigen Vorwürfen. Statt dies auszunutzen, solidarisiert sich die Konkurrenz mit der CVP-Politikerin. (….) Gut möglich, dass Fehr und Walker Späh durch das Flugblatt weiter Aufwind erhalten. (…) Politikberater Mark Balsiger spricht von «negative capaingning», wie sie vor allem in den USA erfolgreich angewandt werde. Ziel solcher Kamagnen sei, das […]
Eine gute Strategie braucht Entscheidung(en)
Eigentlich wäre es heute ja angesagt, etwas über den vergangenen Campaigning Summit Switzerland zu schreiben, an dem letzten Freitag über 200 Personen teilnahmen und der offensichtlich so begeisterte, dass 14% der Teilnehmer sich bis gestern schon für den Campaigning Summit Switzerland 2016 angemeldet haben, der am 11. März 2016 stattfinden wird. (Extrem günstige Early Early Bird […]
«Connect to‘ vs. ‚Connect» – I couldn’t write it better. And we want more!
I love Seth Godin’s blog. He really knows how to express things in a simple way and how to give you new insights by focussing on what really counts. Yesterday I read a post titled «Connect to‘ vs. ‚Connect». Since splitting from Campaigning Summit Vienna we have been re-thinking the whole event, working out what is different between an […]
«Washington’s New Blitzkrieg and How Integrated Campaigns Could Help Swiss Banks»
Our US-Partner Sid Balman published an article today in Switzerland’s leading blog for the banking industry: «Washington’s New Blitzkrieg and How Integrated Campaigns Could Help Swiss Banks» The virtual artillery barrage the US Justice Department launched recently on the heart of Switzerland’s banking center – Zurich’s venerable Paradeplatz – shattered a peace agreement for which […]
«Ein Chef wie ein Rockstar» – Campaigning like Rock’n’Roll
«Der Boss von morgen muss denken wie ein Rockstar», wird Ståle Økland im gestrigen Tages-Anzeiger zitiert (Quelle). Der Artikel beschreibt Øklands «ganz eigene Managementtheorie», wonach Firmen, die in Zukunft die besten Mitarbeiter gewinnen wollen, mehr wie Musikbands und weniger wie gewöhnliche Konzerne funktionieren müssen – idealerweise also ohne Chef, dafür mit viel Freiheit für jeden. Als hartgesottener AC/DC-Fan, dem eine Firma gehört, deren Motto […]
Change vs. Tradition und die Rolle des Campaigning
Die Welt verändert sich täglich Das Internet und die digitale Revolution haben ganze Geschäftsbereiche revolutioniert und transformiert. Das Resultat? Traditionelle Branchen stehen vor gewaltigen Veränderungen; sogar vielleicht vor dem Problem der Existenzrechtfertigung. Dies zeigt ganz deutlich den Effekt disruptiver Technologien, das heisst, dass ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Dienstleistung möglicherweise vollständig verdrängt wird. (Quelle: Campaigning […]
Nach dem SNB-Entscheid: Campaigning als Chance?
Die Ankündigung der Schweizerischen Nationalbank (SNB), die Franken-Kursuntergrenze nicht mehr zu verteidigen, war für die exportorientierte Schweizer Wirtschaft ein Schock. Viele Unternehmen überlegen sich Sparmassnahmen, insbesondere auch bei Kommunikation und Werbung. Das Campaigning Summit Switzerland Team hat mich als Veranstalter des Campaigning Summit Switzerland 2015 gefragt, wie Campaigning als Methodik, gerade in Zeiten sinkender Budgets, gute Lösungen […]
„Gemeinsam revolutionieren wir das Campaigning“
Immer wieder darf ich mich darüber freuen, dass der Campaigning Summit Switzerland seinen Teilnehmerinnen und Teilnehmer nicht nur Wissen vermittelt, sondern sie richtig inspiriert, begeistert und motiviert. So sehr, dass wir langsam eine kleine Community von Überzeugungstäterinnen und -tätern haben, die ihrw Freizeit opfern, um das Event zu unterstützen. So entstand die Idee im Gespräch […]
CO2-Sanktionen und Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 2
Das folgende Beispiel zeigt auf, wie man den Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 2 – die Agenda kontrollieren – in der Praxis umsetzen kann, speziell die Interpretationen «Kann man die gegnerischen Argumente erahnen, nimmt man ihnen den Wind aus den Segeln» und «das Gebiet der Auseinandersetzung selbst bestimmen». Seit 2013 ist die Climeworks AG ein Kunde meiner Agentur business campaigning Switzerland GmbH. Climeworks ein […]
Campaigning Summit Switzerland ends partnership with Campaigning Summit Vienna
When Lorena and I suggested to Philipp Maderthaner and his Campaigning Bureau Vienna to arrange a Campaigning Summit in Switzerland, we did it on the agreement that we would be equal partners. Our agency would take all the risk – meaning effectively pay for the event, because it was clear that it would take a couple of years for […]
Campaigning Summit Zurich heisst neu Campaigning Summit Switzerland
Der Campaigning Summit geht in die nächste Runde. Mit dem folgenden Newsletter haben wir heute offiziell den Campaigning Summit Switzerland 2015 lanciert. Menschen, die bewegen – Kampagnen, die bewegen. Das ist wieder das Motto des Campaigning Summits, der am 13. März 2015 zum dritten Mal in Zürich stattfinden wird. Das Team von business campaigning Switzerland GmbH und alle […]
business campaigning® in Washington D.C.
Last Friday the time had come. I ran Washington D.C.’s first campaign strategy workshop based on my business campaigning® model. The workshop was for a client of our partner agency turner4D. Most important tools were „Four Layers of Planning“, a strategy mindmap based on my strategy definition and a process that has proved to be […]
«Ist der Mensch beim Campaigning ersetzbar, Herr Metzinger?»
Aktuell auf Politik & Kommunikation online: Am Freitag startet der diesjährige Campaigning Summit Zurich. Im Vorfeld der Veranstaltung sprach p&k mit Organisator Peter Metzinger über die Automatisierung von Kampagnenarbeit und darüber, welche Trends die Szene derzeit bewegen. p&k: Herr Metzinger, am Freitag findet der 2. Campaigning Summit Zurich statt. Welche übergreifenden Trends werden dieses Jahr auf der Veranstaltung […]
Die Agenda kontrollieren und die richtige mentale Einstellung dazu
Kürzlich bin ich über den folgenden Beitrag gestossen: 13 Things Mentally Strong People Don’t Do 1. They Don’t Waste Time Feeling Sorry for Themselves 2. They Don’t Give Away Their Power 3. They Don’t Shy Away from Change 4. They Don’t Waste Energy on Things They Can’t Control 5. They Don’t Worry About Pleasing Everyone 6. […]
Morgen Mittag Hangout On Air mit Obamas Geheimwaffe
Morgen Mittag von 12:00 bis 12:30 Uhr werde ich Gregor Poynton interviewen. Das Gespräch kann live mitverfolgt werden. Bitte weitererzählen. Gregor ist Political Director von Blue State Digital, der «Geheimwaffe Obamas für Digital Marketing» und Keynote Speaker am Campaigning Summit Zurich 2014. Wir werden mit ihm unter anderem folgendes diskutieren: What do you find most fascinating about […]
Seth Godin And Strategic Campaigning Guideline No. 6
As some of my readers may know I created a set of 14 Strategic Campaigning Guidelines that should help any campaigner or campaign manager to be more successful by complying with them. «Tenacity and perseverance in the pursuit strategy» is No. 6. The best English literature about it is probably the English version of my book The […]
Fire Your Guns
Campaigning like Rock’n’Roll is continuing with the release of another Single and upcoming new album by the German AC/DC-styled Rock’n’Roll Band Blackbird. The album is co-produced by me and sponsored by my agency business campaigning Switzerland GmbH.
Wenn der Schuss nach hinten losgeht
Wussten Sie, dass Warnungen vor möglichen Nebenwirkungen, zum Beispiel von Medikamenten oder Zigaretten, nur kurzfristig eine abschreckende Wirkung entfalten? Schon nach wenigen Tagen geht der Schuss nach hinten los. Dann steigt die Attraktivität des Produktes, und zwar noch höher als wenn keine Nebenwirkungen genannt werden. Den Forschern zufolge, die das untersuchten, hat der Effekt vermutlich […]
Immer noch der gleiche Claim
Gestern Abend erhielt ich die E-Mail unten, die über einen Wechsel in der Geschäftsleitung bei management-tools informiert. Eigentlich spannend genug, schaute ich aber sofort am Ende der Nachricht nach dem aktuellen Claim. Und tatsächlich: sie verwenden immer noch den Claim, den ich 2005 – vor acht Jahren – für sie entwickelte: wissen was wirkt Freude […]
Wie ein Facebook-Post zur Eröffnung eines nigerianischen Konsulats in San Francisco führte
8 Tage noch. Wir arbeiten seit Wochen quasi rund um die Uhr. Tagsüber für Kunden, und auch ein wenig für den Campaigning Summit Zurich, abends und am Wochenende umgekehrt. Wir gehören wohl zu den wenigen, die dem permanenten Regen nicht auch noch ein paar Tränen wegen des traurigen Frühlings hinterherschicken. Stattdessen steigt die Vorfreude auf den […]
Wozu braucht es noch einen Campaigning Summit in Zürich?
Als ich 1998 meine Selbständigkeit vorbereitete, hatte ich nach dem Physik-Studium und 6 Jahren Arbeit für Greenpeace gerade mal 6’010.- Franken auf dem Sparkonto. 6’000.- brauchte ich für einen Mac mit Zubehör… Die erste Zeit hatte ich deshalb nur ein Ziel: so viel Geld wie möglich verdienen. Das fiel mir auch nicht schwer, denn kurz nachdem […]
Einladung zum SOMEXCLOUD Circle
Veranstaltungshinweis („Peter Metzinger“ – das bin ich): Der SOMEXCLOUD Circle (#somexcircle) geht am Donnerstag, 16. Mai 2013, um 19.00 Uhr in die dritte Runde. SOMEXCLOUD-Experte Peter Metzinger verrät, was du dir in Sachen Strategie von AC/DC und Rock’n’Roll abschauen kannst. AC/DC hat es geschafft, durch eine stringente Strategie auch nach 40 Jahren noch eine der beliebtesten Rockbands […]
„Das Problem der lahmen Riesen“
Vorletzte Woche bat mich die Handelszeitung um ein paar Antworten im Zusammenhang mit der Frage, wieso grosse Firmen sich so schwer damit tun, ihre Innovationskraft zu behalten, ob es an Arroganz oder Blindheit löge, oder woran sonst. Ein Teil meiner Antworten floss dann ein in den folgenden Artikel. Nicht ganz einverstanden bin ich mit dem […]
Die Schweiz ist ein Entwicklungsland!
Vorgestern auf dem Weg zu einem gemeinsamen Kunden diskutierte ich mit Roger Huber, dem Präsidenten des Schweizer Verbands Krisenkommunikation, über den Stand des Campaigning in der Schweiz. Auslöser waren die jüngsten Aufsehen erregenden Kampagnen, bei denen sich immer die Akteure durchsetzten, die auf modernste Technologie, zeitgemässe Kampagnen-Techniken und konsistente Strategien setzten. Zudem schafften sie es, […]
Es kamen Spenden mit dem Hinweis: “Habe mein Velo für die Demokratie verkauft”
So lautet der Titel meines heutigen Gastbeitrags auf dem Wahlkampfblog. An dieser Stelle ein herzliches Dankeschön an Mark Balsinger, der diesen Gastbeitrag ermöglichte. Die Geschichte des Wahlkampsblogs beginnt eigentlich 2003 im US-Bundesstaat Vermont. Damals nahm die Präsidentschaftskampagne von Gouverneur Howard Dean und seinem Campaign Manager Joe Trippi ihren Anfang. Letzterer tritt am 7. Juni in […]
„Volk gegen Abzocker“ – Programmänderung beim Campaigning Summit Zürich 2013
Der Anruf kam überraschend, aber auch nicht ganz unerwartet. Ursula Fraefel, Kampagnenleiterin economiesuisse, informierte uns, dass sie ihre Teilnahme am Campaigning Summit Zürich 2013 leider absagen muss. Sie hätte darüber referieren sollen, was sie aus der Kampagne gegen die Minder-Initiativc gelernt hat („Wenn Goliath auf David trifft“). Aufgrund der aktuellen, öffentlichen Debatte, ob economiesuisse in Zukunft überhaupt noch […]
When Rock’n’Roll meets Business Strategy it sounds like AC/DC
Today I started promoting my new book and sent the following media release to various Rock’n’Roll magazines. Curious, what’s going to happen. When Rock’n’Roll meets Business Strategy it sounds like AC/DC „The AC/DC Strategy – Rock’n’Roll and the 14 Strategic Campaigning Guidelines for Marketing, Communication“ is a new book written by Switzerland’s campaigning theory pioneer Peter Metzinger. Since 19th […]
Strategisch handeln kann auch mal bedeuten, bewusst nichts zu tun
Letztes Jahr meldete sich eine Pensionskasse. Sie suchten Beratung in Sachen Social Media. Wie üblich, hinterfragte ich zuerst einmal kritisch, ob es meine Dienste überhaupt brauchen würde. Nicht umsonst hieß der Claim von business campaigning Switzerland GmbH früher einmal „zielorientiert nichts tun“. Es stellte sich folgendes heraus. Die geplanten Social Media Aktivitäten sollten nicht wirklich ein […]
Von wegen Zielgruppenorientierung…
Ich sitze gerade im Zug nach Bern, unterwegs zu einem Kunden, der seine Zielgruppenorientierung verbessern möchte. Grund genug, mir ein paar grundsätzliche Gedanken zum Thema zu machen. Wir alle glauben, zielgruppenorientiert zu kommunizieren. Sonst wären wir einfach still. Und wer würde schon zugeben, dass er das gar nicht kann? Dabei sind wir uns aber noch weniger […]
Ab in die Sonne, wo die Kakteen wachsen: Bio-Landhotel Anna – Corporate Identity und Unternehmensstrategie
Eins vorneweg: wer genug von Nebel und Regen hat, Kakteen und Sonne sehen will, ohne (von der Schweiz aus) weit zu reisen, und vielleicht auch noch Reiten, Wellness, Sport, Wandern und Bio-Kost mag, der sollte jetzt schnell sein Pferd – oder Motorrad – satteln und nach Südtirol ins Bio Landhotel Anna reiten, das gleichzeitig auch […]
Und noch auf Deutsch: Es ist die Magie, die den Unterschied macht
Letzte Woche vor einem Konzert unterhielt ich mich mit LG von ’77 über den Wandel, den die Musikindustrie in den letzten 15 Jahren erfahren hat. Schon vor dem Gespräch war mir der Gedanke gekommen, dass es nicht die gratis (illegalen) Downloads an sich sind, die ein Problem darstellen. Vielmehr, so meine These, ist deren indirekte […]
It’s The Magic Of The Experience, Dude
Last week before a concert, I chatted with LG from ’77 (the band that I support) about the change that the music industry has seen in the last 15 years. Already before the interview I had come to the conclusion that it is not free (illegal) downloads themselves, that constitute the problem. Rather, I argue, their […]
Nachtrag zum Beitrag von gestern: Das AC/DC Prinzip ist seit gestern als Taschenbuch erhältlich
Als ich Das AC/DC Prinzip am 25. Oktober veröffentlichte, geschah dies aus Zeitgründen erstmal nur als Kindle-Edition. Erst danach suchte ich einen Verlag für die Taschenbuch-Ausgabe. Verschiedene Gründe bewegten mich schliesslich dazu, den Print-On-Demand-Service von Amazon in Anspruch zu nehmen. Damit ging es dann recht schnell. Seit gestern gibt es das Buch nun auch als Taschenbuch.
Campaigning for Rock’n’Roll – Konzert-Highlight am 4. Januar 2013
Am 4. Januar 2013 gibt es in Zürich – gesponsort durch meine Agentur business campaigning Switzerland – ein ganz besonderes Ereignis. Drei Bands, die ihre Wurzeln auf AC/DC zurückführen, sind dann zu Gast in der Alten Kaserne. SIN CITY aus Zweibrücken haben drei CDs veröffentlicht und sehen ihre Mission darin, das Werk von Bon Scott fortzusetzen. On-Off aus Turin […]
AC/DC bei iTunes – und nun?
Am 19. November gab Apple bekannt, dass nun auch AC/DC auf iTunes vertreten sind. Dies nachdem die Band sich mehr als zehn Jahre geweigert hatte, bei iTunes mitzumachen. Vor allem aber kurz nachdem mein neuestes Buch, „Das AC/DC Prinzip„, gerade eben fertig war, in dem ich unter anderem darauf eingehe, dass und warum AC/DC so lange nicht bei […]
Das AC/DC Prinzip bei der UBS
Nein, keine Sorge. Die UBS wird nun nicht plötzlich Rock’n’Roll machen und zum Tanzen auffordern. Aber heute veranstaltete die UBS Schweiz wieder einmal einen interne Weiterbildung für ihre politisch aktiven Mitarbeitenden, und weil es dabei um Fragen der Kampagnenarbeit ging, durfte ich über mein neuestes Thema (und Buch) referieren: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze. Das […]
„Herzlichen Glückwunsch! Ihr Buch wurde im Kindle-Shop veröffentlicht!“
Hallo von Amazon KDP! Das Buch, „Das AC/DC Prinzip“ welches Sie für KDP eingereicht haben, wurde nun im Kindle-Shop veröffentlicht und steht bereits zum Verkauf zur Verfügung hier. (…) Gestern Abend während des ‚77-Konzerts im Hirscheneck in Basel erreicht mich diese freudige Nachricht. Nun ist mein zweites Buch endlich veröffentlicht: „Das AC/DC Prinzip„. Zweieinhalb Jahre dauerte es von […]
Der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 11 und die Physik
Heute morgen las ich in der Juniausgabe des Bild der Wissenschaft einen Artikel über die jüngsten Entwicklungen bei der Erforschung von Antimaterie. Er fing mit dem folgenden Textausschnitt an. Als ich den las, dachte ich „na das ist doch mal eine originelle Anwendung des Strategischer Campaigning Grundsatzes Nr. 11 (Effizienz und Pragmatismus) auf dem Gebiet der […]
„Consumer Invented Strategies“ (reloaded)
Als ich letzte Woche an der Social Media Akademie SOMEXCLOUD über Strategielehre dozierte, kam mir ein Artikel in den Sinn, den ich schon 2007 für das Wirtschaftsmagazin geschrieben hatte, und der an Bedeutung nichts verloren hat. Langer Rede kurzer Sinn: ich veröffentliche ihn hier nochmals. Für alle, die ihn noch nicht kennen. Die Werbung kommt nicht an. […]
Don’t get lost!
In campaigning it is extremenly important to know how long to fight and when to let go. If a campaign or project has been going for a very long time and you haven’t achieved any significant changes – or strategic goals – then it is very likely that you are lost along the way. Maybe […]
The Grateful Dead and Strategic Campaigning Guideline No. 2
In his book Brand Like A Rock Star Steve Jones explains how The Grateful Dead not only invented a marketing approach that anticipated decades ago what many only start to learn today with the rise of social media. He also points out how important for their success it was to break the industry’s rules and […]
ABBA and the Strategic Campaigning Guidelines No. 3 and 4
In his book Brand Like A Rock Star that I am currently reading, Steve Jones is using ABBA as an example how important it is for a business to focus on their real strengths, to maintain and manage them and not to get distracted by nice opportunities that would in the long term only dilute […]
You don’t honor the seconds, you’re not worth the hours
This morning I published another business campaigning Switzerland newsletter, which I’d like to present here in English. Save time with TextExpander This morning I would like to quickly introduce a software that I would never want be without anymore: TextExpander. It has already helped me to save a lot of time and increase my productivity […]
business campaigning Modell auf nur einer DIN A4 Seite
Das nenne ich echte Leistung und Engagement. Martin Gallmann, Betriebswirtschafter und Personalberater, der mich kürzlich als Referent im MAS Communication Management an der Hochschule Luzern erlebte, hat es geschafft, mein business campaigning Modell auf einer einzigen DIN A4 Seite unterzubringen, ohne etwas wesentliches auslassen zu müssen. Ich war wirklich tief beeindruckt, als ich diese Darstellung zum ersten Mal sah, […]
Weil’s so schön war…
Kürzlich bekam ich ein Feedback zum letzten Campaigning-Seminar, das ich hier anonymisiert wiedergebe: „Liebe Mit-Campaigner, ich habe gestern meinen Input zum „(Name des Projekts)“ in der Vorstandssitzung präsentiert. Mein Vorschlag für „back to the roots“ d.h. Ansetzen bei der Vision (was will die (Name der Organisation)? was wollen die (Name des Projekts)-Kunden?), ist – nach […]
Medienmitteilung: Massgeschneidertes Social Media Cockpit für Swiss Travel System AG
Medienmitteilung der seReive GmbH vom 20. Juni 2012 Massgeschneidertes Social Media Cockpit für Swiss Travel System AG Zürich. Wenn die Mitarbeiter der Swiss Travel System AG in Zukunft auf Twitter oder Facebook posten, dann steht unter ihren Beiträgen nicht mehr der Name einer anderen Firma, deren Social Media Tool sie gerade benutzen, sondern der Name […]
On social media and why the rules of the game will be changing
After reading Seth Godin’s blog post „Ranking for signal to noise ratio“ recently, a thought crossed my mind that I would like to share. You can think of any social media platform in its early days as a big house with a huge central hall. At that time there were only a few people in […]
Kampagne in eigener Sache – gegen die tägliche Schikane auf Zürichs Strassen
Letzten Oktober erhielten wir Freitags einen Brief, in dem wir darauf hingewiesen wurde, ab Montag sei unsere Strasse für einen sechsmonatigen Versuch sieben Stunden lang täglich durch zwei Barrieren für den motorisierten Verkehr gesperrt. Es gebe zu viel „Schleichverkehr“ in unserer als Quartierstrasse deklarierten Verbindungsstrasse zwischen dem industriegebiet Binz und dem Goldbrunnenplatz. Ich dachte zuerst, […]
Should I do more ego-marketing?
A friend who had been in a class of mine (CAS Campaigning) and was giving a speach yesterday approached me after his speech. His – and his colleague’s – speech was about 10 lessons for starting and for avoiding social media shitstorms. He thanked me for the lessons he had learned and my book, which […]
Strategischer Campaigning Grundsatz Nr. 3, interpretiert: Nicht, wie hart man arbeitet, ist erfolgsentscheidend
…, sondern, ob man die richtigen Prioritäten setzt. Dazu muss man erkennen, was man wirklich will, was die wirkliche Absicht, das effektive Ziel der Arbeit ist. Denn die Umstände ändern sich mit der Zeit und damit auch die Dinge, an denen man arbeiten sollte. Das Ziel jedoch bleibt immer gleich, bis man es erreicht hat. […]
10 Jahre pro:campaigning – wir feiern, wer feiert mit?
Am 13. Juni wird pro:campaigning 10 Jahre alt! In diesen zehn Jahren haben wir Qualitätskriterien entwickelt und viel Erfahrungsaustausch betrieben. Grund genug, zu feiern, und die interessierte Öffentlichkeit dazu einzuladen. Und zwar am Montag, den 11. Juni 16:30 – 17:00 Referat 1: Rock’n’Roll like Campaigning – AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze, Peter Metzinger Die 14 […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 14
SCG 14: Goldene Brücken bauen Mit diesem Blogpost beende ich die 14teilige Serie über AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze. Ich hoffe, ich konnte möglichst verständlich aufzeigen, wie diese Spielregeln, die die Erfolgswahrscheinlichkeit von Kampagnen und Unternehmen erhöhen, auch für Musikbands gelten, wie man sie erfolgreich in die Praxis umsetzen kann, und vor allem, […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 13
SCG 13: Erfolgsgrundsätze der Kommunikation beachten Bei diesem Grundsatz gibt es viele Dinge – Interpretationen, wie ich sie nenne – zu beachten. Zum Beispiel, «Fakten zählen nicht», was bedeutet, «nicht die Fakten zählen, sondern wie sie interpretiert werden». «Ideen, Träume und Visionen kommunizieren (statt Fakten)», «durch die Augen und mit den Herzen der Zielgruppen sehen», […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 12
SCG 12: In Szenarien denken Heute gibt es nicht viel zu schreiben. Ob eine Band, eine Firma, eine Organisation in Szenarien denkt, lässt sich von aussen höchstens vermuten, aber nie effektiv beurteilen, solange man keine internen Informationen dazu hat. Ob AC/DC in Szenarien denkt, sei deshalb dahin gestellt. Im folgenden liste ich eine Auswahl möglicher […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 11
SCG 11: Effizienz und Einfachheit «Immer nur die effektivsten und ressourceneffizientesten Instrumente wählen», «Komplexität reduzieren», «Standards setzen», «KISS: Keep it simple and stupid», «die Dinge einfach und pragmatisch angehen. Kompliziertes vermeiden», «weniger ist mehr». AC/DC verfolgen eine pure Rock’n’Roll-Idelogie, beschränken sich im wesentlichen auf vier Akkorde, und ihre Texte drehen sich immer um die gleichen […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 10
SCG 10: unité de doctrine Beim zehnten Strategischen Campaigning Grundsatz geht es darum, dass alle am gleichen Strang ziehen, und zwar in die gleiche Richtung. Unter anderem geht es auch um «Alle für einen, einer für Alle», um «klare und verständliche Aufgabenzuweisungen», darum, «gemeinsame Vereinbarungen (zu) treffen und die Spielregeln bzgl. Zusammenarbeit und Koordination (zu) […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 9
SCG 9: Achtsamkeit und Weitsicht Nicht wenige Firmen und Organisationen handeln und kommunizieren an ihren Zielgruppen und am Markt vorbei, weil sie wichtige Entwicklungen ihres Umfelds nicht mitbekommen, weil sie den Bogen überspannen oder einfach zu viel von ihren Marktpartnern erwarten. Bei diesem Grundsatz geht es darum, dies zu vermeiden, permanent das Umfeld zu beobachten, […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 8
SCG 8: Ausnützung von Synergien und Multiplikationseffekten Synergien und Multiplikationseffekte entstehen dann, wenn man möglichst viele Akteure zu überzeugten Anhängern macht, wenn man einen gemeinsamen Nenner und eine Idee mit einzigartigem Kultcharakter entwickelt, die die Zielgruppen emotionalisieren, aktivieren und mobilisieren. Man sollte Anhängern und Freunden konkrete und einfache, interessante und motivierende Handlungsmöglichkeiten anbieten, die möglichst […]
Rock’n’Roll like Campaigning… Campaigning like Rock’n’Roll
Ich muss morgen und am Samstag kurzfristig für eine Dozentin im CAS Strategic Communication in Luzern einspringen und meinen Unterricht deshalb um mehrere Wochen vorverlegen. Improvisation ist alles, wie beim Rock’n’Roll. Aber leider werde ich dadurch in den nächsten Tagen wahrscheinlich nicht dazu kommen, die Serie über AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze fortzusetzen. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 7
SCG 7: Wirkungsorientierung und Abstimmung von Zielen und Mitteln Strategisches Handeln und Denken beinhaltet, vom Ziel aus rückwärts zu denken. Man sollte nicht überlegen, wie man mit Standard-Instrumenten (PR, Werbung, Social Media, Flyer, usw.) oder Standard-Verfahren seine Ziele erreicht. „Wer nur den Hammer kennt, für den wird jedes Problem wie ein Nagel aussehen“ drückt deutlich […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und das Thema Strategie – Nachtrag
Nachdem ich vorgestern einen Beitrag zum Strategischen Campaigning Grundsatz Nr. 6 geschrieben hatte, kamen mir noch ein paar Zitate aus AC/DC – Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning in den Sinn, die ich vergessen hatte, die ich Euch aber auf gar keinen Fall vorenthalten will, denn sie zeigen eindrücklich, wie klar AC/DC ihr Konzept im Kopf und wie […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 6
SCG 6: Hartnäckigkeit und Beharrlichkeit in der Strategieverfolgung Das Wichtigste in diesem Zusammenhang ist, überhaupt einmal eine Erfolg versprechende Strategie zu finden und sie dann auch noch richtig zu formulieren. Was eine Strategie ist, und was sie von konkreten Massnahmen unterscheidet, werde ich weiter unten erläutern. «Langfristig planen», «strategisch denken und vorgehen», «manchmal vorübergehende oder […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 5
SCG 5: Flexibilität pflegen Zu diesem Grundsatz gehören Empfehlungen wie «Gedanklich und im Handeln flexibel bleiben. Sich bei aller Prioritätensetzung nie endgültig auf eine einzige Linie festlegen lassen», «Sowohl-als-auch-Mentalität („Ambivalenz“) bzw. in Paradoxien denken», «Bewährtes kritisch in Frage stellen. Dabei auch keine Angst vor Selbstkritik haben», «Chancen spontan und sofort ergreifen. Gefahren neutralisieren und vermeiden. […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 4
SCG 4: Aufbauen auf bestehenden Stärken Aufbauen auf bestehenden Stärken kann man dann, wenn man sich seiner eigenen und wichtigsten Stärken überhaupt bewusst ist, und dann gezielt darauf aufbaut, sie pflegt und weiter ausbaut. «Konzentration auf Symbole», «permanente, strategische Ausweitung von Vernetzung und Terrains – unter Beachtung der „Konzentration der Kräfte“», «offene und selbstkritische Auseinandersetzung […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 3
SCG 3: Konzentration der Kräfte Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem (ich liste nur auf, was mir im Zusammenhang mit AC/DC passend zu sein scheint) darum, Prioritäten zu setzen, nicht zu viele Ziele auf einmal zu verfolgen, sich auf Verbündete zu konzentrieren anstatt auf Gegner, positive Rückkoppelungen zu fördern, und darum, dass Konsens Nonsens […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und der Strategische Campaigning Grundsatz Nr. 2
SCG 2: Die Agenda kontrollieren Bei diesem Grundsatz geht es unter anderem darum: «der Konkurrenz den eigenen Rhythmus aufzwingen und sie in der Defensive behalten», «selber bestimmen, wann was wie und wo geschieht», «Spielregeln nicht akzeptieren, sondern gezielt verändern», «das Gebiet der Auseinandersetzung selbst bestimmen», «auf gewisse Dinge bewusst nicht reagieren», «das reale Umfeld und […]
Rock’n’Roll like Campaigning: AC/DC und die 14 Strategischen Campaigning Grundsätze – Nr. 1
„Ich denke, wir haben überlebt, weil wir die gleichen geblieben sind. Du versuchst einfach, Du selbst zu sein. “ Angus Young (aus: AC/DC Two Sides to Every Glory:, Paul Stenning) Die Idee für die folgenden Blog-Beiträge kam mir gegen Ende der letzten Welttournee von AC/DC, der dritterfolgreichsten Musik-Tournee überhaupt, mit ca. 4.9 Mio. Besuchern, einem […]
Strategisches Denken ist kreatives Denken
Nächste Woche unter richtig zum ersten Mal im CAS Unternehmensführung KMU (Link enthält nur die Daten vom kommenden Kurs, nicht vom aktuellen) an der Fachhochschule Nordwestschweiz. Meine Themen sind strategisches Management und Marketingstrategie. Zur Zeit bereite ich den ersten Unterrichtstag vor, und mache mir so meine Gedanken, was alles zum Thema strategisches Management bzw. strategische Unternehmensführung […]
How To Produce A Viral Video (Wie macht man virale Videos?)
(English version below) Als ich gestern das Video unten sah, erhoffte ich mir ein paar gute Tipps, wie man das virale Potential von Videos noch erhöhen kann. Doch leider schilderte der Referent nur Beobachtungen. Seinen Aussagen nach werden Videos viral, wenn sie überraschend sind, von Meinungsmachern verbreitet werden und die Zuschauer am Prozess teilnehmen können. […]
THE Most Important Question To Success – Is It True?
You may believe it or not. But I believe that „Is it true?“ is the key to success. However, you have to understand how to use those few words wisely… On 8th June 2011 Swiss parliament decided to phase out nuclear power. Four weeks later it struck me. This was probably the consequence of a […]
«Eher lust- als marketinggetrieben»
Unter diesem Titel berichtet die Werbewoche über die Ergebnisse einer Umfrage zu Social Media Kampagnen. Ich habe den Artikel heute zufällig entdeckt. Umso mehr freut es mich, gleich mehrmals erwähnt zu sein. Und seReive ist auch noch erwähnt. Rock’n’Roll! «Eher lust- als marketinggetrieben» Nicht nur die Überflieger, sondern auch kleinere Auftritte setzen Social Media zu ihrem […]
Why Do I Sponsor A Rock’n’Roll Band?
In December I came to know a band from Barcelona. A friend had sent an email that I might like them. Indeed, I loved them immediately. It is no secret that I am a big AC/DC fan, and as much as I love Back In Black and their latest albums, the era with Bon Scott […]
suxedoo – Los. Spiel. Gewinn
Fast hätte ich es vergessen: letzten Freitag schrieb ich einen Blogbeitrag auf dem pro:campaigning-Blog zur Currywurst Campaigning Night am 27. April 2010. Live-Blog, am Folgetag noch geringfügig redaktionell überarbeitet: rwaltungsratspräsident und Interim-Geschäftsführer von suxedoo stellt die Online Tombola Plattform vor, die geschaffen wurde aufgrund der Idee, dass man mit Online Tombolas Communities gründen kann, die man dann für […]
Currywurst Campaigning Night: Campaigning bei der Stadtpolizei Zürich
Am Montag gab es wieder eine Currywurst Campaigning Nigh bei mir. Den Bericht dazu gibt’s bei pro:campaigning.
Strengthening Cooperation With Melbourne-Based NewmanMarshall
Last year in Melbourne I met Cate Newman Marshal from NewmanMarshall for the first time. She helped me with translations of basic terms in my book, as part of working on an English version of «Business Campaigning». Cate used to work in marketing for HSBC and now has her own consultancy in Melbourne. This week we […]
Kodex für professionelle Krisenkommunikation verabschiedet
Die 2. Generalversammlung des Schweizer Verbandes für Krisenkommunikation (VKK) hat am Dienstag einen Kodex für Krisenkommunikation (pdf) verabschiedet. Dieser legt erstmals Qualitätsmassstäbe für die Beratungsarbeit fest und ist für die VKK-Mitglieder verpflichtend, wenn sie Kunden in Krisensituationen kommunikativ unterstützen. Also auch für mich verpflichtend. Leider konnte ich am Dienstag nicht dabei sein, freue mich aber […]
Heute Abend auf dem Podium des SKO LeaderCircle
Heute Abend auf dem Podium des SKO LeaderCircle http://www.facebook.com/businesscampaigning
Currywurst Campaigning Night With Business Feng Shui (via pro:campaigning)
Yesterday another monthly Currywurst Campaigning Night took place at the office of business campaigning Switzerland, sponsored as usual by pro:campaigning. Nicole Brandes introduced us into the secrets of Business Feng Shui – a toolbox (changerator) that is widely applied in Asia to increase the well-feeling of employees in order to increase productivity and output. In […]
Pro Nuclear Campaigning Strategy in Germany
Just now I posted an article on a leaked strategy paper by the German nuclear industry to the blog of pro:campaigning. It is a masterpiece of campaigning concept that you can learn a lot from. Read it here.
«Tricks für ein besseres Klima» – How Campaigning Can Achieve Behavioural Change
Despite of being on a holiday in Melbourne, I wrote an article on the pro:campaigning-Blog on important scientific findings for change management (how to make people change their behaviour). They are not new, however and I am always amazed how long it takes for science to find out things that are so obvious…… Read the […]
seReive Got A New Logo, Improved Interface And The «Receive» Feature
Before I’m off for another holiday in Australia, just a short note, that recently I’ve been very busy not only with clients‘ projects (all of them really exciting and challenging) but also with seReive. It was time to give her a logo and a new design. The logo was done by Lorena Valentini, while Samuli […]
13 Jahre business campaigning® – 26 Gutscheine
Heute, im Jahre 2011 am 12. Februar vor exakt 13 Jahren unterrichtete ich zum ersten Mal eine erste Fassung des Campaigning-Modells, das kurz später den Namen «business campaigning®» erhielt. Es war dies damals auf Anfrage durch die Gewerkschaft Bau & Industrie. Aufgrund dieses Jubiläums, und weil das Jubiläumsjahr so fantastisch begonnen hat, dass ich […]
Currywurst Campaigning Night: hatten spannende Präsentation
Currywurst Campaigning Night: hatten spannende Präsentation von Attensity360, eines Social Media Monitoring Tools http://samu.li/gFXZ92
Infographic / New Study Shows How Facebook Users Use Facebook
Via: OnlineSchools.org
Wenn der Fisch den Köder selbst entwickelt, beissen auch andere Fische darauf an
Was man beim Aufräumen alles findet… Getreu nach dem obigen Motto entwickelten Markus Sorg und ich vor fünf Jahren ein Workshop-Konzept, das es ermöglicht, Kampagnenstrategien durch die Zielgruppe für sich selbst entwickelt zu lassen. Die Erfolge, die wir mit solchen Strategien hatten (meist geheim) waren wirklich beachtenswert. In einem Fall zum Beispiel eine Vervierfachung des […]
Strategic Campaigning Guideline No. 2 Interpreted For Your Conduct Of Life
While reading the last pages of The Black Swan by Nassim Nicholas Taleb today I came across some nice guidelines for your conduct of life, or your attitude towards life, that deal with being in control instead of letting others control you. That makes them nice interpretations of SCG 2. Have fun reading and implementing: […]
Happy New Year And Why Social Media Is More Than Just A Toolkit
The following text I sent as a newsletter before Christmas. Again I am only writing in German for a mainly German speaking audience. What I basically say is that it was announced that in 2010 in the USA for the first time more money was been spent for online advertising than for print ads. This […]
Amazing Video On What Motivates People
A few days ago I came across the following video. It explains recent scientific results on what motivates us effectively (and not only theoretically). E.g. financial incentives for complex tasks that require creativity lead to WORSE results. (To take this serious would have to mean an end to all bonus programs for top, highly skilled […]
Silbermedaille beim Texter-Wettbewerb gewonnen
Es ist nun schon zwei Wochen her, dass ich zufällig erfuhr, dass ich Anfang Oktober beim Wettbewerb „Goldene Tastatur“ der Schreibszene Schweiz den zweiten Preis gewonnen hatte. Prämiert wurden die besten Slogans. 62 Texter und ein Campaigner hatten von ihnen entwickelte Slogans eingereicht. Der Campaigner (ich) gewann dann mit „Der Jungbrunnen aus der Flasche“ den […]
Currywurst Campaigning Night: mit atizo Ideen und Konzepte entwickeln
Gestern Abend fand unter dem Zeichen von Zürichs bester Currywurst wieder unser monatlicher Erfahrungsaustausch-Abend statt. Referent war Christian Hirsig von atizo, der nach eigenen Angaben “grössten online Brainstorming Plattform”. Bei atizo können Kunden durch eine Community von 8’000 Mitgliedern Ideen entwickeln und bewerten lassen, sowie Konzepte entwickeln. Man kann sich aber auch eine Gruppe von Experten zusammenstellen oder eine eigene, […]
Currywurst Campaigning Night: Doodle in Business / Branded Doodle
Yesterday we had another Currywurst Campaigning Night at my place. As usual we spent an hour working on or learning something and then we had a relaxed night with Currywurst, beer und SIR MOUNT H. Yesterday we had a presentation given by Tilman Eberle, VP of Communications at doodle. I had asked him to explain Branded Doodle to […]
World Campaigning Forum: Learning from one another. To make our world a better place
During my career as a campaigning consultant and agency owner I came across a couple of books that marked milestones in the development of strategic thinking and the way business developers, marketers, strategists and communication specialists address change. I am thinking of people like: Marty Neumeier, author of The Brand Gap Alexandre Robert, co-author of […]
pro:campaigning Skillshare und Currywurst Campaigning Night: Referat ServiceDesign by Esther Knaus
Vorgestern Abend traf sich wieder einmal die illustre Gemeinschaft auf pro:campaigning-Mitgliedern, Team-Mitgliedern von business campaigning Switzerland und Liebhabern der Currywurst und des Campaigning zum monatlichen Erfahrungsaustausch und Currywurst-Genuss bei mir zuhause. Im Zentrum des Erfahrungsaustausches stand diesmal Referentin Esther Knaus. Esther Knaus hat ein ServiceDesign-Konzept entwickelt, das sich auf verschiedenste Branchen anwenden lässt. Damit hat es dies und ein paar andere Dinge […]
SCG1: «Apple-Hasser schweissen Apple-Jünger noch mehr zusammen»
Im heutigen Tages-Anzeiger (via standart.at) beleuchtet ein Artikel die Art und Weise, wie Apple als Unternehmen polarisiert und sich dadurch so positioniert, dass das Unternehmen sich eine extrem loyale Fangemeinschaft schafft, begeistert und am Leben erhält. Wer das business campaigning® Modell kennt, wird merken, dass es sich dabei um den Strategischen Campaigning Grundsatz™ Nr. 1 […]
Why Social Media Campaigning?
Today we announced the second social media campaigning assignment for this year. But given the fact that business campaigning Switzerland is a strategic consultancy as well as an interdisciplinary, result-driven agency, the question arises why we focus on one specific tool(box). During a pro:campaigning skillshare workshop in May this year I even realised how dangerous […]
Social Media Kampagne für Fairness bei der Auswahl der Listenspitäler
Medienmitteilung vom 8. Juli 2010 – Zur sofortigen Veröffentlichung Social Media Kampagne für Privatkliniken Schweiz Der Verband der Schweizer Privatkliniken hat business campaigning Switzerland GmbH mit einer Social Media Kampagne als Pilotprojekt beauftragt. Die Kampagne soll die Öffentlichkeitsbildung des Verbands für Fairness bei der Auswahl der Listenspitäler unterstützen. Das Krankenversicherungsgesetz (KVG) sagt klar, dass nur […]
Another Currywurst Campaigning Night
Tonight we had a presentation on Facebook Campaigning for which we merged our monthly pro:campaigning skillshare meeting with the general Currywurst & Campaigning gathering. For me the most important outcome was the realisation what it means that 30% of all under 25 years old do not use Google anymore. They remain completely inside of Facebook, […]
pro:campaigning Skillshare Report | Currywurst Campaigning Night
Last night members of pro:campaigning from Zurich came together for their monthly Skillshare Night. Our guest Ludwig Lingg gave a presentation and workshop on Businessmodel Generation By Osterwalder & Pigneur. Full report here. After the formal gathering campaigning aficionados and Currywurst fans arrived for our informal meeting on Currywurst and Campaigning. When Samuli and I presented […]
“Listening first, selling second” – How Social Media Change The Way We Do Business
I posted this to the blog of pro:campaigning: “Listening first, selling second” is equivalent to what I say about Campaigning: first listen, then talk. The following video is an impressive summary of current figures and trends on social media and how they change the way we communicate and gives an impression what this may mean […]
Currywurst Campaigning Night
As chairman and secretary of the international industry association pro:campaigning it is my duty to organize monthly skillshare meetings (ERFA-Abende) in Zurich, where most of our members are based. During these skillshares we either develop further the concept and understanding of campaigning or we work on a problem that one of our members presents or we […]
CAS Campaigning findet doch nicht statt
Heute hätte der CAS Campaigning beginnen sollen. Doch leider musste ich ihn vor zwei Wochen absagen. Wie kam es dazu? Nachdem die HWZ entschieden hatte, den Kurs nicht mehr durchzuführen, so wie auch andere Zertifikatslehrgänge, entschied ich mich für einen Alleingang. Allerdings war klar, dass es dann keine ECTS-Punkte geben würde, auch wenn der Kurs […]
Creatives Need to Better Understand Management
Wrote a guest post on Jules Zunich’s Z Group PR Blog. Enjoy reading.
Maximizing ROI and Changerators
Yesterday I met Cate Newman-Marshall again at Nineteen Squares for a proper meeting to talk about the book. I had sent her some pages in advance, as far as I had gotten with writing and translating. (A lot of the work is translating my checklists.) She had a lot of good questions of understanding, coming […]
Working From Melbourne
Between 5th and 28th of February – right now – I am working from Melbourne. Melbourne is an awesome city, that I like a lot, and I have a number of really good friends here. I get to see them only if one of us travels around half the globe. After having been here for […]
Changes At business campaigning Switzerland
Four years ago, when my wife died, I decided I needed to change my life significantly. Until then I had spent years working most of my time managing my agency business campaigning Switzerland, rather than what I like and can do best: campaigning, coaching, consulting and teaching. Tragic events like this one can change your […]